Некоторые из крупнейших трендов в области оздоровления 2025 года включают:

В сочетании с последними технологическими достижениями, особенно в носимых технологиях, Интернете вещей и трендах осознанного дизайна, многие дома становятся более или менее высокотехнологичными центрами здоровья, способными удовлетворять персонализированные физические и ментальные практики здоровья и благополучия.

Этот главный тренд в области оздоровления также породил другой тренд, известный как wellness resorts and residences. Эти апартаменты предлагают комплексный и целостный подход к здоровью и благополучию жильцов, обеспечивая внимание к каждому аспекту.

Некоторые из заявленных особенностей этих «well-residences» включают биофильный дизайн, обильное естественное освещение, мониторинг качества воздуха или системы фильтрации воды, натуральные материалы, такие как дерево и камень, возобновляемые источники энергии, а также доступ к спа и специалистам по оздоровлению.

Однако стоимость, точность тестов и предпочтение потребителей посещать больницы заставляют многих сомневаться в этом тренде здоровья. Несмотря на сомнения, глобальный рынок домашнего здравоохранения будет оценен в 309,07 миллиарда долларов в 2024 году. Ожидается, что он будет расти с совокупным среднегодовым темпом 8,46%, достигнув 500,39 миллиарда долларов к 2029 году.

В TikTok есть аккаунт мужчины, который экспериментирует с тем, как разные продукты влияют на уровень сахара в крови. Он носит непрерывный глюкометр, чтобы показать, вызывает ли еда скачок сахара в крови, что является способом доказать, насколько рецепт полезен.

Этот пример иллюстрирует, как носимые технологии становятся более распространенными за пределами умных часов и фитнес-трекеров.

Биомониторинг и носимые технологии позволяют отслеживать физическую активность и записывать данные о физиологических и биохимических показателях в повседневной жизни пользователя.

Рост этого сектора в первую очередь обусловлен потребностью в проактивной самоэффективности и автономии в области здоровья. Дополнительные преимущества для здоровья от предиктивного интеллекта, который может «поймать» начало некоторых заболеваний до клинических проявлений, также привлекательны для обычного потребителя.

Снова период пребывания дома в 2019 году, который требовал более удаленного управления здоровьем, способствовал этому росту.

В этом секторе есть инновации, которые готовы занять свою нишу и еще больше расширить пространство благополучия. Примеры включают носимые устройства для обнаружения раковых клеток, выявления сердечных заболеваний, непрерывного мониторинга температуры и частоты сердечных сокращений у младенцев и многое другое.

Производители носимых устройств также расширяют ассортимент, чтобы охватить более широкий рынок здоровья и благополучия, особенно в категории умных часов. Например, Apple и Fitbit добавили больше функций мониторинга здоровья, ориентированных на пожилых людей.

Еще одним инновационным устройством в области носимых технологий являются Очки для светотерапии Luminette. Это запатентованный инновационный продукт для здоровья и благополучия, который стимулирует в вашем организме ту же реакцию, что и солнце.

Очки для светотерапии Luminette могут улучшить качество сна, снизить усталость и повысить уровень энергии.

Он разработан для максимального комфорта и отсутствия ограничений; вам не нужно менять свой распорядок, так как вы можете носить Luminette во время обычных повседневных дел. 

Генеративный ИИ (genAI) имеет множество потенциальных применений в области здоровья и благополучия. Хотя это еще развивающаяся сфера, она набирает популярность в таких сегментах, как индивидуальные тренировочные программы на основе данных о физической форме и виртуальные терапевты.

Одним из факторов, стимулирующих рост genAI, является спрос на персонализированные продукты и услуги.

GenAI предлагает огромные возможности в мониторинге и последующем наблюдении после лечения, рутинном сборе информации, диагностике, лечении, управлении здоровьем населения и улучшении результатов в сфере здравоохранения.

Тем не менее, существуют серьёзные опасения по поводу использования genAI. Во-первых, genAI опирается на исторические данные и делает прогнозы, исходя из предположения, что будущие условия останутся прежними. Будущие условия не всегда повторяют прошлое, что делает конкретные прогнозы в значительной степени бесполезными.

Во-вторых, genAI нуждается в непредвзятых и точных данных для практических и эффективных рекомендаций. Носимая медицинская техника всё ещё подвержена проблемам, вызывающим задержки или ошибки при сборе и синхронизации данных.

Кроме того, genAI может быть не очень эффективен для задач с высоким риском и низкой повторяемостью, особенно в областях, где ошибки имеют серьёзные последствия.

В данный момент разумнее и безопаснее использовать genAI для создания персонализированных тренировок, чем назначать лекарства без наблюдения.

В 2020 году потребители выбирали продукт из-за воспринимаемой чистоты, а не из-за его эффективности.

Согласно опросу McKinsey Future of Wellness 2020 года, «30% респондентов заявили, что предпочли бы натуральное и чистое, а не эффективное, когда речь шла о пищевых добавках, по сравнению с 24%, которые утверждали обратное».

Эта тенденция начала ослабевать в 2022 году, когда умеренное число людей придерживались того же мнения. Многие одинаково ценили эффективность и то, насколько продукт чистый или натуральный.

Сегодня мы наблюдаем полное изменение тенденции: многие потребители ставят эффективность выше воспринимаемой чистоты продукта.

