Utforsker 2024s velværetrender: Hva endrer seg i helse og velvære?

Noen av de største velværetrendene i 2024 inkluderer:

Sammen med de siste teknologiske fremskrittene, spesielt innen bærbar teknologi, tingenes internett og bevisste designtrender, er mange hjem mer eller mindre høyteknologiske helseknutepunkter som kan tilpasse seg personlig fysisk og mental helse og velvære.

Denne topp velvære-trenden har også gitt opphav til en annen trend kjent som velværesteder og boliger. Disse leilighetene tilbyr en omfattende og helhetlig tilnærming til beboernes helse og velvære, og sikrer at alle aspekter blir vurdert.

Noen av de fremhevede egenskapene til disse "brønnboligene" inkluderer biofile design, rikelig naturlig belysning, luftkvalitetsovervåking eller vannfiltreringssystemer, naturlige materialer som tre og stein, fornybare energikilder og tilgang til spa- og velværefagfolk.

Kostnader, testnøyaktighet og forbrukernes preferanser for å besøke sykehus gjør imidlertid mange nølende med å hoppe på denne helsetrenden. Til tross for nøling, vil det globale hjemmehelsemarkedet bli verdsatt til 309,07 milliarder dollar i 2024 . Det er anslått å vokse med en kumulativ årlig vekstrate på 8,46 % for å nå 500,39 milliarder dollar innen 2029.

Det er en TikTok-konto om en mann som eksperimenterer med hvordan forskjellige matvarer påvirker blodsukkeret. Han har på seg en kontinuerlig glukosemonitor for å vise om maten forårsaker en økning i blodsukkeret hans, en måte å bevise hvor sunn en oppskrift er.

Dette eksemplet kapsler inn hvordan bærbar teknologi blir mer gjennomgripende utover smartklokker og treningssporere.

Biomonitorering og bærbar teknologi gjør det mulig å spore fysiske aktiviteter og registrere data om fysiologiske og biokjemiske variabler mens brukeren går gjennom sitt daglige liv.

Behovet for proaktiv helseeffektivitet og autonomi driver først og fremst veksten i denne sektoren. De ekstra helsemessige fordelene med prediktiv intelligens som kan "fange" utbruddet av visse sykdommer før klinisk manifestasjon er også forlokkende for den gjennomsnittlige forbrukeren.

Igjen oppmuntret oppholdet hjemme-perioden 2019, som krevde mer ekstern helsestyring, denne veksten.

Det er innovasjoner i denne sektoren som er klar til å vinne terreng og utvide velværeområdet ytterligere. Eksempler inkluderer wearables for kreftcelledeteksjon, hjertesykdomsdeteksjon, kontinuerlig temperatur- og hjertefrekvensovervåking for babyer og mye mer.

Bærbare teknologiprodusenter utvider også tilbudene sine for å imøtekomme en bredere helse- og velværemarkedskategori, spesielt innen smartklokkekategorien. For eksempel har Apple og Fitbit lagt til flere helseovervåkingsfunksjoner skreddersydd for eldre voksne.

En annen innovasjon innen bærbar teknologi er Luminette Light Therapy Glasses . Det er et patentert, innovativt helse- og velværeprodukt som stimulerer den samme responsen fra kroppen din som solen.

Luminette Light Therapy-brillene kan forbedre søvnkvaliteten, redusere tretthet og øke energinivået.

Den er designet for maksimal komfort og ingen begrensninger; du trenger ikke å endre rutinen din, siden du kan bruke Luminette mens du gjør dine vanlige daglige aktiviteter. 

Generativ AI (genAI) har mange potensielle brukstilfeller i helse- og velværeområdet. Selv om det fortsatt er et voksende område, blir det stadig mer fremtredende innen segmenter som tilpassede treningsrutiner basert på treningsdata og virtuelle terapeuter.

En av faktorene som driver veksten til genAI er etterspørselen etter personlige produkter og tjenester.

GenAI tilbyr enorme muligheter innen overvåking og oppfølging etter behandling, rutinemessig informasjonsinnhenting, diagnose, behandling, befolkningshelsestyring og forbedring av helseresultater innen helsesektoren.

Når det er sagt, er det betydelige bekymringer rundt bruken av genAI. For det første er genAI avhengig av historiske data og gir spådommer på forutsetningen om at fremtidige forhold forblir de samme. Fremtidige forhold speiler ikke alltid fortiden, noe som gjør spesifikke spådommer stort sett unyttige.

For det andre trenger genAI objektive og nøyaktige data for praktiske, effektive anbefalinger. Bærbar helseteknologi er fortsatt utsatt for utfordringer som forårsaker forsinkelser eller direkte feil i datafangst og synkronisering.

I tillegg kan det hende at genAI ikke er veldig effektivt for oppgaver med høy risiko og lav repetisjon, spesielt i områder der feil har alvorlige konsekvenser.

For øyeblikket er det mer fornuftig og tryggere å bruke genAI til å lage personlige treningsøkter enn å foreskrive legemidler uten tilsyn.

I 2020 ville forbrukere velge et produkt på grunn av dets oppfattede renslighet fremfor effektiviteten.

Ifølge McKinsey Future of Wellness-undersøkelsen fra 2020 sa "30 % av de spurte at de ville foretrekke naturlig og rent fremfor effektivt når det kom til kosttilskudd, sammenlignet med 24 % som hevdet det motsatte."

Denne trenden begynte å avta i 2022, med et beskjedent antall som abonnerer på den samme følelsen. Mange prioriterte like mye effektivitet og hvor rent eller naturlig produktet var.

I dag observerer vi en total reversering, med mange forbrukere som prioriterer effektivitet fremfor produktets opplevde renslighet.

