Udforsker 2024's wellness-tendenser: Hvad ændrer sig i sundhed og velvære?

Nogle af de største wellness-trends i 2024 inkluderer:

Sammen med de seneste teknologiske fremskridt, især inden for bærbar teknologi, tingenes internet og bevidste designtendenser, er mange hjem mere eller mindre højteknologiske sundhedscentre, der er i stand til at tage højde for personlig fysisk og mental sundhed og wellness-praksis.

Denne top wellness trend har også givet anledning til en anden trend kendt som wellness resorts og boliger. Disse lejligheder tilbyder en omfattende og holistisk tilgang til beboernes sundhed og velvære, hvilket sikrer, at der tages hensyn til alle aspekter.

Nogle af de fremhævede funktioner ved disse "brøndboliger" inkluderer biofile designs, rigelig naturlig belysning, luftkvalitetsovervågning eller vandfiltreringssystemer, naturlige materialer som træ og sten, vedvarende energikilder og adgang til spa- og wellness-professionelle.

Men omkostninger, testnøjagtighed og forbrugernes præference for at besøge hospitaler får mange til at tøve med at hoppe på denne sundhedstrend. På trods af tøven vil det globale marked for sundhedspleje til hjemmet blive vurderet til $309,07 milliarder i 2024 . Det forventes at vokse med en kumulativ årlig vækstrate på 8,46% for at nå $500,39 milliarder i 2029.

Der er en TikTok-beretning om en mand, der eksperimenterer med, hvordan forskellige fødevarer påvirker blodsukkeret. Han bærer en kontinuerlig glukosemonitor for at vise, om maden forårsager en stigning i hans blodsukker, en måde at bevise, hvor sund en opskrift er.

Dette eksempel indkapsler, hvordan bærbar teknologi bliver mere udbredt ud over smartwatches og fitnesstrackere.

Biomonitorering og wearable-teknologi gør det muligt at spore fysiske aktiviteter og registrere data om fysiologiske og biokemiske variabler, mens bæreren udfører deres daglige liv.

Behovet for proaktiv sundheds-selveffektivitet og autonomi driver primært væksten i denne sektor. De ekstra sundhedsmæssige fordele ved prædiktiv intelligens, der kan "fange" begyndelsen af ​​visse sygdomme før klinisk manifestation, er også tillokkende for den gennemsnitlige forbruger.

Igen opmuntrede 2019 ophold-hjemme-perioden, som krævede mere fjern sundhedsstyring, denne vækst.

Der er innovationer i denne sektor, der er klar til at vinde terræn og udvide wellness-området yderligere. Eksempler omfatter wearables til påvisning af kræftceller, påvisning af hjertesygdomme, kontinuerlig temperatur- og hjertefrekvensovervågning for babyer og meget mere.

Bærbare teknologiproducenter udvider også deres tilbud for at imødekomme en bredere sundheds- og wellnessmarkedskategori, især i kategorien smartwatch. For eksempel har Apple og Fitbit tilføjet flere sundhedsovervågningsfunktioner, der er skræddersyet til ældre voksne.

En anden innovation inden for bærbar teknologi er Luminette Light Therapy-brillerne . Det er et patenteret, innovativt sundheds- og wellnessprodukt, der stimulerer den samme reaktion fra din krop som solen.

Luminette Light Therapy-brillerne kan forbedre søvnkvaliteten, reducere træthed og øge energiniveauet.

Den er designet til maksimal komfort og ingen begrænsninger; du behøver ikke at ændre din rutine, da du kan bære Luminette, mens du laver dine almindelige daglige aktiviteter. 

Generativ AI (genAI) har mange potentielle anvendelsesmuligheder i sundheds- og wellnessområdet. Selvom det stadig er et spirende område, vinder det frem i segmenter som tilpassede træningsrutiner baseret på fitnessdata og virtuelle terapeuter.