Например, в 2024 году 60% респондентов выберут пищевую добавку на основе её клинически доказанной эффективности по сравнению с 20% в той же категории.

Для сравнения, в 2020 году этот показатель составлял 30%, по сравнению с 24% в пользу чистоты.

Возможные причины этого сдвига включают пандемию 2019 года, которая усилила спрос на продукты с доказанной эффективностью из-за нежелания рисковать здоровьем, а также перенасыщение маркетинговыми заявлениями о «натуральности и чистоте».

Когда их спросили, кто влияет на их решения о покупке, то главными ответами потребителей стали: увиденные в магазине продукты (26%), рекомендации семьи и друзей (25%) и рекомендации врачей (20%).

Влияние инфлюенсеров на эту индустрию продолжает ослабевать, поскольку потребители всё больше сомневаются в их достоверности. Недавний опрос помогает понять масштабы этих сомнений. Согласно опросу, 42% респондентов, которые признались, что купили продукт по рекомендации инфлюенсера, пожалели о своём выборе.

Поэтому неудивительно, что в опросе, на который мы ссылались выше, посты от знаменитостей и посты от крупных и мелких инфлюенсеров в социальных сетях получили всего лишь 2%.

Это значительное снижение по сравнению с 2020 годом. В 2020 году 10-15% потребителей в Великобритании и США заявляли, что совершили покупку в сфере здоровья и wellness по рекомендации инфлюенсера.

По данным нового отчета Всемирной организации здравоохранения, «около 890 миллионов взрослых живут с ожирением».

Согласно другому отчету World Obesity Atlas (WOA), который прогнозирует, что каждый второй человек может страдать от ожирения к 2035 году, категория похудения продолжит доминировать на рынке здоровья и wellness.

Люди всегда будут искать идеальное решение для похудения. Традиционный подход к борьбе с ожирением в основном заключался в диете и физических упражнениях. Однако в 2023 году выросла популярность препаратов для похудения, ингибирующих GLP-1, которые обеспечивают снижение веса на 10-20% за короткий срок.

Лекарства, такие как Ozempic и Zepbound, угрожают бизнесу в области здоровья и wellness, например, спортзалам и персональным тренерам, специализирующимся на контроле веса. Полномасштабное влияние этих изменений ещё формируется, и 2024 год даст больше понимания того, как эти препараты повлияют на категорию похудения.

Рынок wellness продолжает расти. Однако рост в отдельных сегментах опережает другие. Ниже мы выделяем основные области в индустрии wellness, которые демонстрируют рост.

Мир сталкивается с проблемой стареющего населения. По данным Организации Объединённых Наций, число людей старше 65 лет растёт быстрее, чем число тех, кому меньше 65.

Поскольку старение является одной из основных причин многих хронических заболеваний, внимание уделяется не только увеличению продолжительности жизни, но и увеличению здоровой продолжительности жизни.

В результате вырос спрос на продукты и услуги для здорового старения.

В этой области проводится много клинических исследований. Данные показывают, что в последнее время внимание уделяется микробиоте кишечника, одиночеству, хрупкости и другим темам.

Мы уже делились данными о распространённости ожирения в мире, поэтому понятно, почему управление весом остаётся в центре внимания большинства потребителей.

До 3 из 5 опрошенных пытались похудеть, и почти половина из них считала популярные препараты для похудения «очень эффективным» потенциальным вариантом.

Тем не менее, потребители из Великобритании и Китая не так заинтересованы в этих препаратах GLP-1. Только 30% потребителей из этих стран считают препараты GLP-1 эффективными.

Согласно отчёту Recurly, большинство потребителей использовали абонементы в спортзал для достижения своих целей по здоровью и фитнесу в 2023 году. Несмотря на то, что в 2024 году приложения для тренировок обошли спортзалы по популярности, многие потребители по-прежнему ценят возможность достигать фитнес-целей в спортзале.

Результаты отчёта Recurly схожи с данными исследования McKinsey «Будущее благополучия». По данным McKinsey, «потребители ожидают сохранить свои расходы на абонементы в фитнес-клубы и фитнес-приложения».

Почти каждый второй потребитель проявляет повышенный интерес к улучшению здоровья пищеварительной системы. Почти каждый второй потребитель ищет решения для здоровья кишечника в 2024 году.

В таких странах, как Китай и Великобритания, 80% потребителей считают здоровье кишечника важной частью своего здоровья.

В 2024 году ожидается рост спроса на продукты, полезные для кишечника, пищевые добавки для здоровья кишечника, продукты с пробиотиками и культурами и другие.

Сексуальность становится все менее стигматизированной, люди готовы отказаться от устаревших табу и стереотипов и принимать услуги и продукты, способствующие сексуальному удовлетворению.

Этот сегмент развивается благодаря росту очных и виртуальных образовательных семинаров, увеличению внимания к вопросам женского сексуального здоровья и технологическим достижениям.

Сон является важным фактором для повышения продуктивности, хорошего здоровья и благополучия. Плохой сон может привести к различным физическим и психическим проблемам со здоровьем.

Проблема не в том, что недостаточно продуктов, связанных со сном; большинство из них не предназначены для комплексного улучшения сна у потребителей.