Utforska 2024 års hälsotrender: Vad förändras i hälsa och välbefinnande?

Några av de största hälsotrenderna 2024 inkluderar:

Tillsammans med de senaste tekniska framstegen, särskilt inom bärbar teknologi, Internet of Things och medvetna designtrender, är många hem mer eller mindre högteknologiska hälsonav som kan tillgodose personliga fysiska och mentala hälsa och välbefinnande.

Denna topptrend för friskvård har också gett upphov till en annan trend som kallas wellnessresorter och residens. Dessa lägenheter erbjuder ett heltäckande och holistiskt förhållningssätt till de boendes hälsa och välbefinnande, vilket säkerställer att alla aspekter beaktas.

Några av de framstående egenskaperna hos dessa "brunnsbostäder" inkluderar biofil design, riklig naturlig belysning, luftkvalitetsövervakning eller vattenfiltreringssystem, naturliga material som trä och sten, förnybara energikällor och tillgång till spa- och hälsoproffs.

Men kostnaden, testnoggrannheten och konsumenternas preferenser att besöka sjukhus gör att många tvekar att hoppa på denna hälsotrend. Trots tveksamheten kommer den globala hemsjukvårdsmarknaden att värderas till 309,07 miljarder dollar 2024. Den förväntas växa med en ackumulerad årlig tillväxttakt på 8,46 % för att nå 500,39 miljarder USD 2029.

Det finns ett TikTok-konto om en man som experimenterar med hur olika livsmedel påverkar blodsockret. Han bär en kontinuerlig glukosmätare för att visa om maten orsakar en topp i hans blodsocker, ett sätt att bevisa hur hälsosamt ett recept är.

Det här exemplet kapslar in hur bärbar teknologi blir mer genomgripande bortom smartklockor och träningsspårare.

Bioövervakning och bärbar teknologi gör det möjligt att spåra fysiska aktiviteter och registrera data om fysiologiska och biokemiska variabler medan bäraren går i sitt dagliga liv.

Behovet av proaktiv hälsoeffektivitet och autonomi driver främst tillväxten av denna sektor. De extra hälsofördelarna med prediktiv intelligens som kan "fånga" uppkomsten av vissa sjukdomar innan klinisk manifestation är också lockande för genomsnittskonsumenten.

Återigen uppmuntrade 2019 års vistelse hemma, som krävde mer distansstyrning av hälsovård, denna tillväxt.

Det finns innovationer inom denna sektor som är redo att vinna mark och utöka wellnessutrymmet ytterligare. Exempel inkluderar wearables för upptäckt av cancerceller, upptäckt av hjärtsjukdomar, kontinuerlig temperatur- och hjärtfrekvensövervakning för bebisar och mycket mer.

Bärbara tekniktillverkare utökar också sina erbjudanden för att tillgodose en bredare hälso- och välmåendemarknadskategori, särskilt inom kategorin smartwatch. Till exempel har Apple och Fitbit lagt till fler hälsoövervakningsfunktioner som är skräddarsydda för äldre vuxna.

En annan innovation inom bärbar teknologi är Luminette Light Therapy Glasses . Det är en patenterad, innovativ hälso- och välmåendeprodukt som stimulerar samma reaktion från din kropp som solen.

Luminette Light Therapy-glasögonen kan förbättra sömnkvaliteten, minska trötthet och öka energinivåerna.

Den är designad för maximal komfort och inga begränsningar; du behöver inte ändra din rutin, eftersom du kan bära Luminette medan du gör dina vanliga dagliga aktiviteter. 

Generativ AI (genAI) har många potentiella användningsfall inom hälso- och friskvårdsområdet. Även om det fortfarande är ett framväxande område, blir det framträdande inom segment som anpassade träningsrutiner baserade på träningsdata och virtuella terapeuter.

En av faktorerna som driver tillväxten av genAI är efterfrågan på personliga produkter och tjänster.

GenAI erbjuder enorma möjligheter inom övervakning och uppföljning efter behandling, rutininsamling av information, diagnos, behandling, hantering av befolkningens hälsa och förbättring av hälsoresultat inom hälso- och sjukvårdssektorn.

Som sagt, det finns betydande oro för att använda genAI. Till att börja med förlitar sig genAI på historiska data och gör förutsägelser med antagandet att framtida förhållanden förblir desamma. Framtida förhållanden speglar inte alltid det förflutna, vilket gör specifika förutsägelser till stor del olämpliga.

För det andra behöver genAI opartisk och korrekt data för praktiska, effektiva rekommendationer. Bärbar hälsoteknologi är fortfarande utsatt för utmaningar som orsakar förseningar eller direkta fel i datafångst och synkronisering.

Dessutom kanske genAI inte är särskilt effektivt för uppgifter med hög risk och låg upprepning, särskilt i områden där fel har allvarliga konsekvenser.

För närvarande är det mer försiktigt och säkrare att använda genAI för att skapa personliga träningspass än att skriva ut läkemedel utan tillsyn.

År 2020 skulle konsumenterna välja en produkt på grund av dess upplevda renhet framför dess effektivitet.

Enligt McKinsey Future of Wellness Survey 2020 sa "30 % av de tillfrågade att de skulle föredra naturligt och rent framför effektivt när det kom till kosttillskott, jämfört med 24 % som hävdade motsatsen."

Denna trend började avta 2022, med ett blygsamt antal som prenumererade på samma känsla. Många prioriterade lika mycket effektivitet och hur ren eller naturlig produkten var.

Idag ser vi en total omsvängning, där många konsumenter prioriterar effektivitet framför produktens upplevda renhet.

