Explorer les tendances du bien-être en 2024 : ce qui change en matière de santé et de bien-être ?

Certaines des plus grandes tendances en matière de bien-être de 2024 incluent : 

Avec les avancées technologiques comme la technologie portable, l'Internet des objets et les tendances de design conscient, de nombreuses maisons deviennent des centres de santé high-tech, offrant des solutions personnalisées pour le bien-être physique et mental. Cette tendance a également donné naissance à des centres de villégiature et résidences de bien-être, offrant une approche holistique de la santé. Ces résidences intègrent des éléments tels que des conceptions biophiliques, un éclairage naturel, des systèmes de surveillance de la qualité de l'air et de filtration de l'eau, des matériaux naturels, des sources d'énergie renouvelables, ainsi que l'accès à des spas et à des professionnels du bien-être.

Malgré ces innovations, des obstacles subsistent. Le coût élevé, la précision des tests à domicile et la préférence de certains pour les soins hospitaliers traditionnels freinent l'adoption massive de ces nouvelles tendances. Cependant, le marché mondial des soins de santé à domicile, évalué à 309,07 milliards de dollars en 2024, devrait croître à un taux annuel de 8,46 %, atteignant 500,39 milliards de dollars d'ici 2029.

Il existe un compte TikTok animé par un homme qui explore comment différents aliments influencent sa glycémie en utilisant un glucomètre en continu. Cela montre si une recette est saine en fonction de son impact sur la glycémie. Cet exemple illustre l'essor de la technologie portable, bien au-delà des montres intelligentes et des trackers de fitness.

La biosurveillance et la technologie portable permettent de suivre les activités physiques et d'enregistrer des données sur les variables physiologiques et biochimiques tout au long de la journée. Le besoin d'autonomie et de gestion proactive de la santé est le principal moteur de la croissance de ce secteur. De plus, l'intelligence prédictive, qui peut détecter l'apparition de certaines maladies avant qu'elles ne se manifestent cliniquement, attire de plus en plus de consommateurs.

Le confinement de 2019 a également accéléré cette tendance en nécessitant une gestion de la santé à distance. Certaines innovations dans ce domaine sont sur le point de se populariser, élargissant encore davantage le champ du bien-être. Par exemple, il existe des appareils portables pour la détection des cellules cancéreuses, des maladies cardiaques, et la surveillance continue de la température et de la fréquence cardiaque des bébés.

Les fabricants de technologies portables, comme Apple et Fitbit, ajoutent des fonctionnalités de surveillance de la santé pour répondre à un public plus large, y compris les personnes âgées. Une autre innovation notable est les lunettes de luminothérapie Luminette, un produit breveté qui imite les effets du soleil pour améliorer la qualité du sommeil, réduire la fatigue et augmenter les niveaux d'énergie. Conçues pour être confortables et non restrictives, ces lunettes peuvent être portées pendant les activités quotidiennes, sans besoin de changer sa routine.

L’IA générative (genAI) offre de nombreux usages potentiels dans le domaine de la santé et du bien-être. Bien que ce soit un domaine émergent, il gagne en importance dans des segments comme les programmes d'entraînement personnalisés basés sur des données de condition physique et les thérapeutes virtuels.

Un des principaux moteurs de la croissance de genAI est la demande croissante pour des produits et services personnalisés. GenAI présente des opportunités considérables pour la surveillance et le suivi post-traitement, la collecte d'informations de routine, le diagnostic, le traitement, la gestion de la santé de la population et l'amélioration des résultats de santé.

Cependant, l'utilisation de genAI soulève plusieurs préoccupations. Premièrement, genAI s’appuie sur des données historiques pour faire des prédictions, en supposant que les conditions futures seront similaires au passé. Cette hypothèse peut s'avérer erronée, rendant certaines prévisions peu fiables. Deuxièmement, genAI nécessite des données impartiales et précises pour formuler des recommandations pratiques. Or, les technologies de santé portables rencontrent encore des défis tels que des retards ou des erreurs dans la capture et la synchronisation des données.

