Zkoumání wellness trendů pro rok 2024: Co se mění ve zdraví a pohodě?

Mezi největší wellness trendy roku 2024 patří:

Ve spojení s nejnovějšími technologickými pokroky, zejména v oblasti nositelných technologií, internetu věcí a vědomých trendů v designu, je mnoho domácností více či méně špičkovými zdravotnickými centry schopnými zajistit přizpůsobené fyzické a duševní zdraví a wellness.

Tento špičkový wellness trend dal vzniknout i dalšímu trendu známému jako wellness resorty a rezidence. Tyto byty nabízejí komplexní a holistický přístup ke zdraví a pohodě obyvatel, přičemž je zajištěno, aby byl zvážen každý aspekt.

Některé z nabízených vlastností těchto „dobře rezidencí“ zahrnují biofilní design, bohaté přirozené osvětlení, systémy sledování kvality vzduchu nebo vodní filtrace, přírodní materiály jako dřevo a kámen, obnovitelné zdroje energie a přístup do lázní a wellness profesionálů.

Náklady, přesnost testů a preference spotřebitelů navštěvovat nemocnice však způsobují, že mnozí váhají, zda na tento zdravotní trend naskočit. Navzdory váhání bude globální trh domácí zdravotní péče v roce 2024 oceněn na 309,07 miliardy dolarů . Předpokládá se, že poroste kumulativním ročním tempem růstu 8,46 % a do roku 2029 dosáhne 500,39 miliardy USD.

Existuje záznam TikTok o muži, který experimentuje s tím, jak různá jídla ovlivňují hladinu cukru v krvi. Nosí kontinuální monitor glukózy, aby ukázal, zda jídlo způsobuje skok v jeho krvi, což je způsob, jak dokázat, jak zdravý recept je.

Tento příklad shrnuje, jak se nositelná technologie stává více všudypřítomnou mimo chytré hodinky a fitness trackery.

Biomonitoring a nositelná technologie umožňují sledovat fyzické aktivity a zaznamenávat údaje o fyziologických a biochemických proměnných, když nositel prochází každodenním životem.

Potřeba proaktivní zdravotní sebeúčinnosti a autonomie primárně pohání růst tohoto sektoru. Další zdravotní přínosy prediktivní inteligence, která dokáže „zachytit“ nástup určitých onemocnění ještě před klinickou manifestací, jsou pro běžného spotřebitele lákavé.

Tento růst opět podpořilo období pobytu doma v roce 2019, které vyžadovalo vzdálenější správu zdraví.

V tomto sektoru existují inovace, které jsou připraveny prosadit se a rozšířit wellness prostor ještě dále. Mezi příklady patří nositelná zařízení pro detekci rakovinných buněk, detekci srdečních chorob, nepřetržité sledování teploty a srdečního tepu u dětí a mnoho dalšího.

Výrobci nositelných technologií také rozšiřují svou nabídku, aby uspokojili širší kategorii trhu zdraví a wellness, zejména v kategorii chytrých hodinek. Například společnosti Apple a Fitbit přidaly další funkce pro sledování zdraví přizpůsobené starším dospělým.

Další novinkou v nositelné technologii jsou brýle Luminette Light Therapy Glasses . Jedná se o patentovaný, inovativní produkt pro zdraví a wellness, který stimuluje stejnou odezvu vašeho těla jako slunce.

Brýle Luminette Light Therapy mohou zlepšit kvalitu spánku, snížit únavu a zvýšit hladinu energie.

Je navržena pro maximální pohodlí a bez omezení; nemusíte měnit svou rutinu, protože Luminette můžete nosit i při běžných každodenních činnostech. 

Generativní AI (genAI) má mnoho potenciálních případů použití v oblasti zdraví a wellness. Přestože se stále jedná o nově vznikající oblast, dostává se do popředí v segmentech, jako jsou přizpůsobené cvičební rutiny založené na údajích o fitness a virtuální terapeuti.

