Explorer les tendances du bien-être en 2024 : ce qui change en matière de santé et de bien-être ?

Certaines des plus grandes tendances du bien-être en 2025 incluent :

Associées aux dernières avancées technologiques, notamment dans la technologie portable, l'Internet des objets et les tendances de design conscient, de nombreuses maisons sont plus ou moins des centres de santé high-tech capables de répondre à des pratiques personnalisées de santé physique et mentale et de bien-être.

Cette tendance majeure du bien-être a également donné naissance à une autre tendance connue sous le nom de wellness resorts and residences. Ces appartements offrent une approche complète et holistique de la santé et du bien-être des occupants, garantissant que chaque aspect est pris en compte.

Certaines des caractéristiques vantées de ces « well-residences » incluent des designs biophiliques, un éclairage naturel abondant, la surveillance de la qualité de l'air ou des systèmes de filtration de l'eau, des matériaux naturels comme le bois et la pierre, des sources d'énergie renouvelable, et l'accès à des spas et des professionnels du bien-être.

Cependant, le coût, la précision des tests et la préférence des consommateurs à se rendre à l'hôpital rendent beaucoup hésitants à adopter cette tendance santé. Malgré cette hésitation, le marché mondial des soins de santé à domicile sera évalué à 309,07 milliards de dollars en 2024. Il devrait croître à un taux de croissance annuel cumulé de 8,46 % pour atteindre 500,39 milliards de dollars d'ici 2029.

Il existe un compte TikTok d'un homme qui expérimente comment différents aliments affectent la glycémie. Il porte un moniteur de glucose en continu pour montrer si l'aliment provoque un pic de glycémie, une manière de prouver la santé d'une recette.

Cet exemple illustre comment la technologie portable devient plus omniprésente au-delà des montres connectées et des trackers de fitness.

La biomonitorisation et la technologie portable permettent de suivre les activités physiques et d'enregistrer des données sur les variables physiologiques et biochimiques pendant que le porteur vaque à ses occupations quotidiennes.

Le besoin d'une auto-efficacité et d'une autonomie proactives en matière de santé est le principal moteur de la croissance de ce secteur. Les avantages supplémentaires de la santé offerts par l'intelligence prédictive capable de « détecter » l'apparition de certaines maladies avant leur manifestation clinique attirent également le consommateur moyen.

Encore une fois, la période de confinement de 2019, qui a nécessité une gestion de la santé à distance accrue, a encouragé cette croissance.

Il existe des innovations dans ce secteur qui sont prêtes à gagner du terrain et à étendre encore davantage l'espace bien-être. Parmi les exemples, on trouve des appareils portables pour la détection des cellules cancéreuses, la détection des maladies cardiaques, la surveillance continue de la température et du rythme cardiaque des bébés, et bien plus encore.

Les fabricants de technologies portables élargissent également leur offre pour répondre à une catégorie de marché plus large en santé et bien-être, notamment dans la catégorie des montres connectées. Par exemple, Apple et Fitbit ont ajouté davantage de fonctionnalités de surveillance de la santé adaptées aux personnes âgées.

Une autre innovation dans la technologie portable est les Luminette Light Therapy Glasses. C'est un produit de santé et bien-être innovant et breveté qui stimule la même réponse de votre corps que le soleil.

Les Luminette Light Therapy glasses peuvent améliorer la qualité du sommeil, réduire la fatigue et augmenter les niveaux d'énergie.

Il est conçu pour un confort maximal et sans restrictions ; vous n'avez pas à changer votre routine, car vous pouvez porter la Luminette tout en effectuant vos activités quotidiennes habituelles. 

L'intelligence artificielle générative (genAI) a de nombreuses applications potentielles dans le domaine de la santé et du bien-être. Bien que ce soit encore un domaine émergent, elle gagne en importance dans des segments tels que les routines d'entraînement personnalisées basées sur les données de fitness et les thérapeutes virtuels.