For eksempel, i 2024 vil 60 % av respondentene velge et kosttilskudd basert på dets klinisk beviste effekt sammenlignet med 20 % i samme kategori.

Til sammenligning, i 2020 var denne verdien på 30 %, sammenlignet med 24 %, til fordel for renslighet.

Potensielle årsaker til dette skiftet inkluderer pandemien i 2019 som øker ropet etter produkter som har bevist bevis på at de ikke ønsker å ta noen risiko med helsen og overeksponering for "naturlige og rene" markedsføringspåstander.

På spørsmål om hvem som påvirket deres produktbeslutninger, var det å se produkter i butikk (26 %), anbefalinger fra familie og venner (25 %) og anbefalinger fra leger (20 %) de tre beste svarene fra forbrukerne.

Influenteres grep om denne industrien fortsetter å avta ettersom forbrukere i økende grad tviler på deres troverdighet. En fersk undersøkelse setter denne tvilen i perspektiv. I følge undersøkelsen angret 42 % av respondentene som innrømmet at de hadde kjøpt et produkt basert på en influencers anbefaling på dette valget.

Derfor er det ikke overraskende at i undersøkelsen vi refererte til ovenfor, fikk innlegg fra kjendiser og innlegg fra storskala og småskala sosiale medier-påvirkere alle snaue 2 %.

Dette er et betydelig fall sammenlignet med 2020. I 2020 oppga 10-15 % av forbrukerne i Storbritannia og USA at de hadde foretatt et helse- og velværekjøp på grunn av en influencers anbefaling.

I følge en ny rapport fra Verdens helseorganisasjon er det « omtrent 890 millioner voksne som lever med fedme».

Med en annen rapport fra World Obesity Atlas (WOA) som anslår at 1 av 2 personer kan ha fedme innen 2035, vil vekttapskategorien fortsette å dominere helse- og velværemarkedet.

Folk vil alltid søke etter den perfekte vekttapløsningen. Den tradisjonelle tilnærmingen til å håndtere fedme har for det meste vært kosthold kombinert med trening. Men i 2023 økte populariteten til GLP-1-hemmende vekttapsmedisiner som gir 10-20 % vekttap på kort tid.

Narkotika som Ozempic og Zepbound truer helse- og velværebedrifter som treningssentre og personlige trenere med fokus på vektkontroll. Det fulle omfanget av denne forstyrrelsen er fortsatt under utvikling, og 2024 vil gi mer innsikt i hvordan disse stoffene vil forme vekttapskategorien.

Velværemarkedet opprettholder sin vekstbane. Imidlertid overgår veksten i spesifikke segmenter andre. Nedenfor skisserer vi toppområdene i velværebransjen som opplever vekst.

Verden står overfor en aldrende befolkningsutfordring. Ifølge FN vokser antallet mennesker over 65 raskere enn for de under 65 år.

Ettersom aldring er en av grunnårsakene til mange kroniske sykdommer, har det vært et like stort fokus på å øke helsen sammen med å øke levetiden.

Følgelig har det vært mer etterspørsel etter sunne aldrende produkter og tjenester.

Det er mye klinisk forskning på dette området. Dataene viser at nylig fokus og nye temaer inkluderer tarmmikrobiota, ensomhet, skrøpelighet og mer.

Vi har allerede delt data om utbredelsen av fedme over hele verden, så det er lett å se hvorfor vektkontroll fortsatt er på topp for de fleste forbrukere.

Så mange som 3 av 5 respondenter i undersøkelsen rapporterte at de prøvde å gå ned i vekt, og nesten halvparten av samme kohort anså trending av vekttapsmedisiner som et "veldig effektivt" potensielt alternativ.

Når det er sagt, er forbrukere fra Storbritannia og Kina ikke like opptatt av disse GLP-1-legemidlene. Bare 30 % av forbrukerne fra disse nasjonene anser GLP-1-legemidler som effektive.

I følge en rapport fra Recurly brukte de fleste forbrukere treningsmedlemskap for å oppfylle helse- og treningsresolusjonene for 2023. Til tross for at de mistet topprangeringen til treningsapper i 2024, legger mange forbrukere fortsatt en premie på å nå treningsmålene sine i treningsstudioet.

Funnene fra Recurly-rapporten ligner de som ble gitt i McKinseys Future of Wellness-forskning. I følge McKinsey forventer "forbrukerne å opprettholde utgiftene til treningsklubbmedlemskap og treningsapper."

Det har vært en økt forbrukerinteresse for å forbedre deres fordøyelseshelse. Nesten 1 av 2 forbrukere søker løsninger som adresserer tarmhelsen i 2024.

I land som Kina og Storbritannia anser 80 % av forbrukerne tarmhelse som en viktig del av helsen deres.

2024 vil se økt etterspørsel etter tarmvennlig mat, kosttilskudd for tarmhelse, produkter som inneholder probiotika og kulturer og mer.

Det har vært mindre og mindre stigmatisering av sex, med folk som er villige til å droppe restriktive alderstabu og stigmaer og omfavne tjenester og produkter som fremmer seksuell tilfredsstillelse.

Dette segmentet er drevet av vekst i personlige og virtuelle opplæringsverksteder, økende oppmerksomhet på seksuelle helseproblemer for kvinner og fremskritt innen teknologi.

Søvn er en betydelig bidragsyter til bedre produktivitet, god helse og velvære. Dårlig søvn kan føre til ulik grad av fysiske og psykiske helseproblemer.

Utfordringen er ikke at det ikke er nok søvnrelaterte produkter; de fleste er ikke utstyrt for å hjelpe forbrukere med å forbedre søvnen helhetlig.