Jedním z faktorů, které řídí růst genAI, je poptávka po personalizovaných produktech a službách.

GenAI nabízí obrovské příležitosti v monitorování a sledování po léčbě, rutinním shromažďování informací, diagnostice, léčbě, řízení zdraví populace a zlepšování zdravotních výsledků v rámci zdravotnického sektoru.

To znamená, že existují značné obavy z využití genAI. Pro začátek se genAI spoléhá na historická data a předpovídá za předpokladu, že budoucí podmínky zůstanou stejné. Budoucí podmínky ne vždy odrážejí minulost, takže konkrétní předpovědi jsou z velké části neužitečné.

Za druhé, genAI potřebuje nezaujatá a přesná data pro praktická a účinná doporučení. Technologie nositelného zdraví je stále náchylná k problémům, které způsobují zpoždění nebo přímé chyby při shromažďování a synchronizaci dat.

Navíc genAI nemusí být příliš efektivní pro vysoce rizikové úkoly s nízkým počtem opakování, zejména v oblastech, kde mají chyby vážné důsledky.

V tuto chvíli je prozíravější a bezpečnější používat genAI k vytváření personalizovaných tréninků, než předepisovat léky bez dozoru.

V roce 2020 by si spotřebitelé vybrali produkt kvůli jeho vnímané čistotě před účinností.

Podle průzkumu McKinsey Future of Wellness 2020 „30 % respondentů uvedlo, že by dali přednost přírodním a čistým doplňkům stravy před účinnými, ve srovnání s 24 %, kteří tvrdili opak.“

Tento trend začal v roce 2022 slábnout a ke stejnému sentimentu se přihlásilo skromné ​​množství. Mnoho stejně upřednostňovalo účinnost a to, jak čistý nebo přírodní produkt byl.

Dnes pozorujeme totální obrat, kdy mnoho spotřebitelů upřednostňuje účinnost před vnímanou čistotou produktu.

Například v roce 2024 si 60 % respondentů vybere doplněk výživy na základě jeho klinicky ověřené účinnosti oproti 20 % ve stejné kategorii.

Pro srovnání, v roce 2020 tato hodnota činila 30 % oproti 24 % ve prospěch čistoty.

Mezi možné důvody tohoto posunu patří pandemie v roce 2019 zvyšující poptávku po produktech, které mají prokazatelné důkazy kvůli tomu, že nechtějí riskovat se svým zdravím a nadměrně se vystavují „přirozeným a čistým“ marketingovým tvrzením.

Na otázku, kdo ovlivnil jejich rozhodování o produktech, byly první tři odpovědi spotřebitelů, když viděl produkty v obchodě (26 %), doporučení od rodiny a přátel (25 %) a doporučení lékařů (20 %).

Přilnavost influencerů k tomuto odvětví stále klesá, protože spotřebitelé stále více pochybují o jejich důvěryhodnosti. Nedávný průzkum dává tuto pochybnost na pravou míru. Podle průzkumu 42 % respondentů, kteří přiznali, že si produkt zakoupili na základě doporučení influencera, svého výběru litovalo.

Proto není divu, že v průzkumu, na který jsme se zmiňovali výše, dosáhly příspěvky od celebrit a příspěvky od velkých i malých influencerů na sociálních sítích skrovná 2 %.

To je významný pokles ve srovnání s rokem 2020. V roce 2020 10–15 % spotřebitelů ve Spojeném království a Spojených státech uvedlo, že nakoupili zdraví a wellness kvůli doporučení influencera.

Podle nové zprávy Světové zdravotnické organizace žije „ asi 890 milionů dospělých s obezitou“.

S další zprávou World Obesity Atlas (WOA), která předpovídá, že 1 ze 2 lidí by do roku 2035 mohl trpět obezitou, bude kategorie hubnutí i nadále dominovat trhu zdraví a wellness.