L'un des facteurs qui stimulent la croissance de genAI est la demande de produits et services personnalisés.

GenAI offre d'énormes opportunités dans le suivi post-traitement et le suivi, la collecte d'informations de routine, le diagnostic, le traitement, la gestion de la santé de la population et l'amélioration des résultats de santé dans le secteur des soins de santé.

Cela dit, il existe des préoccupations importantes concernant l'utilisation de genAI. Pour commencer, genAI s'appuie sur des données historiques et fait des prédictions sur la base que les conditions futures restent les mêmes. Les conditions futures ne reflètent pas toujours le passé, rendant les prédictions spécifiques largement inutiles.

Deuxièmement, genAI a besoin de données impartiales et précises pour des recommandations pratiques et efficaces. La technologie de santé portable est encore sujette à des défis qui causent des retards ou des erreurs totales dans la capture et la synchronisation des données.

De plus, genAI peut ne pas être très efficace pour les tâches à haut risque et à faible répétition, en particulier dans les domaines où les erreurs ont des conséquences graves.

À l'heure actuelle, il est plus prudent et plus sûr d'utiliser genAI pour créer des entraînements personnalisés que de prescrire des médicaments sans supervision.

En 2020, les consommateurs choisissaient un produit en raison de sa propreté perçue plutôt que de son efficacité.

Selon l'enquête McKinsey Future of Wellness de 2020, « 30% des répondants ont déclaré préférer naturel et propre plutôt qu'efficace en ce qui concerne les compléments alimentaires, contre 24% qui affirmaient le contraire. »

Cette tendance a commencé à diminuer en 2022, avec un nombre modeste de personnes partageant le même sentiment. Beaucoup accordaient autant d'importance à l'efficacité qu'à la propreté ou au caractère naturel du produit.

Aujourd'hui, nous observons un renversement total, de nombreux consommateurs priorisant l'efficacité sur la propreté perçue du produit.

Par exemple, en 2024, 60% des répondants choisiront un complément nutritionnel basé sur son efficacité cliniquement prouvée contre 20% dans la même catégorie.

Pour comparaison, en 2020, cette valeur était de 30%, contre 24%, en faveur de la propreté.

Les raisons potentielles de ce changement incluent la pandémie de 2019 qui a accru la demande pour des produits ayant des preuves avérées, par crainte de prendre des risques pour leur santé, ainsi qu'une surexposition aux allégations marketing « naturelles et propres ».

Lorsqu'on leur a demandé qui influençait leurs décisions d'achat, voir des produits en magasin (26%), les recommandations de la famille et des amis (25%) et les recommandations des médecins (20%) étaient les trois principales réponses des consommateurs.

L'influence des influenceurs dans cette industrie continue de diminuer alors que les consommateurs doutent de plus en plus de leur crédibilité. Une enquête récente met ce doute en perspective. Selon l'enquête, 42% des répondants qui ont admis avoir acheté un produit sur la recommandation d'un influenceur ont regretté ce choix.

Par conséquent, il n’est pas surprenant que dans l’enquête que nous avons mentionnée ci-dessus, les publications de célébrités et celles d’influenceurs sur les réseaux sociaux, qu’ils soient de grande ou petite envergure, aient toutes obtenu un maigre score de 2 %.

C’est une baisse significative par rapport à 2020. En 2020, 10 à 15 % des consommateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis déclaraient avoir effectué un achat santé et bien-être suite à la recommandation d’un influenceur.

Selon un nouveau rapport de l’Organisation mondiale de la santé, il y a « environ 890 millions d’adultes vivant avec l’obésité ».

Avec un autre rapport de l’Atlas mondial de l’obésité (WOA) projetant que 1 personne sur 2 pourrait être obèse d’ici 2035, la catégorie de la perte de poids continuera de dominer le marché de la santé et du bien-être.

