Please note 
Świadomość osobistego dobrostanu rośnie, a trendy wellness na 2024 rok są na to najlepszym dowodem.
Z różnorodnymi potrzebami rozłożonymi na wiele dziedzin, globalna dziedzina zdrowia i wellness nieustannie się rozwija. W miarę jak rynek się rozszerza, obejmując wszystko od urządzeń noszonych po wellness poporodowy i zdrowe starzenie się, rozmiar i zakres rynku wellness gwałtownie wzrosły.
Czynniki takie jak postęp technologiczny, zwłaszcza sztuczna inteligencja, starzenie się populacji, globalny kryzys środowiskowy, ewoluujące systemy wartości i style życia oraz upadające publiczne systemy opieki zdrowotnej są siłami napędowymi tych trendów w zdrowiu i wellness.
Ten kompleksowy przewodnik opisuje główne trendy kształtujące rynek zdrowia i wellness oraz najważniejsze segmenty, które mają rosnąć w 2024 roku.
Najważniejsze trendy zdrowotne i wellness w 2025 roku
Niektóre z największych trendów wellness w 2025 roku to:
1. Promocja zdrowia w środowisku domowym
Z prostego „dachu nad głową” domy przechodzą w sanktuaria wellness.
Okres od 2019 do 2021 roku, podczas którego znaczna część światowej populacji pozostawała uwięziona w swoich domach, odegrał znaczącą rolę w realizacji tego zjawiska.
Wielu ludzi dostrzega teraz wieloaspektową użyteczność środowiska domowego oraz wygodę związaną z testami diagnostycznymi wykonywanymi w domu.
W połączeniu z najnowszymi osiągnięciami technologicznymi, szczególnie w technologii noszonej, Internecie Rzeczy oraz świadomych trendach projektowych, wiele domów to mniej lub bardziej zaawansowane technologicznie centra zdrowia zdolne do zaspokajania spersonalizowanych praktyk fizycznego i psychicznego zdrowia oraz wellness.
Ten wiodący trend wellness dał również początek innemu trendowi znanemu jako wellness resorts and residences. Te apartamenty oferują kompleksowe i holistyczne podejście do zdrowia i dobrostanu mieszkańców, zapewniając uwzględnienie każdego aspektu.
Niektóre z promowanych cech tych „dobrze-zamieszkałych” miejsc to projekty biophilic, obfite naturalne oświetlenie, monitorowanie jakości powietrza lub systemy filtracji wody, naturalne materiały takie jak drewno i kamień, odnawialne źródła energii oraz dostęp do spa i specjalistów ds. wellness.
Jednak koszty, dokładność testów oraz preferencje konsumentów do odwiedzania szpitali sprawiają, że wielu waha się przed podjęciem tego trendu zdrowotnego. Pomimo tych obaw, globalny rynek opieki zdrowotnej w domu będzie wyceniany na 309,07 miliarda dolarów w 2024 roku. Prognozuje się, że będzie rósł w skumulowanym rocznym tempie wzrostu 8,46%, osiągając 500,39 miliarda dolarów do 2029 roku.
2. Wykorzystanie biomonitoringu i technologii noszonej
Na TikToku jest konto mężczyzny eksperymentującego, jak różne jedzenie wpływa na poziom cukru we krwi. Nosząc ciągły glukometr, pokazuje, czy jedzenie powoduje skok poziomu cukru, co jest sposobem na udowodnienie, jak zdrowy jest przepis.
Ten przykład pokazuje, jak technologia noszona staje się coraz bardziej powszechna poza smartwatchami i trackerami fitness.
Biomonitoring i technologia noszona umożliwiają śledzenie aktywności fizycznej oraz rejestrowanie danych dotyczących zmiennych fizjologicznych i biochemicznych podczas codziennego życia użytkownika.
Wzrost tego sektora napędza przede wszystkim potrzeba proaktywnej samoefektywności zdrowotnej i autonomii. Dodatkowe korzyści zdrowotne wynikające z inteligencji predykcyjnej, która może „wykryć” początek niektórych chorób przed ich klinicznym objawieniem, są również atrakcyjne dla przeciętnego konsumenta.
Ponownie, okres pozostawania w domu w 2019 roku, który wymagał większego zdalnego zarządzania zdrowiem, sprzyjał temu wzrostowi.
W tym sektorze pojawiają się innowacje, które mają szansę zdobyć popularność i jeszcze bardziej rozszerzyć przestrzeń wellness. Przykłady to urządzenia do wykrywania komórek nowotworowych, wykrywania chorób serca, ciągłego monitorowania temperatury i tętna u niemowląt oraz wiele innych.
