Nejnovější wellness trendy pro rok 2024

Některé z největších wellness trendů roku 2025 zahrnují:

Ve spojení s nejnovějšími technologickými pokroky, zejména v oblasti nositelné technologie, Internetu věcí a trendů vědomého designu, je mnoho domovů více či méně vysoce technologickými zdravotními centry schopnými uspokojit personalizované fyzické a duševní zdravotní a wellness praktiky.

Tento hlavní wellness trend také vedl k dalšímu trendu známému jako wellness resorty a rezidence. Tyto byty nabízejí komplexní a holistický přístup ke zdraví a pohodě obyvatel, zajišťující, že každý aspekt je zohledněn.

Některé z vyzdvihovaných vlastností těchto „well-residences“ zahrnují biofilní designy, hojný přirozený přísun světla, monitorování kvality vzduchu nebo systémy filtrace vody, přírodní materiály jako dřevo a kámen, obnovitelné zdroje energie a přístup ke spa a wellness odborníkům.

Nicméně náklady, přesnost testů a preference spotřebitelů navštěvovat nemocnice činí mnoho lidí váhavými vstoupit do tohoto zdravotního trendu. Přes tuto váhavost bude globální trh domácí zdravotní péče v roce 2024 oceněn na 309,07 miliard dolarů. Očekává se, že poroste kumulativní roční mírou růstu 8,46 % a do roku 2029 dosáhne 500,39 miliard dolarů.

Na TikToku je účet muže, který experimentuje s tím, jak různé potraviny ovlivňují hladinu cukru v krvi. Nosí kontinuální glukózový monitor, aby ukázal, zda jídlo způsobuje skok v hladině cukru v krvi, což je způsob, jak dokázat, jak zdravý je recept.

Tento příklad shrnuje, jak se nositelná technologie stává všudypřítomnější mimo chytré hodinky a fitness trackery.

Biomonitoring a nositelná technologie umožňují sledovat fyzické aktivity a zaznamenávat data o fyziologických a biochemických proměnných během běžného života nositele.

Růst tohoto sektoru je primárně poháněn potřebou proaktivní sebeúčinnosti a autonomie ve zdraví. Přidané zdravotní výhody prediktivní inteligence, která může „zachytit“ nástup některých nemocí před klinickým projevem, jsou také lákavé pro běžného spotřebitele.

Opět období pobytu doma v roce 2019, které vyžadovalo více vzdálené správy zdraví, tento růst podpořilo.

V tomto sektoru existují inovace, které mají potenciál získat na významu a dále rozšířit oblast wellness. Příklady zahrnují nositelná zařízení pro detekci rakovinných buněk, detekci srdečních onemocnění, kontinuální monitorování teploty a srdeční frekvence u kojenců a mnoho dalšího.

Výrobci nositelné technologie také rozšiřují svou nabídku, aby oslovili širší kategorii trhu zdraví a wellness, zejména v kategorii chytrých hodinek. Například Apple a Fitbit přidali více funkcí pro monitorování zdraví přizpůsobených starším dospělým.

Další inovací v nositelné technologii jsou Luminette Light Therapy Glasses. Jedná se o patentovaný, inovativní produkt pro zdraví a wellness, který stimuluje stejnou reakci vašeho těla jako slunce.

Brýle Luminette Light Therapy mohou zlepšit kvalitu spánku, snížit únavu a zvýšit hladinu energie.

Je navržen pro maximální pohodlí a bez omezení; nemusíte měnit svůj režim, protože můžete nosit Luminette při běžných denních činnostech. 

Generative AI (genAI) má mnoho potenciálních využití v oblasti zdraví a wellness. Ačkoli je to stále vznikající oblast, získává na významu v segmentech, jako jsou přizpůsobené tréninkové plány založené na datech o kondici a virtuální terapeuti.

Jedním z faktorů pohánějících růst genAI je poptávka po personalizovaných produktech a službách.

GenAI nabízí obrovské příležitosti v monitorování a následné péči po léčbě, rutinním sběru informací, diagnostice, léčbě, řízení zdraví populace a zlepšování zdravotních výsledků v sektoru zdravotní péče.

To znamená, že existují významné obavy ohledně využívání genAI. Za prvé, genAI spoléhá na historická data a dělá předpovědi na základě předpokladu, že budoucí podmínky zůstanou stejné. Budoucí podmínky však vždy neodpovídají minulosti, což činí konkrétní předpovědi většinou nepoužitelnými.

Za druhé, genAI potřebuje nestranná a přesná data pro praktická a efektivní doporučení. Nositelné zdravotnické technologie stále čelí problémům, které způsobují zpoždění nebo přímo chyby při zachycování a synchronizaci dat.

Navíc genAI nemusí být příliš účinný u vysoce rizikových úkolů s nízkým počtem opakování, zejména v oblastech, kde chyby mají vážné následky.

V tuto chvíli je rozumnější a bezpečnější používat genAI k vytváření personalizovaných tréninků než předepisovat léky bez dohledu.

V roce 2020 by si spotřebitelé vybrali produkt kvůli jeho vnímané čistotě před jeho účinností.

Podle průzkumu McKinsey Future of Wellness z roku 2020 „30 % respondentů uvedlo, že by upřednostnili přírodní a čisté před účinným, pokud jde o doplňky stravy, ve srovnání s 24 %, kteří tvrdili opak.“

Tento trend začal slábnout v roce 2022, kdy jen skromný počet lidí sdílel stejný názor. Mnozí stejně upřednostňovali účinnost i to, jak čistý nebo přírodní produkt byl.

Dnes pozorujeme úplný obrat, kdy mnoho spotřebitelů upřednostňuje účinnost před vnímanou čistotou produktu.

