Please note 
Растет осознание личного благополучия, и тенденции в области здоровья и благополучия 2024 года — лучшее тому подтверждение.
С учетом разнообразных потребностей в различных сферах, глобальная область здоровья и благополучия постоянно развивается. По мере расширения рынка, охватывающего все — от носимых устройств до послеродового ухода и здорового старения, размер и масштаб рынка благополучия стремительно растут.
Такие факторы, как технологический прогресс, особенно искусственный интеллект, старение населения, глобальный экологический кризис, меняющиеся системы ценностей и образ жизни, а также неэффективность государственных систем здравоохранения, являются движущими силами этих тенденций в области здоровья и благополучия.
Это подробное руководство описывает основные тенденции, формирующие рынок здоровья и благополучия, а также ключевые сегменты, ожидающие роста в 2024 году.
Основные тенденции в области здоровья и благополучия в 2025 году
Некоторые из крупнейших тенденций в области здоровья и благополучия в 2025 году включают:
1. Продвижение здоровья в домашней среде
Из простого «крыши над головой» дома превращаются в святилища здоровья.
Период с 2019 по 2021 год, когда значительная часть мирового населения оставалась дома, сыграл важную роль в этом процессе.
Многие люди теперь признают многофункциональность домашней среды и удобство домашних диагностических тестов.
В сочетании с последними технологическими достижениями, особенно в области носимых технологий, Интернета вещей и осознанных дизайнерских трендов, многие дома становятся более или менее высокотехнологичными центрами здоровья, способными удовлетворять персонализированные физические и ментальные практики здоровья и благополучия.
Этот главный тренд в области здоровья также породил другой тренд, известный как оздоровительные курорты и резиденции. Эти апартаменты предлагают комплексный и целостный подход к здоровью и благополучию жильцов, учитывая каждый аспект.
Некоторые из заявленных особенностей этих «здоровых резиденций» включают биофильный дизайн, обильное естественное освещение, мониторинг качества воздуха или системы фильтрации воды, натуральные материалы, такие как дерево и камень, возобновляемые источники энергии, а также доступ к спа и специалистам по оздоровлению.
Однако стоимость, точность тестов и предпочтение потребителей посещать больницы заставляют многих сомневаться в этом тренде здоровья. Несмотря на это, глобальный рынок домашнего здравоохранения будет оценен в 309,07 миллиарда долларов в 2024 году. Ожидается, что он будет расти с совокупным годовым темпом 8,46%, достигнув 500,39 миллиарда долларов к 2029 году.
2. Использование биомониторинга и носимых технологий
Существует аккаунт в TikTok мужчины, который экспериментирует с тем, как разные продукты влияют на уровень сахара в крови. Он носит непрерывный глюкометр, чтобы показать, вызывает ли еда скачок сахара в крови, что является способом доказать, насколько полезен рецепт.
Этот пример иллюстрирует, как носимые технологии становятся более распространенными за пределами умных часов и фитнес-трекеров.
Биомониторинг и носимые технологии позволяют отслеживать физическую активность и записывать данные о физиологических и биохимических показателях, пока пользователь занимается повседневными делами.
Рост этого сектора в первую очередь обусловлен потребностью в проактивной самоэффективности и автономии в вопросах здоровья. Дополнительные преимущества для здоровья от предиктивного интеллекта, который может «поймать» начало некоторых заболеваний до клинических проявлений, также привлекательны для обычного потребителя.
Снова период пребывания дома в 2019 году, который требовал более удаленного управления здоровьем, способствовал этому росту.
В этом секторе есть инновации, которые готовы занять свое место и еще больше расширить пространство благополучия. Примеры включают носимые устройства для обнаружения раковых клеток, выявления сердечных заболеваний, непрерывного мониторинга температуры и частоты сердечных сокращений у младенцев и многое другое.
Производители носимых технологий также расширяют ассортимент, чтобы охватить более широкую категорию здоровья и благополучия, особенно в сегменте умных часов. Например, Apple и Fitbit добавили больше функций мониторинга здоровья, ориентированных на пожилых людей.