Producenci technologii noszonej rozszerzają również swoją ofertę, aby sprostać szerszej kategorii rynku zdrowia i wellness, zwłaszcza w segmencie smartwatchy. Na przykład Apple i Fitbit dodali więcej funkcji monitorowania zdrowia dostosowanych do osób starszych.
Kolejną innowacją w technologii noszonej są Okulary do terapii światłem Luminette. To opatentowany, innowacyjny produkt zdrowotny i wellness, który stymuluje tę samą reakcję organizmu, co słońce.
Okulary do terapii światłem Luminette mogą poprawić jakość snu, zmniejszyć zmęczenie i zwiększyć poziom energii.
Został zaprojektowany z myślą o maksymalnym komforcie i braku ograniczeń; nie musisz zmieniać swojej rutyny, ponieważ możesz nosić Luminette podczas codziennych czynności.
3. Postęp personalizacji dzięki podejściom opartym na AI
Generative AI (genAI) ma wiele potencjalnych zastosowań w obszarze zdrowia i wellness. Chociaż to wciąż rozwijająca się dziedzina, zyskuje na znaczeniu w segmentach takich jak spersonalizowane plany treningowe oparte na danych fitness oraz wirtualni terapeuci.
Jednym z czynników napędzających rozwój genAI jest popyt na spersonalizowane produkty i usługi.
GenAI oferuje ogromne możliwości w monitorowaniu po leczeniu i dalszej opiece, rutynowym zbieraniu informacji, diagnozowaniu, leczeniu, zarządzaniu zdrowiem populacji oraz poprawie wyników zdrowotnych w sektorze opieki zdrowotnej.
Mimo to istnieją poważne obawy dotyczące wykorzystania genAI. Po pierwsze, genAI opiera się na danych historycznych i dokonuje prognoz na podstawie założenia, że przyszłe warunki pozostaną takie same. Przyszłe warunki nie zawsze odzwierciedlają przeszłość, co sprawia, że konkretne prognozy są w dużej mierze nieprzydatne.
Po drugie, genAI potrzebuje obiektywnych i dokładnych danych, aby dawać praktyczne i skuteczne rekomendacje. Technologia noszona do monitorowania zdrowia nadal boryka się z wyzwaniami, które powodują opóźnienia lub błędy w rejestracji i synchronizacji danych.
Dodatkowo, genAI może nie być bardzo skuteczny w zadaniach wysokiego ryzyka i niskiej powtarzalności, zwłaszcza w obszarach, gdzie błędy mają poważne konsekwencje.
W tej chwili rozsądniej i bezpieczniej jest używać genAI do tworzenia spersonalizowanych treningów niż przepisywać leki bez nadzoru.
4. Priorytetowanie klinicznej skuteczności nad postrzeganą czystością
W 2020 roku konsumenci wybierali produkt ze względu na jego postrzeganą czystość, a nie skuteczność.
Zgodnie z badaniem McKinsey Future of Wellness z 2020 roku, „30% respondentów stwierdziło, że w przypadku suplementów diety wolałoby naturalne i czyste niż skuteczne, w porównaniu do 24%, którzy twierdzili inaczej.”
Ten trend zaczął słabnąć w 2022 roku, gdy niewielka liczba osób podzielała to samo zdanie. Wielu równie mocno ceniło skuteczność, jak i to, jak czysty lub naturalny był produkt.
Obecnie obserwujemy całkowite odwrócenie trendu, gdzie wielu konsumentów priorytetowo traktuje skuteczność nad postrzeganą czystością produktu.
Na przykład w 2024 roku 60% respondentów wybierze suplement diety na podstawie jego klinicznie udowodnionej skuteczności, w porównaniu do 20% w tej samej kategorii.
Dla porównania, w 2020 roku wartość ta wynosiła 30%, w porównaniu do 24% na korzyść czystości.
Potencjalne powody tej zmiany to pandemia z 2019 roku, która zwiększyła zapotrzebowanie na produkty o udowodnionej skuteczności, wynikające z niechęci do ryzyka dla zdrowia, oraz nadmierna ekspozycja na hasła marketingowe „naturalne i czyste”.
5. Zwiększone poleganie na rekomendacjach profesjonalistów z dziedziny opieki zdrowotnej
Na pytanie, kto wpływa na ich decyzje dotyczące produktów, konsumenci najczęściej wskazywali produkty widziane w sklepie (26%), rekomendacje rodziny i przyjaciół (25%) oraz rekomendacje lekarzy (20%).
Wpływ influencerów na tę branżę nadal słabnie, ponieważ konsumenci coraz bardziej wątpią w ich wiarygodność. Niedawne badanie stawia te wątpliwości w perspektywie. Według badania, 42% respondentów, którzy przyznali, że kupili produkt na podstawie rekomendacji influencera, żałowało tego wyboru.