En af faktorerne, der driver væksten af ​​genAI, er efterspørgslen efter personlige produkter og tjenester.

GenAI tilbyder enorme muligheder inden for overvågning og opfølgning efter behandling, rutinemæssig informationsindsamling, diagnose, behandling, befolkningssundhedsstyring og forbedring af sundhedsresultater inden for sundhedssektoren.

Når det er sagt, er der betydelige bekymringer omkring brugen af ​​genAI. For det første er genAI afhængig af historiske data og forudsiger ud fra den forudsætning, at fremtidige forhold forbliver de samme. Fremtidige forhold afspejler ikke altid fortiden, hvilket gør specifikke forudsigelser stort set uhensigtsmæssige.

For det andet har genAI brug for objektive og nøjagtige data til praktiske, effektive anbefalinger. Bærbar sundhedsteknologi er stadig udsat for udfordringer, der forårsager forsinkelser eller direkte fejl i datafangst og synkronisering.

Derudover er genAI muligvis ikke særlig effektiv til opgaver med høj risiko og lav gentagelse, især i områder, hvor fejl har alvorlige konsekvenser.

I dette øjeblik er det mere forsigtigt og sikrere at bruge genAI til at skabe personlig træning end at ordinere medicin uden opsyn.

I 2020 ville forbrugerne vælge et produkt på grund af dets opfattede renhed frem for dets effektivitet.

Ifølge McKinsey Future of Wellness-undersøgelsen fra 2020 sagde "30 % af de adspurgte, at de ville foretrække naturligt og rent frem for effektivt, når det kom til kosttilskud, sammenlignet med 24 %, der hævdede det modsatte."

Denne tendens begyndte at aftage i 2022, hvor et beskedent antal abonnerer på den samme følelse. Mange prioriterede lige meget effektivitet og hvor rent eller naturligt produktet var.

I dag ser vi en total vending, hvor mange forbrugere prioriterer effektivitet frem for produktets opfattede renlighed.

For eksempel vil 60 % af de adspurgte i 2024 vælge et kosttilskud baseret på dets klinisk dokumenterede effektivitet sammenlignet med 20 % i samme kategori.

Til sammenligning lå denne værdi i 2020 på 30 %, sammenlignet med 24 %, til fordel for renlighed.

Potentielle årsager til dette skift inkluderer 2019-pandemien, der øger råbet efter produkter, der har bevist bevis på, at de ikke ønsker at tage nogen risiko med deres helbred og overeksponering for "naturlige og rene" markedsføringspåstande.

På spørgsmålet om, hvem der påvirkede deres produktbeslutninger, var det at se produkter i butikken (26%), anbefalinger fra familie og venner (25%) og anbefalinger fra læger (20%) de tre bedste svar fra forbrugerne.

Influencers greb om denne industri fortsætter med at aftage, efterhånden som forbrugerne i stigende grad tvivler på deres troværdighed. En nylig undersøgelse sætter denne tvivl i perspektiv. Ifølge undersøgelsen fortrød 42 % af de adspurgte , der indrømmede, at de havde købt et produkt baseret på en influencers anbefaling, det valg.

Derfor er det ikke overraskende, at i den undersøgelse, vi refererede til ovenfor, scorede indlæg fra berømtheder og opslag fra store og små sociale medier-influentere alle små 2 %.

Dette er et markant fald i forhold til 2020. I 2020 erklærede 10-15 % af forbrugerne i Storbritannien og USA, at de havde foretaget et sundheds- og wellnesskøb på grund af en influencers anbefaling.

Ifølge en ny rapport fra Verdenssundhedsorganisationen er der " omkring 890 millioner voksne , der lever med fedme."

Med en anden rapport fra World Obesity Atlas (WOA), der fremskriver, at 1 ud af 2 personer kan have fedme i 2035, vil vægttabskategorien fortsætte med at dominere sundheds- og wellness-markedet.

