Utforsker 2024s velværetrender: Hva endrer seg i helse og velvære?

Noen av de største velværetrendene i 2025 inkluderer:

Kombinert med de nyeste teknologiske fremskrittene, spesielt innen bærbar teknologi, tingenes internett og bevisste designtrender, er mange hjem mer eller mindre høyteknologiske helseknutepunkter som kan imøtekomme personlige fysiske og mentale helse- og velværepraksiser.

Denne topptrenden innen velvære har også gitt opphav til en annen trend kjent som wellness resorts og residences. Disse leilighetene tilbyr en omfattende og helhetlig tilnærming til beboernes helse og velvære, og sikrer at alle aspekter blir tatt i betraktning.

Noen av de omtalte funksjonene ved disse "well-residences" inkluderer biophilic design, rikelig med naturlig lys, overvåking av luftkvalitet eller vannfiltreringssystemer, naturlige materialer som tre og stein, fornybare energikilder, og tilgang til spa og wellness-profesjonelle.

Kostnad, testnøyaktighet og forbrukerpreferanse for å besøke sykehus gjør mange nølende til å hoppe på denne helsetrenden. Til tross for nølingen vil det globale markedet for hjemmehelsetjenester være verdsatt til 309,07 milliarder dollar i 2024. Det forventes å vokse med en kumulativ årlig vekstrate på 8,46 % til 500,39 milliarder dollar innen 2029.

Det finnes en TikTok-konto til en mann som eksperimenterer med hvordan forskjellige matvarer påvirker blodsukkeret. Han bruker en kontinuerlig glukosemåler for å vise om maten forårsaker en topp i blodsukkeret hans, en måte å bevise hvor sunn en oppskrift er.

Dette eksempelet oppsummerer hvordan bærbar teknologi blir mer utbredt utover smartklokker og treningsarmbånd.

Biomonitorering og bærbar teknologi gjør det mulig å spore fysiske aktiviteter og registrere data om fysiologiske og biokjemiske variabler mens brukeren går gjennom sin daglige liv.

Behovet for proaktiv helse-selvstendighet og autonomi driver hovedsakelig veksten i denne sektoren. De ekstra helsefordelene ved prediktiv intelligens som kan "fange" begynnelsen av visse sykdommer før klinisk manifestasjon, er også tiltalende for den gjennomsnittlige forbrukeren.

Igjen oppmuntret opphold hjemme-perioden i 2019, som krevde mer fjernhelseforvaltning, denne veksten.

Det finnes innovasjoner i denne sektoren som er klare til å vinne terreng og utvide velværemarkedet enda mer. Eksempler inkluderer bærbare enheter for påvisning av kreftceller, påvisning av hjertesykdom, kontinuerlig temperatur- og pulsovervåking for babyer, og mye mer.

Produsenter av bærbar teknologi utvider også tilbudene sine for å dekke et bredere helse- og velværesegment, spesielt innen smartklokker. For eksempel har Apple og Fitbit lagt til flere helseovervåkingsfunksjoner tilpasset eldre voksne.

En annen innovasjon innen bærbar teknologi er Luminette Light Therapy Glasses. Det er et patentert, innovativt helse- og velværeprodukt som stimulerer samme respons i kroppen som solen.

De Luminette Light Therapy glasses kan forbedre søvnkvaliteten, redusere tretthet og øke energinivået.

Den er designet for maksimal komfort og uten begrensninger; du trenger ikke endre rutinen din, da du kan bruke Luminette mens du utfører dine vanlige daglige aktiviteter. 

Generativ AI (genAI) har mange potensielle bruksområder innen helse og velvære. Selv om det fortsatt er et nytt område, får det økt oppmerksomhet i segmenter som tilpassede treningsrutiner basert på treningsdata og virtuelle terapeuter.

En av faktorene som driver veksten av genAI er etterspørselen etter personaliserte produkter og tjenester.

GenAI tilbyr enorme muligheter innen oppfølging etter behandling, rutinemessig informasjonsinnhenting, diagnose, behandling, befolkningshelseforvaltning og forbedring av helseresultater innen helsevesenet.

Når det er sagt, er det betydelige bekymringer knyttet til bruk av genAI. For det første baserer genAI seg på historiske data og gjør prediksjoner på premisset om at fremtidige forhold forblir de samme. Fremtidige forhold speiler ikke alltid fortiden, noe som gjør spesifikke prediksjoner stort sett ubrukelige.

For det andre trenger genAI upartiske og nøyaktige data for praktiske, effektive anbefalinger. Bærbar helseteknologi er fortsatt utsatt for utfordringer som forårsaker forsinkelser eller direkte feil i datainnsamling og synkronisering.

I tillegg kan genAI være lite effektivt for høy-risiko, lav-repetisjon oppgaver, spesielt i områder hvor feil har alvorlige konsekvenser.

Akkurat nå er det mer forsvarlig og tryggere å bruke genAI til å lage personlige treningsøkter enn å forskrive medisiner uten tilsyn.

I 2020 ville forbrukere velge et produkt på grunn av dets oppfattede renhet fremfor dets effektivitet.

Ifølge 2020 McKinsey Future of Wellness Survey sa "30 % av respondentene at de ville foretrekke naturlig og rent fremfor effektivt når det gjaldt kosttilskudd, sammenlignet med 24 % som hevdet det motsatte."

Denne trenden begynte å avta i 2022, med et beskjedent antall som abonnerte på samme oppfatning. Mange prioriterte like mye effekt som hvor rent eller naturlig produktet var.

I dag observerer vi en total vending, hvor mange forbrukere prioriterer effekt fremfor produktets oppfattede renhet.