Například v roce 2024 si 60 % respondentů vybere výživový doplněk na základě jeho klinicky prokázané účinnosti ve srovnání s 20 % ve stejné kategorii.

Pro srovnání, v roce 2020 byla tato hodnota 30 % ve srovnání s 24 % ve prospěch čistoty.

Mezi možné důvody tohoto posunu patří pandemie v roce 2019, která zvýšila poptávku po produktech s prokázanými důkazy, protože lidé nechtěli riskovat své zdraví, a také nadměrné vystavení marketingovým tvrzením o „přírodnosti a čistotě“.

Když byli dotázáni, kdo ovlivnil jejich rozhodnutí o produktu, nejčastějšími odpověďmi spotřebitelů byly: vidět produkty v obchodě (26 %), doporučení od rodiny a přátel (25 %) a doporučení od lékařů (20 %).

Vliv influencerů v tomto odvětví nadále slábne, protože spotřebitelé stále více pochybují o jejich důvěryhodnosti. Nedávný průzkum dává tyto pochybnosti do perspektivy. Podle průzkumu 42 % respondentů, kteří přiznali, že si zakoupili produkt na základě doporučení influencera, toho rozhodnutí litovalo.

Není proto překvapením, že v průzkumu, na který jsme odkazovali výše, příspěvky od celebrit i příspěvky od velkých i malých sociálních influencerů dosáhly jen mizivých 2 %.

To je výrazný pokles oproti roku 2020. V roce 2020 10-15 % spotřebitelů ve Spojeném království a Spojených státech uvedlo, že provedli nákup v oblasti zdraví a wellness na základě doporučení influencera.

Podle nové zprávy Světové zdravotnické organizace je „asi 890 milionů dospělých žijících s obezitou.“

S dalším reportem World Obesity Atlas (WOA), který předpovídá, že 1 ze 2 lidí by mohl mít obezitu do roku 2035, kategorie hubnutí bude i nadále dominovat trhu zdraví a wellness.

Lidé budou vždy hledat dokonalé řešení hubnutí. Tradiční přístup k řešení obezity byl většinou dieta kombinovaná s cvičením. Nicméně v roce 2023 vzrostla popularita léků na hubnutí inhibujících GLP-1, které poskytují 10-20% úbytek hmotnosti během krátké doby.

Léky jako Ozempic a Zepbound ohrožují podniky v oblasti zdraví a wellness, jako jsou posilovny a osobní trenéři zaměření na řízení hmotnosti. Plný rozsah tohoto narušení se teprve vyvíjí a rok 2024 přinese více poznatků o tom, jak tyto léky ovlivní kategorii hubnutí.

Trh wellness si udržuje růstovou trajektorii. Nicméně růst v konkrétních segmentech předčí ostatní. Níže uvádíme hlavní oblasti v průmyslu wellness, které zažívají růst.

Svět čelí výzvě stárnoucí populace. Podle Organizace spojených národů roste počet lidí starších 65 let rychleji než počet těch mladších 65 let.

S tím, že stárnutí je jednou z hlavních příčin mnoha chronických onemocnění, je stejný důraz kladen na prodlužování zdravého života spolu s prodlužováním délky života.

V důsledku toho vzrostla poptávka po produktech a službách pro zdravé stárnutí.

V této oblasti probíhá mnoho klinického výzkumu. Data ukazují, že nedávný zájem a vznikající témata zahrnují střevní mikrobiotu, osamělost, křehkost a další.

Již jsme sdíleli data o rozšířenosti obezity po celém světě, takže je snadné pochopit, proč je řízení hmotnosti pro většinu spotřebitelů stále na prvním místě.

Až 3 z 5 respondentů průzkumu uvedlo, že se snaží zhubnout, a téměř polovina stejné skupiny považovala populární léky na hubnutí za „velmi účinnou“ potenciální možnost.

Spotřebitelé ze Spojeného království a Číny však nejsou na tyto léky GLP-1 tak nadšení. Pouze 30 % spotřebitelů z těchto zemí považuje léky GLP-1 za účinné.

Podle zprávy Recurly většina spotřebitelů využila členství v posilovně k naplnění svých zdravotních a fitness cílů pro rok 2023. Přestože v roce 2024 ztratily první místo ve prospěch fitness aplikací, mnoho spotřebitelů stále klade důraz na dosažení svých fitness cílů v posilovně.

Zjištění z Recurly zprávy jsou podobná těm, která poskytl výzkum McKinsey Future of Wellness. Podle McKinsey "spotřebitelé očekávají, že udrží své výdaje na členství ve fitness klubech a fitness aplikacích."

Zájem spotřebitelů o zlepšení trávicího zdraví vzrostl. Téměř 1 ze 2 spotřebitelů v roce 2024 hledá řešení, která se zaměřují na zdraví střev.

V zemích jako Čína a Spojené království považuje 80 % spotřebitelů zdraví střev za zásadní součást svého zdraví.

Rok 2024 přinese zvýšenou poptávku po potravinách přátelských k trávicímu traktu, doplňcích pro zdraví střev, produktech obsahujících probiotika a kultury a dalších.

Stigmatizace sexu se stále více snižuje, lidé jsou ochotni opustit omezující staré tabu a stigma a přijímat služby a produkty, které podporují sexuální uspokojení.

Tento segment je poháněn růstem osobních a virtuálních vzdělávacích workshopů, rostoucí pozorností k otázkám ženského sexuálního zdraví a pokroky v technologii.

Spánek je významným přispěvatelem k lepší produktivitě, dobrému zdraví a pohodě. Špatný spánek může vést k různým fyzickým a duševním zdravotním problémům.

Výzvou není nedostatek produktů souvisejících se spánkem; většina z nich však není vybavena tak, aby pomohla spotřebitelům zlepšit spánek komplexně.