Till exempel, år 2024 kommer 60 % av de tillfrågade att välja ett kosttillskott baserat på dess kliniskt bevisade effekt jämfört med 20 % i samma kategori.

Som jämförelse, 2020 låg detta värde på 30 %, jämfört med 24 %, till förmån för renlighet.

Potentiella orsaker till denna förändring inkluderar pandemin 2019 som ökar ropet efter produkter som har bevisat bevis på att de inte vill ta någon risk med sin hälsa och överexponering för "naturliga och rena" marknadsföringspåståenden.

På frågan om vem som påverkade deras produktbeslut var att se produkter i butik (26 %), rekommendationer från familj och vänner (25 %) och rekommendationer från läkare (20 %) de tre bästa svaren från konsumenter.

Influencers grepp om denna bransch fortsätter att avta eftersom konsumenterna alltmer tvivlar på sin trovärdighet. En färsk undersökning sätter detta tvivel i perspektiv. Enligt undersökningen ångrade 42 % av de tillfrågade som erkände att de hade köpt en produkt baserat på en influencers rekommendation det valet.

Därför är det inte förvånande att i undersökningen vi hänvisade till ovan fick inlägg från kändisar och inlägg från storskaliga och småskaliga sociala medier-influencers alla små 2 %.

Detta är en betydande minskning jämfört med 2020. År 2020 uppgav 10-15 % av konsumenterna i Storbritannien och USA att de hade gjort ett hälso- och välmåendeköp på grund av en influencers rekommendation.

Enligt en ny rapport från Världshälsoorganisationen finns det " cirka 890 miljoner vuxna som lever med fetma."

Med en annan rapport från World Obesity Atlas (WOA) som projicerar att 1 av 2 personer kan ha fetma år 2035, kommer viktminskningskategorin att fortsätta att dominera hälso- och friskvårdsmarknaden.

Människor kommer alltid att leta efter den perfekta viktminskningslösningen. Det traditionella tillvägagångssättet för att ta itu med fetma har mestadels varit kost i kombination med träning. Men 2023 ökade populariteten för GLP-1-hämmande viktminskningsläkemedel som ger 10-20% viktminskning på kort tid.

Läkemedel som Ozempic och Zepbound hotar hälsa och välmående företag som gym och personliga tränare fokuserade på viktkontroll. Hela omfattningen av denna störning håller fortfarande på att brygga, och 2024 kommer att ge mer insikt i hur dessa läkemedel kommer att forma viktminskningskategorin.

Wellnessmarknaden behåller sin tillväxtbana. Men tillväxten inom specifika segment överträffar andra. Nedan beskriver vi de främsta områdena inom hälsobranschen som upplever tillväxt.

Världen står inför en utmaning för en åldrande befolkning. Enligt FN ökar antalet personer över 65 år snabbare än antalet under 65 år.

Eftersom åldrande är en av grundorsakerna till många kroniska sjukdomar, har det funnits ett lika stort fokus på att öka hälsan tillsammans med att öka livslängden.

Följaktligen har det funnits en större efterfrågan på hälsosamma åldrande produkter och tjänster.

Det finns mycket klinisk forskning inom detta område. Uppgifterna visar att det senaste fokuset och framväxande teman inkluderar tarmmikrobiota, ensamhet, skörhet och mer.

Vi har redan delat data om förekomsten av fetma över hela världen, så det är lätt att se varför viktkontroll fortfarande är i fokus för de flesta konsumenter.

Så många som 3 av 5 tillfrågade i undersökningen rapporterade att de försökte gå ner i vikt och nästan hälften av samma kohort ansåg att trendiga viktminskningsläkemedel var ett "mycket effektivt" potentiellt alternativ.

Som sagt, konsumenter från Storbritannien och Kina är inte lika sugna på dessa GLP-1-läkemedel. Endast 30 % av konsumenterna från dessa länder anser att GLP-1-läkemedel är effektiva.

Enligt en rapport från Recurly använde de flesta konsumenter gymmedlemskap för att uppfylla sina hälso- och fitnessupplösningar 2023. Trots att de tappade topprankningen till träningsappar 2024 lägger många konsumenter fortfarande en premie på att uppfylla sina träningsmål i gymmet.

Resultaten från Recurly-rapporten liknar de som tillhandahålls i McKinseys Future of Wellness-forskning. Enligt McKinsey förväntar sig konsumenterna att behålla sina utgifter för medlemskap i fitnessklubbar och fitnessappar.

Det har funnits ett ökat konsumentintresse för att förbättra sin matsmältningshälsa. Nästan 1 av 2 konsumenter söker lösningar som adresserar tarmhälsa 2024.

I länder som Kina och Storbritannien anser 80 % av konsumenterna tarmhälsa som en viktig del av deras hälsa.

2024 kommer att se en ökad efterfrågan på tarmvänlig mat, tarmhälsotillskott, produkter som innehåller probiotika och kulturer och mer.

Det har skett mindre och mindre stigmatisering av sex, med människor som är villiga att släppa restriktiva ålderstabu och stigmatiseringar och omfamna tjänster och produkter som främjar sexuell tillfredsställelse.

Det här segmentet drivs av tillväxt i personliga och virtuella utbildningsworkshops, ökad uppmärksamhet på kvinnliga sexuella hälsoproblem och framsteg inom teknik.

Sömn är ett viktigt bidrag till bättre produktivitet, god hälsa och välbefinnande. Dålig sömn kan leda till olika grader av fysiska och psykiska hälsoproblem.

Utmaningen är inte att det inte finns tillräckligt med sömnrelaterade produkter; de flesta är inte utrustade för att hjälpa konsumenter att förbättra sömnen holistiskt.