For eksempel vil 60 % av respondentene i 2024 velge et kosttilskudd basert på dets klinisk dokumenterte effekt, sammenlignet med 20 % i samme kategori.

Til sammenligning var denne verdien i 2020 på 30 %, sammenlignet med 24 %, til fordel for renhet.

Mulige årsaker til dette skiftet inkluderer at pandemien i 2019 økte etterspørselen etter produkter med dokumentert effekt, på grunn av ønsket om å ikke ta noen risiko med helsen, samt overeksponering for markedsføringspåstander om "naturlig og rent".

Når de ble spurt om hvem som påvirket deres produktvalg, var det å se produkter i butikk (26 %), anbefalinger fra familie og venner (25 %) og anbefalinger fra leger (20 %) som var de tre mest vanlige svarene fra forbrukerne.

Influenceres grep om denne industrien fortsetter å avta ettersom forbrukere i økende grad tviler på deres troverdighet. En nylig undersøkelse setter denne tvilen i perspektiv. Ifølge undersøkelsen 42% av respondentene som innrømmet at de hadde kjøpt et produkt basert på en influencers anbefaling, angret på det valget.

Derfor er det ikke overraskende at i undersøkelsen vi refererte til ovenfor, fikk innlegg fra kjendiser og innlegg fra store og små sosiale medier-influencere alle en beskjeden score på 2 %.

Dette er et betydelig fall sammenlignet med 2020. I 2020 oppga 10-15 % av forbrukerne i Storbritannia og USA at de hadde gjort et helse- og velværeinnkjøp på grunn av en influencers anbefaling.

Ifølge en ny rapport fra Verdens helseorganisasjon er det "omtrent 890 millioner voksne som lever med fedme."

Med en annen rapport fra World Obesity Atlas (WOA) som projiserer at 1 av 2 personer kan ha fedme innen 2035, vil vekttapskategorien fortsette å dominere helse- og velvære-markedet.

Folk vil alltid lete etter den perfekte vekttapsløsningen. Den tradisjonelle tilnærmingen til å håndtere fedme har stort sett vært diett kombinert med trening. Imidlertid så 2023 en økning i populariteten til GLP-1-hemmende vekttapsmedisiner som gir 10-20 % vekttap på kort tid.

Legemidler som Ozempic og Zepbound truer helse- og velværebedrifter som treningssentre og personlige trenere med fokus på vektkontroll. Den fulle omfanget av denne forstyrrelsen er fortsatt under utvikling, og 2024 vil gi mer innsikt i hvordan disse legemidlene vil forme vekttapskategorien.

Velvære-markedet opprettholder sin vekstbane. Veksten i enkelte segmenter overgår imidlertid andre. Nedenfor skisserer vi de viktigste områdene i velværeindustrien som opplever vekst.

Verden står overfor en utfordring med en aldrende befolkning. Ifølge De forente nasjoner vokser antallet personer over 65 år raskere enn de under 65.

Med aldring som en av hovedårsakene til mange kroniske sykdommer, har det vært like mye fokus på å øke helsetiden parallelt med å øke levetiden.

Som en konsekvens har det vært økt etterspørsel etter produkter og tjenester for sunn aldring.

Det finnes mye klinisk forskning på dette området. Dataene viser at nylig fokus og fremvoksende temaer inkluderer tarmmikrobiota, ensomhet, skrøpelighet og mer.

Vi har allerede delt data om forekomsten av fedme verden over, så det er lett å se hvorfor vektkontroll fortsatt er en topp prioritet for de fleste forbrukere.

Så mange som 3 av 5 respondenter i undersøkelsen rapporterte at de prøvde å gå ned i vekt, og nesten halvparten av samme gruppe vurderte populære vekttapsmedisiner som et "svært effektivt" potensielt alternativ.

Når det er sagt, er forbrukere fra Storbritannia og Kina ikke like begeistret for disse GLP-1-medisinene. Bare 30 % av forbrukerne fra disse landene anser GLP-1-medisiner som effektive.

Ifølge en rapport fra Recurly brukte de fleste forbrukere treningssenter-medlemskap for å oppfylle sine helse- og treningsmål for 2023. Til tross for at treningsapper tok over førsteplassen i 2024, legger mange forbrukere fortsatt stor vekt på å nå sine treningsmål på treningssenteret.

Funnene fra Recurly-rapporten ligner på de som presenteres i McKinseys Future of Wellness-forskning. Ifølge McKinsey "forventer forbrukere å opprettholde sine utgifter til medlemskap i treningssentre og treningsapper."

Det har vært økt forbrukerinteresse for å forbedre fordøyelseshelsen. Nesten 1 av 2 forbrukere søker løsninger som adresserer tarmhelse i 2024.

I land som Kina og Storbritannia anser 80 % av forbrukerne tarmhelse som en essensiell del av helsen deres.

2024 vil se økt etterspørsel etter tarmvennlige matvarer, kosttilskudd for tarmhelse, produkter som inneholder probiotika og kulturer, og mer.

Det har vært mindre og mindre stigmatisering av sex, med folk som er villige til å gi slipp på restriktive gamle tabuer og stigmaer og omfavne tjenester og produkter som fremmer seksuell tilfredshet.

Dette segmentet drives av vekst i fysiske og virtuelle utdanningsverksteder, økt oppmerksomhet rundt kvinners seksuelle helseproblemer, og teknologiske fremskritt.

Søvn er en betydelig bidragsyter til bedre produktivitet, god helse og velvære. Dårlig søvn kan føre til varierende grader av fysiske og mentale helseproblemer.

Utfordringen er ikke at det mangler søvnrelaterte produkter; de fleste er ikke utstyrt for å hjelpe forbrukere med å forbedre søvnen helhetlig.