Еще одним инновационным устройством в области носимых технологий являются Luminette Светотерапевтические очки. Это запатентованный инновационный продукт для здоровья и благополучия, который стимулирует ту же реакцию организма, что и солнце.
Luminette Светотерапевтические очки могут улучшить качество сна, снизить усталость и повысить уровень энергии.
Он разработан для максимального комфорта и отсутствия ограничений; вам не нужно менять свой распорядок, так как вы можете носить Luminette во время обычных повседневных дел.
3. Развитие персонализации с помощью подходов на основе ИИ
Генеративный ИИ (genAI) имеет множество потенциальных применений в области здоровья и благополучия. Хотя это еще развивающаяся область, она набирает популярность в таких сегментах, как индивидуальные программы тренировок на основе данных о физической форме и виртуальные терапевты.
Одним из факторов, стимулирующих рост genAI, является спрос на персонализированные продукты и услуги.
GenAI предлагает огромные возможности в мониторинге и последующем наблюдении после лечения, рутинном сборе информации, диагностике, лечении, управлении здоровьем населения и улучшении результатов в сфере здравоохранения.
Тем не менее, существуют серьезные опасения по поводу использования genAI. Во-первых, genAI опирается на исторические данные и делает прогнозы, исходя из предположения, что будущие условия останутся прежними. Будущие условия не всегда повторяют прошлое, что делает конкретные прогнозы в значительной степени бесполезными.
Во-вторых, genAI нуждается в непредвзятых и точных данных для практических и эффективных рекомендаций. Носимые устройства для здоровья по-прежнему подвержены проблемам, вызывающим задержки или прямые ошибки при сборе и синхронизации данных.
Кроме того, genAI может быть не очень эффективен для задач с высоким риском и низкой повторяемостью, особенно в областях, где ошибки имеют серьезные последствия.
В данный момент более разумно и безопасно использовать genAI для создания персонализированных тренировок, чем назначать лекарства без наблюдения.
4. Приоритет клинической эффективности над воспринимаемой чистотой
В 2020 году потребители выбирали продукт из-за его воспринимаемой чистоты, а не эффективности.
Согласно опросу McKinsey Future of Wellness 2020 года, «30% респондентов заявили, что предпочли бы натуральные и чистые продукты эффективным, когда речь идет о пищевых добавках, по сравнению с 24%, которые утверждали обратное.»
Эта тенденция начала ослабевать в 2022 году, и лишь небольшое число людей разделяли такое же мнение. Многие одинаково ставили в приоритет эффективность и то, насколько продукт был чистым или натуральным.
Сегодня мы наблюдаем полное изменение ситуации, когда многие потребители ставят эффективность выше воспринимаемой чистоты продукта.
Например, в 2024 году 60% респондентов выберут пищевую добавку на основе её клинически доказанной эффективности по сравнению с 20% в той же категории.
Для сравнения, в 2020 году этот показатель составлял 30% по сравнению с 24% в пользу чистоты.
Возможные причины этого сдвига включают пандемию 2019 года, которая усилила спрос на продукты с доказанной эффективностью из-за нежелания рисковать своим здоровьем, а также чрезмерное воздействие маркетинговых заявлений о «натуральности и чистоте».
5. Повышенная зависимость от рекомендаций медицинских специалистов
Когда их спросили, кто влияет на их решения о покупке, потребители назвали три главных источника: товары, увиденные в магазине (26%), рекомендации семьи и друзей (25%) и рекомендации врачей (20%).
Влияние инфлюенсеров на эту отрасль продолжает ослабевать, поскольку потребители всё больше сомневаются в их достоверности. Недавний опрос помогает понять масштабы этих сомнений. Согласно опросу, 42% респондентов, признавшихся, что купили продукт по рекомендации инфлюенсера, пожалели об этом выборе.