Dlatego nie jest zaskoczeniem, że w badaniu, na które powołaliśmy się powyżej, posty celebrytów oraz posty dużych i małych influencerów w mediach społecznościowych uzyskały zaledwie 2%.
To znaczący spadek w porównaniu z rokiem 2020. W 2020 roku 10-15% konsumentów w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych deklarowało, że dokonało zakupu związanego ze zdrowiem i wellness na podstawie rekomendacji influencera.
6. Wzrost popularności magicznych leków na odchudzanie
Według nowego raportu Światowej Organizacji Zdrowia, jest „około 890 milionów dorosłych żyjących z otyłością.”
Według kolejnego raportu World Obesity Atlas (WOA), który prognozuje, że 1 na 2 osoby może mieć otyłość do 2035 roku, kategoria odchudzania będzie nadal dominować na rynku zdrowia i wellness.
Ludzie zawsze będą szukać idealnego rozwiązania na utratę wagi. Tradycyjne podejście do leczenia otyłości to głównie dieta połączona z ćwiczeniami. Jednak w 2023 roku wzrosła popularność leków na odchudzanie hamujących GLP-1, które zapewniają utratę 10-20% masy ciała w krótkim czasie.
Leki takie jak Ozempic i Zepbound zagrażają firmom z branży zdrowia i wellness, takim jak siłownie i trenerzy personalni skupiający się na kontroli wagi. Pełna skala tego zakłócenia jest jeszcze w fazie rozwoju, a rok 2024 przyniesie więcej informacji o tym, jak te leki wpłyną na kategorię odchudzania.
Obszary doświadczające wzrostu w przestrzeni wellness
Rynek wellness utrzymuje swoją trajektorię wzrostu. Jednak wzrost w poszczególnych segmentach przewyższa inne. Poniżej przedstawiamy najważniejsze obszary w branży wellness, które doświadczają wzrostu.
Zdrowie i dobrostan kobiet
Według nowego raportu o trendach wellness firmy Mintel, 48% kobiet uważa, że „istnieje potrzeba lepszej edukacji na temat zdrowia i dobrostanu kobiet przed, w trakcie i po ważnych zmianach życiowych.”
To przekonanie potwierdza wniosek McKinsey, że „zdrowie kobiet było niedostatecznie obsługiwane i niedofinansowane.”
Segmenty takie jak opieka poporodowa, dobrostan psychiczny i menopauza były szczególnie zaniedbane.
Jednak sytuacja się zmienia. Obserwujemy wzrost liczby produktów, usług i aplikacji dedykowanych rekonwalescencji po cesarskim cięciu, zdrowiu seksualnemu po porodzie, pielęgnacji skóry po porodzie i wielu innym.
Zdrowe starzenie się
Świat stoi przed wyzwaniem starzejącej się populacji. Według Organizacji Narodów Zjednoczonych liczba osób powyżej 65 roku życia rośnie szybciej niż liczba osób poniżej 65 roku życia.
Ponieważ starzenie się jest jedną z głównych przyczyn wielu chorób przewlekłych, równie duży nacisk kładzie się na zwiększanie zdrowotnej długości życia obok wydłużania samego życia.
W konsekwencji wzrosło zapotrzebowanie na produkty i usługi wspierające zdrowe starzenie się.
W tej dziedzinie prowadzonych jest wiele badań klinicznych. Dane pokazują, że ostatnie skupienie i pojawiające się tematy obejmują mikrobiotę jelitową, samotność, kruchość i inne.
Zarządzanie wagą
Już podzieliliśmy się danymi na temat rozpowszechnienia otyłości na świecie, więc łatwo zrozumieć, dlaczego zarządzanie wagą pozostaje najważniejsze dla większości konsumentów.
Aż 3 na 5 respondentów ankiety deklarowało próbę utraty wagi, a prawie połowa tej samej grupy uznała popularne leki na odchudzanie za „bardzo skuteczną” potencjalną opcję.
Niemniej jednak konsumenci z Wielkiej Brytanii i Chin nie są tak entuzjastycznie nastawieni do tych leków GLP-1. Tylko 30% konsumentów z tych krajów uważa leki GLP-1 za skuteczne.
Fitness stacjonarny
Według raportu Recurly, większość konsumentów korzystała z członkostwa w siłowni, aby realizować swoje cele zdrowotne i fitness na 2023 rok. Pomimo utraty pierwszego miejsca na rzecz aplikacji treningowych w 2024 roku, wielu konsumentów nadal ceni sobie osiąganie celów fitness na siłowni.
Wyniki raportu Recurly są podobne do tych przedstawionych w badaniu McKinsey Future of Wellness. Według McKinsey „konsumenci oczekują utrzymania wydatków na członkostwa w klubach fitness i aplikacje fitness.”