Les gens chercheront toujours la solution parfaite pour perdre du poids. L’approche traditionnelle pour traiter l’obésité a principalement été le régime combiné à l’exercice. Cependant, 2023 a vu la montée en popularité des médicaments amaigrissants inhibiteurs de GLP-1 qui permettent une perte de poids de 10 à 20 % en peu de temps.

Des médicaments comme Ozempic et Zepbound menacent les entreprises de santé et de bien-être telles que les salles de sport et les coachs personnels spécialisés dans la gestion du poids. L’ampleur complète de cette disruption est encore en cours, et 2024 apportera plus de précisions sur la manière dont ces médicaments façonneront la catégorie de la perte de poids.

Le marché du bien-être maintient sa trajectoire de croissance. Cependant, la croissance dans certains segments dépasse celle des autres. Ci-dessous, nous présentons les principaux domaines de l’industrie du bien-être qui connaissent une croissance.

Le monde fait face à un défi lié au vieillissement de la population. Selon les Nations Unies, le nombre de personnes de plus de 65 ans augmente plus rapidement que celui des moins de 65 ans.

Avec le vieillissement étant l'une des causes principales de nombreuses maladies chroniques, l'accent est également mis sur l'augmentation de la durée de vie en bonne santé parallèlement à l'augmentation de la longévité.

Par conséquent, la demande pour des produits et services de vieillissement en bonne santé a augmenté.

Il y a beaucoup de recherches cliniques dans ce domaine. Les données montrent que les thèmes récents et émergents incluent le microbiote intestinal, la solitude, la fragilité, et plus encore.

Nous avons déjà partagé des données sur la prévalence de l'obésité dans le monde, il est donc facile de comprendre pourquoi la gestion du poids reste une priorité pour la plupart des consommateurs.

Jusqu'à 3 répondants sur 5 ont déclaré essayer de perdre du poids et près de la moitié de ce même groupe considèrent les médicaments de perte de poids tendance comme une option « très efficace » potentielle.

Cela dit, les consommateurs du Royaume-Uni et de Chine ne sont pas aussi enthousiastes à propos de ces médicaments GLP-1. Seuls 30 % des consommateurs de ces pays considèrent les médicaments GLP-1 comme efficaces.

Selon un rapport de Recurly, la plupart des consommateurs ont utilisé un abonnement à une salle de sport pour atteindre leurs résolutions santé et fitness de 2023. Malgré la perte de la première place au profit des applications d'entraînement en 2024, de nombreux consommateurs accordent toujours une grande importance à atteindre leurs objectifs fitness en salle.

Les conclusions du rapport Recurly sont similaires à celles fournies dans la recherche Future of Wellness de McKinsey. Selon McKinsey, « les consommateurs s'attendent à maintenir leurs dépenses pour les abonnements aux clubs de fitness et aux applications de fitness ».

L'intérêt des consommateurs pour l'amélioration de leur santé digestive a augmenté. Près d'1 consommateur sur 2 recherche des solutions qui ciblent la santé intestinale en 2024.

Dans des pays comme la Chine et le Royaume-Uni, 80 % des consommateurs considèrent la santé intestinale comme une partie essentielle de leur santé.

2024 verra une demande accrue pour des aliments favorables à la santé intestinale, des compléments pour la santé intestinale, des produits contenant des probiotiques et des cultures, et plus encore.

Il y a eu de moins en moins de stigmatisation autour du sexe, les gens étant prêts à abandonner les tabous et stigmates restrictifs d'autrefois et à adopter des services et produits qui favorisent la satisfaction sexuelle.

Ce segment est stimulé par la croissance des ateliers éducatifs en présentiel et virtuels, une attention croissante aux problèmes de santé sexuelle féminine, et les avancées technologiques.

Le sommeil est un contributeur important à une meilleure productivité, une bonne santé et un bien-être. Un mauvais sommeil peut entraîner divers degrés de problèmes de santé physique et mentale.

Le défi n'est pas qu'il n'y ait pas assez de produits liés au sommeil ; la plupart ne sont pas équipés pour aider les consommateurs à améliorer le sommeil de manière holistique.