Поэтому неудивительно, что в опросе, на который мы ссылались выше, посты от знаменитостей и посты от крупных и мелких инфлюенсеров в социальных сетях получили всего лишь скромные 2%.
Это значительное снижение по сравнению с 2020 годом. В 2020 году 10-15% потребителей в Великобритании и Соединённых Штатах заявили, что совершили покупку товаров для здоровья и благополучия по рекомендации инфлюенсера.
6. Рост популярности волшебных препаратов для похудения
Согласно новому отчету Всемирной организации здравоохранения, «около 890 миллионов взрослых живут с ожирением».
Согласно другому отчету World Obesity Atlas (WOA), который прогнозирует, что 1 из 2 человек может страдать ожирением к 2035 году, категория похудения продолжит доминировать на рынке здоровья и благополучия.
Люди всегда будут искать идеальное решение для похудения. Традиционный подход к борьбе с ожирением в основном заключался в диете в сочетании с физическими упражнениями. Однако в 2023 году выросла популярность препаратов для похудения, ингибирующих GLP-1, которые обеспечивают снижение веса на 10-20% за короткий срок.
Лекарства, такие как Ozempic и Zepbound, угрожают бизнесу в области здоровья и благополучия, например, спортзалам и персональным тренерам, специализирующимся на контроле веса. Полномасштабные последствия этого сдвига еще формируются, и 2024 год даст больше понимания того, как эти препараты повлияют на категорию похудения.
Области, демонстрирующие рост в сфере благополучия
Рынок благополучия продолжает расти. Однако рост в отдельных сегментах опережает другие. Ниже мы выделяем основные области индустрии благополучия, которые демонстрируют рост.
Здоровье и благополучие женщин
Согласно новому отчету о тенденциях в области женского здоровья и благополучия от Mintel, 48% женщин считают, что «необходимо лучшее образование по вопросам женского здоровья и благополучия до, во время и после значительных жизненных изменений».
Это мнение подтверждает вывод McKinsey о том, что «женское здоровье было недостаточно обслужено и финансировано».
Такие сегменты, как послеродовой уход, психическое благополучие и менопауза, особенно долгое время оставались без должного внимания.
Однако ситуация меняется. Мы наблюдаем рост числа продуктов, услуг и приложений, ориентированных на восстановление после кесарева сечения, сексуальное благополучие после родов, уход за кожей в послеродовой период и многое другое.
Здоровое старение
Мир сталкивается с проблемой стареющего населения. По данным Организации Объединённых Наций, число людей старше 65 лет растёт быстрее, чем число тех, кому меньше 65.
Поскольку старение является одной из основных причин многих хронических заболеваний, внимание уделяется не только увеличению продолжительности жизни, но и увеличению здоровой продолжительности жизни.
В результате вырос спрос на продукты и услуги для здорового старения.
В этой области проводится много клинических исследований. Данные показывают, что недавнее внимание и новые темы включают микробиоту кишечника, одиночество, хрупкость и многое другое.
Управление весом
Мы уже делились данными о распространённости ожирения в мире, поэтому легко понять, почему управление весом остаётся в центре внимания большинства потребителей.
До 3 из 5 опрошенных пытались похудеть, и почти половина из них считала популярные препараты для похудения «очень эффективным» потенциальным вариантом.
Тем не менее, потребители из Великобритании и Китая не так заинтересованы в этих препаратах GLP-1. Только 30% потребителей из этих стран считают препараты GLP-1 эффективными.
Фитнес вживую
Согласно отчёту Recurly, большинство потребителей использовали абонементы в спортзал для выполнения своих целей по здоровью и фитнесу в 2023 году. Несмотря на то, что в 2024 году приложения для тренировок заняли первое место, многие потребители по-прежнему придают большое значение достижению своих фитнес-целей в спортзале.
Результаты отчёта Recurly схожи с данными исследования McKinsey «Будущее благополучия». По данным McKinsey, «потребители ожидают сохранить свои расходы на абонементы в фитнес-клубы и фитнес-приложения.»