Folk vil altid søge efter den perfekte vægttabsløsning. Den traditionelle tilgang til behandling af fedme har for det meste været kost kombineret med motion. Men i 2023 steg populariteten af ​​GLP-1-hæmmende vægttabslægemidler, der giver 10-20 % vægttab på kort tid.

Lægemidler som Ozempic og Zepbound truer sundhed og wellness-virksomheder såsom fitnesscentre og personlige trænere med fokus på vægtkontrol. Den fulde skala af denne forstyrrelse er stadig under opsejling, og 2024 vil give mere indsigt i, hvordan disse lægemidler vil forme vægttabskategorien.

Wellness-markedet fastholder sin vækstbane. Væksten i specifikke segmenter overgår dog andre. Nedenfor skitserer vi de topområder i wellness-branchen, der oplever vækst.

Verden står over for en aldrende befolkningsudfordring. Ifølge FN vokser antallet af personer over 65 år hurtigere end antallet af personer under 65 år.

Da aldring er en af ​​de grundlæggende årsager til mange kroniske sygdomme, har der været et lige så stort fokus på at øge sundheden sammen med den øgede levetid.

Derfor har der været mere efterspørgsel efter sunde aldrende produkter og tjenester.

Der er meget klinisk forskning på dette område. Dataene viser, at nyere fokus og nye temaer inkluderer tarmmikrobiota, ensomhed, skrøbelighed og mere.

Vi har allerede delt data om udbredelsen af ​​fedme på verdensplan, så det er nemt at se, hvorfor vægtstyring fortsat er top of mind for de fleste forbrugere.

Så mange som 3 ud af 5 respondenter i undersøgelsen rapporterede, at de forsøgte at tabe sig, og næsten halvdelen af ​​den samme kohorte anså trendy vægttabsmedicin som en "meget effektiv" potentiel mulighed.

Når det er sagt, er forbrugere fra Storbritannien og Kina ikke så ivrige efter disse GLP-1-lægemidler. Kun 30 % af forbrugerne fra disse lande anser GLP-1-lægemidler for effektive.

Ifølge en rapport fra Recurly brugte de fleste forbrugere fitness-medlemskab til at opfylde deres 2023-sundheds- og fitness-resolutioner. På trods af at de mistede topplaceringen til træningsapps i 2024, lægger mange forbrugere stadig en præmie på at nå deres fitnessmål i fitnesscentret.

Resultaterne fra Recurly-rapporten ligner dem, der er givet i McKinseys Future of Wellness-forskning. Ifølge McKinsey "forventer forbrugerne at opretholde deres udgifter til fitnessklubmedlemskaber og fitnessapps."

Der har været en øget forbrugerinteresse i at forbedre deres fordøjelsessundhed. Næsten 1 ud af 2 forbrugere søger løsninger, der adresserer tarmsundheden i 2024.

I lande som Kina og Storbritannien betragter 80 % af forbrugerne tarmsundhed som en væsentlig del af deres sundhed.

2024 vil se øget efterspørgsel efter tarmvenlige fødevarer, tarmsundhedstilskud, produkter indeholdende probiotika og kulturer og meget mere.

Der har været mindre og mindre stigmatisering af sex, hvor folk er villige til at droppe restriktive ældretabuer og stigmatiseringer og omfavne tjenester og produkter, der fremmer seksuel tilfredsstillelse.

Dette segment er drevet af vækst i personlige og virtuelle undervisningsworkshops, voksende opmærksomhed på kvindelige seksuelle sundhedsproblemer og fremskridt inden for teknologi.

Søvn er en væsentlig bidragyder til bedre produktivitet, godt helbred og velvære. Dårlig søvn kan føre til forskellige grader af fysiske og mentale helbredsproblemer.

Udfordringen er ikke, at der ikke er nok søvnrelaterede produkter; de fleste er ikke udstyret til at hjælpe forbrugerne med at forbedre søvnen holistisk.