De plus, genAI peut ne pas être très efficace pour des tâches à haut risque et peu répétitives, surtout dans les domaines où les erreurs peuvent avoir de graves conséquences. Actuellement, il est plus prudent d'utiliser genAI pour créer des programmes d'entraînement personnalisés plutôt que de prescrire des médicaments sans surveillance.

En 2020, les consommateurs choisiraient un produit en raison de sa propreté perçue plutôt que de son efficacité. 

Selon l'enquête McKinsey Future of Wellness Survey 2020, 30 % des personnes interrogées préfèrent les compléments alimentaires naturels et propres, même si leur efficacité est moindre, tandis que 24 % privilégient l'efficacité des compléments alimentaires plutôt que leur naturalité.

Cette tendance a commencé à s’affaiblir en 2022, avec un nombre modeste de personnes partageant le même sentiment. Beaucoup ont également donné la priorité à l’efficacité et à la propreté ou à la nature du produit. 

Aujourd’hui, on assiste à un renversement, de nombreux consommateurs privilégiant l’efficacité à la propreté perçue du produit. 

Par exemple, en 2024, 60 % des personnes interrogées choisiront un complément nutritionnel en fonction de son efficacité cliniquement prouvée contre 20 % dans la même catégorie. 

A titre de comparaison, en 2020, cette valeur s'élevait à 30 %, contre 24 %, en faveur de la propreté. 

Les raisons potentielles de ce changement incluent la pandémie de 2019, qui a accentué la demande pour des produits éprouvés. Les gens veulent éviter de prendre des risques avec leur santé et sont devenus plus sceptiques face aux allégations marketing vantant les produits "naturels et propres".

Lorsqu'on leur a demandé qui influençait leurs décisions en matière de produits, les consommateurs ont cité la vue des produits en magasin (26 %), les recommandations de la famille et des amis (25 %), et les recommandations des médecins (20 %) comme les trois principales influences.

L’emprise des influenceurs sur cette industrie continue de diminuer à mesure que les consommateurs doutent de plus en plus de leur crédibilité. Une enquête récente relativise ce doute. Selon l'enquête, 42% des répondants qui ont admis avoir acheté un produit sur la base de la recommandation d’un influenceur ont regretté ce choix. 

Par conséquent, il n’est pas surprenant que dans l’enquête mentionnée ci-dessus, les publications de célébrités et les publications d’influenceurs des médias sociaux à grande et à petite échelle n’aient toutes obtenu qu’un maigre 2 %. 

Il s’agit d’une baisse significative par rapport à 2020. En 2020, 10-15% des consommateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis ont déclaré avoir effectué un achat de santé et de bien-être grâce à la recommandation d’un influenceur.

Selon un nouveau rapport de l'Organisation mondiale de la Santé, environ 890 millions d'adultes sont obèses. Un autre rapport du World Obesity Atlas prévoit qu'une personne sur deux pourrait être obèse d'ici 2035, ce qui continuera à faire de la perte de poids une priorité dominante sur le marché de la santé et du bien-être.

Les solutions pour perdre du poids sont toujours recherchées, avec une approche traditionnelle qui combine régime alimentaire et exercice physique. Cependant, en 2023, les médicaments amaigrissants inhibiteurs du GLP-1, tels qu'Ozempic et Zepbound, ont gagné en popularité en permettant une perte de poids significative de 10 à 20 % sur une courte période.

Cette tendance menace les entreprises traditionnelles de santé et de bien-être, telles que les salles de sport et les entraîneurs personnels spécialisés dans la gestion du poids. L'ampleur de cette perturbation est encore en évolution, et l'année 2024 apportera plus de clarté sur l'impact de ces médicaments sur le marché de la perte de poids

Le marché du bien-être maintient sa trajectoire de croissance. Cependant, la croissance dans certains segments dépasse celle des autres. Ci-dessous, nous décrivons les principaux domaines de l’industrie du bien-être en croissance.  