Здоровье кишечника
Потребительский интерес к улучшению пищеварительного здоровья возрос. Почти каждый второй потребитель ищет решения, направленные на здоровье кишечника в 2024 году.
В таких странах, как Китай и Великобритания, 80% потребителей считают здоровье кишечника важной частью своего здоровья.
В 2024 году ожидается рост спроса на продукты, полезные для кишечника, добавки для здоровья кишечника, продукты, содержащие пробиотики и культуры, и многое другое.
Сексуальное благополучие
Сексуальность всё меньше и меньше стигматизируется, люди готовы отказаться от ограничивающих старомодных табу и стигм и принимать услуги и продукты, способствующие сексуальному удовлетворению.
Этот сегмент развивается благодаря росту очных и виртуальных образовательных семинаров, увеличению внимания к вопросам женского сексуального здоровья и технологическим достижениям.
Качество сна
Сон является значительным фактором повышения продуктивности, хорошего здоровья и благополучия. Плохой сон может привести к различным физическим и психическим проблемам со здоровьем.
Проблема не в недостатке продуктов для сна; большинство из них не оснащены для того, чтобы помочь потребителям улучшить сон комплексно.
Вывод: 2025 год отмечен парадигмальным сдвигом в сторону целостного здоровья
В 2025 году мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в приоритетах образа жизни в индустрии здоровья.
Дома превращаются в святилища здоровья, чему способствуют влияние пандемии и технологический прогресс. Биомониторинг и персонализация на основе ИИ революционизируют уход за собой, в то время как клиническая эффективность теперь важнее воспринимаемой чистоты.
Доверие к медицинским специалистам растёт, бросая вызов влиянию инфлюенсеров и знаменитостей. По мере того как мы ориентируемся в этих тенденциях и изменениях индустрии здоровья, некоторые из областей, испытывающих рост, включают целостные решения для женского здоровья, здоровое старение, контроль веса и многое другое.
Сфера оздоровления не просто расширяется; она меняет то, как мы живём и приоритезируем наше благополучие.
Хотите лучше спать и чувствовать себя энергичным каждый день? Получите Luminette светотерапевтические очки. Они приносят солнечный свет туда, где и когда он вам нужен, стимулируя выработку важных гормонов, необходимых вашему организму.
Часто задаваемые вопросы
Каковы главные тенденции в области оздоровления на 2025 год?
В 2025 году индустрия оздоровления наблюдает ряд трансформационных, ведущих тенденций в области здоровья и благополучия.
Они включают инновационные подходы к комплексному здоровью, включая ментальное благополучие, персонализированное питание и цифровые решения в области здоровья.
Этот год отмечен ростом практик осознанности, инициатив устойчивого образа жизни и интеграции технологий в оздоровительные рутинные процедуры.
Как будет развиваться рынок здоровья и благополучия в 2025 году?
Рынок здоровья и благополучия в 2025 году переживает заметные изменения, вызванные спросом потребителей на проактивные решения в области здоровья.
С акцентом на профилактическую помощь рынок наблюдает рост инвестиций в носимые технологии, телемедицинские услуги и приложения для здоровья на базе ИИ.
Кроме того, растущие предпочтения натуральных и органических продуктов стимулируют инновации в секторе красоты и личного ухода.
Другие тенденции в области здоровья и благополучия, которые влияют на развитие рынка, включают оздоровительный туризм и климатически адаптивное оздоровление.
Что такое глобальный вызов в области оздоровления и каково его значение в 2025 году?
Глобальный вызов в области оздоровления в 2025 году — это коллективное усилие по продвижению здоровья и благополучия во всем мире.
От виртуальных оздоровительных ретритов до фитнес-мероприятий на базе сообществ, вызов поощряет участие и вовлечённость в практики здорового образа жизни.
Создавая чувство товарищества и ответственности, этот вызов играет ключевую роль в вдохновении на позитивные изменения образа жизни и повышении осведомленности о важности комплексного благополучия в современном быстром мире.