Lidé budou vždy hledat perfektní řešení na hubnutí. Tradičním přístupem k řešení obezity byla většinou dieta kombinovaná s cvičením. V roce 2023 však vzrostla popularita léků na hubnutí inhibujících GLP-1, které poskytují 10-20% ztrátu hmotnosti v krátkém období.

Drogy jako Ozempic a Zepbound ohrožují zdraví a wellness podniky, jako jsou tělocvičny a osobní trenéři zaměření na regulaci hmotnosti. Celý rozsah tohoto narušení se stále připravuje a rok 2024 poskytne více informací o tom, jak tyto léky budou formovat kategorii hubnutí.

Wellness trh si udržuje svou růstovou trajektorii. Růst v konkrétních segmentech však převyšuje ostatní. Níže nastíníme hlavní oblasti v oblasti wellness, které zažívají růst.

Svět čelí problému stárnutí populace. Podle OSN počet lidí starších 65 let roste rychleji než počet lidí mladších 65 let.

Vzhledem k tomu, že stárnutí je jednou z hlavních příčin mnoha chronických onemocnění, je stejný důraz kladen na prodlužování zdraví a prodlužování délky života.

V důsledku toho se zvýšila poptávka po produktech a službách pro zdravé stárnutí.

V této oblasti existuje mnoho klinických výzkumů. Data ukazují, že nedávná zaměření a nově se objevující témata zahrnují střevní mikroflóru, osamělost, slabost a další.

Již jsme sdíleli údaje o prevalenci obezity po celém světě, takže je snadné pochopit, proč je pro většinu spotřebitelů řízení hmotnosti na prvním místě.

Až 3 z 5 respondentů průzkumu uvedli, že se snaží zhubnout a téměř polovina stejné kohorty považovala trendové léky na hubnutí za „velmi účinnou“ potenciální možnost.

To znamená, že spotřebitelé ze Spojeného království a Číny nejsou o tyto léky GLP-1 tak nadšení. Pouze 30 % spotřebitelů z těchto zemí považuje léky GLP-1 za účinné.

Podle zprávy společnosti Recurly většina spotřebitelů využila členství v posilovně ke splnění svých zdravotních a fitness předsevzetí pro rok 2023. Navzdory tomu, že v roce 2024 ztratili první místo v žebříčku cvičebních aplikací, mnoho spotřebitelů stále klade důraz na plnění svých fitness cílů v posilovně.

Zjištění ze zprávy Recurly jsou podobná těm, která byla poskytnuta ve výzkumu McKinsey’s Future of Wellness. Podle McKinsey „spotřebitelé očekávají, že udrží své výdaje za členství ve fitness klubech a fitness aplikace“.

Spotřebitelé mají zvýšený zájem o zlepšení jejich trávicího zdraví. Téměř 1 ze 2 spotřebitelů hledá řešení, která řeší zdraví střev v roce 2024.

V zemích jako Čína a Spojené království považuje 80 % spotřebitelů zdraví střev za nezbytnou součást svého zdraví.

V roce 2024 se zvýší poptávka po potravinách šetrných ke střevům, doplňcích pro zdraví střev, produktech obsahujících probiotika a kultury a další.

Docházelo ke stále menší stigmatizaci sexu, lidé byli ochotni upustit od omezujících starobních tabu a stigmat a přijmout služby a produkty, které podporují sexuální uspokojení.

Tento segment je poháněn růstem osobních a virtuálních vzdělávacích workshopů, rostoucí pozorností k otázkám sexuálního zdraví žen a pokrokem v technologii.

Spánek významně přispívá k lepší produktivitě, dobrému zdraví a pohodě. Špatný spánek může vést k různým stupňům problémů fyzického a duševního zdraví.

Problém není v tom, že by nebylo dostatek produktů souvisejících se spánkem; většina z nich není vybavena tak, aby spotřebitelům pomohla zlepšit spánek holisticky.