Le monde est confronté à un défi de vieillissement de la population. Selon les Nations Unies, le nombre de personnes les plus de 65 ans croissent plus rapidement que ceux de moins de 65 ans. 

Le vieillissement étant l’une des causes profondes de nombreuses maladies chroniques, l’accent a été mis autant sur l’augmentation de la durée de vie que sur l’augmentation de la durée de vie.  

Par conséquent, la demande de produits et de services pour vieillir en bonne santé a augmenté. 

Il existe de nombreuses recherches cliniques dans ce domaine. Les données montrent que de récents thèmes émergents incluent le microbiote intestinal, la solitude, la fragilité, etc. 

Nous avons déjà partagé des données sur la prévalence de l’obésité dans le monde. Il est donc facile de comprendre pourquoi la gestion du poids reste une priorité pour la plupart des consommateurs. 
Jusqu'à 3 personnes interrogées sur 5 ont déclaré avoir essayé de perdre du poids et près de la moitié de la même cohorte considérait les médicaments de perte de poids tendance comme une option potentielle « très efficace ». 
Cela dit, les consommateurs du Royaume-Uni et de Chine ne sont pas aussi friands de ces médicaments GLP-1. Seulement 30 % des consommateurs de ces pays considèrent les médicaments GLP-1 comme efficaces. 

Selon un rapport de Recurly, la plupart des consommateurs ont utilisé leur abonnement à une salle de sport pour respecter leurs résolutions en matière de santé et de remise en forme pour 2023. Même s’ils ont perdu la première place au profit des applications d’entraînement en 2024, de nombreux consommateurs accordent toujours une grande importance à l’atteinte de leurs objectifs de mise en forme dans la salle de sport. 

Les résultats du rapport Recurly sont similaires à ceux fournis dans la recherche Future of Wellness de McKinsey. Selon McKinsey, « les consommateurs s’attendent à maintenir leurs dépenses en adhésions à des clubs de fitness et en applications de fitness ». 

Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à l’amélioration de leur santé digestive. Près d'un consommateur sur deux recherchent des solutions pour la santé intestinale en 2024. 

Dans des pays comme la Chine et le Royaume-Uni, 80 % des consommateurs considèrent la santé intestinale comme un élément essentiel de leur santé. 

2024 verra une demande accrue d’aliments respectueux de l’intestin, de suppléments pour la santé intestinale, de produits contenant des probiotiques et des cultures, et bien plus encore. 

Il y a une diminution croissante de la stigmatisation autour de la sexualité, avec de plus en plus de personnes prêtes à briser les tabous et les stigmates restrictifs liés au vieillissement, en adoptant des services et des produits qui favorisent la satisfaction sexuelle.
Ce mouvement est soutenu par la croissance des ateliers éducatifs, tant en personne que virtuels, qui abordent ouvertement ces sujets. De plus, il y a une attention croissante portée aux problèmes de santé sexuelle des femmes, ainsi que des avancées technologiques qui contribuent à cette évolution.

Le sommeil joue un rôle crucial dans la productivité, la santé et le bien-être général. Un sommeil de qualité est essentiel pour maintenir une bonne santé physique et mentale, tandis qu'un mauvais sommeil peut entraîner divers problèmes de santé.

Actuellement, bien que de nombreux produits liés au sommeil soient disponibles, la plupart ne sont pas conçus pour aider les consommateurs à améliorer leur sommeil de manière holistique.

Parmi les solutions efficaces et naturelles, les lunettes de luminothérapie Luminette se distinguent. Elles offrent une approche innovante pour améliorer le sommeil en stimulant la production d'hormones importantes, contribuant ainsi à réguler les cycles de sommeil et à améliorer la qualité du repos.