Zdrowie jelit
Zainteresowanie konsumentów poprawą zdrowia trawiennego wzrosło. Prawie 1 na 2 konsumentów poszukuje rozwiązań dotyczących zdrowia jelit w 2024 roku.
W krajach takich jak Chiny i Wielka Brytania 80% konsumentów uważa zdrowie jelit za istotną część swojego zdrowia.
W 2024 roku wzrośnie popyt na produkty przyjazne dla jelit, suplementy zdrowia jelit, produkty zawierające probiotyki i kultury bakterii oraz inne.
Dobrostan seksualny
Stygmatyzacja seksu jest coraz mniejsza, ludzie chętniej porzucają restrykcyjne, staroświeckie tabu i stygmaty, akceptując usługi i produkty promujące satysfakcję seksualną.
Ten segment jest napędzany wzrostem liczby warsztatów edukacyjnych stacjonarnych i wirtualnych, rosnącą uwagą na problemy zdrowia seksualnego kobiet oraz postępem technologicznym.
Jakość snu
Sen jest istotnym czynnikiem lepszej produktywności, dobrego zdrowia i samopoczucia. Zły sen może prowadzić do różnych stopni problemów fizycznych i psychicznych.
Wyzwanie nie polega na braku produktów związanych ze snem; większość z nich nie jest wyposażona, aby pomóc konsumentom poprawić sen w sposób holistyczny.
Wniosek: 2025 to rok doświadczający zmiany paradygmatu w kierunku holistycznego zdrowia
W 2025 roku zaobserwowaliśmy fundamentalną zmianę priorytetów stylu życia w branży wellness.
Domy przekształcają się w sanktuaria wellness, napędzane wpływem pandemii i postępem technologicznym. Biomonitoring i personalizacja oparta na AI rewolucjonizują samoopiekę, podczas gdy skuteczność kliniczna przewyższa teraz postrzeganą czystość.
Zaufanie do profesjonalistów medycznych rośnie, kwestionując wpływ influencerów i celebrytów. Poruszając się po tych trendach i zmianach w branży wellness, niektóre obszary doświadczające wzrostu to holistyczne rozwiązania dla zdrowia kobiet, zdrowe starzenie się, zarządzanie wagą i inne.
Przestrzeń wellness nie tylko się rozwija; przekształca sposób, w jaki żyjemy i priorytetyzujemy nasze dobre samopoczucie.
Chcesz lepiej spać i czuć się pełen energii każdego dnia? Zdobądź Luminette Light Therapy Glasses. Przynoszą one słońce tam, gdzie i kiedy go potrzebujesz, stymulując produkcję ważnych hormonów, których potrzebuje Twój organizm.
FAQ
Jakie są najważniejsze trendy wellness na 2025 rok?
W 2025 roku branża wellness doświadcza szeregu transformujących, najważniejszych trendów wellness i zdrowotnych.
Obejmują one innowacyjne podejścia do holistycznego zdrowia, w tym zdrowie psychiczne, spersonalizowane odżywianie oraz cyfrowe rozwiązania zdrowotne.
Rok ten charakteryzuje się wzrostem praktyk uważności, inicjatyw na rzecz zrównoważonego życia oraz integracji technologii w rutynach wellness.
Jak będzie ewoluował rynek zdrowia i wellness w 2025 roku?
Rynek zdrowia i wellness w 2025 roku doświadcza znaczących zmian napędzanych przez popyt konsumentów na proaktywne rozwiązania zdrowotne.
Z naciskiem na opiekę prewencyjną, rynek obserwuje wzrost inwestycji w technologię noszoną, usługi telemedyczne oraz aplikacje zdrowotne oparte na sztucznej inteligencji.
Co więcej, rosnące preferencje dla produktów naturalnych i organicznych napędzają innowacje w sektorze urody i pielęgnacji osobistej.
Inne trendy zdrowotne i wellness, które widzimy wpływające na ewolucję rynku, to turystyka wellness oraz wellness adaptujący się do zmian klimatu.
Czym jest globalne wyzwanie wellness i jakie ma znaczenie w 2025 roku?
Globalne wyzwanie wellness w 2025 roku to wspólne działanie na rzecz promowania zdrowia i dobrego samopoczucia na całym świecie.
Od wirtualnych retreatów wellness po wydarzenia fitness oparte na społeczności, wyzwanie zachęca do udziału i zaangażowania w praktyki zdrowego stylu życia.
Poprzez budowanie poczucia wspólnoty i odpowiedzialności, wyzwanie odgrywa kluczową rolę w inspirowaniu pozytywnych zmian stylu życia oraz zwiększaniu świadomości na temat znaczenia holistycznego dobrostanu w dzisiejszym szybkim tempie życia.
