Vuoden 2024 hyvinvointitrendeihin tutustuminen: mikä muuttuu terveydessä ja hyvinvoinnissa?

Jotkut vuoden 2024 suurimmista hyvinvointitrendeistä ovat:

Yhdessä viimeisimmän teknologian, erityisesti puettavan teknologian, esineiden internetin ja tietoisten suunnittelutrendien kanssa, monet kodit ovat enemmän tai vähemmän korkean teknologian terveyskeskuksia, jotka pystyvät palvelemaan henkilökohtaisia ​​fyysisen ja henkisen terveyden ja hyvinvoinnin käytäntöjä.

Tämä huippuhyvinvointitrendi on synnyttänyt myös toisen trendin, joka tunnetaan hyvinvointikohteina ja -asuntoina. Nämä asunnot tarjoavat kokonaisvaltaisen ja kokonaisvaltaisen lähestymistavan asukkaiden terveyteen ja hyvinvointiin varmistaen, että kaikki näkökohdat huomioidaan.

Joitakin näiden "kaivoasuntojen" mainostettuja ominaisuuksia ovat biofiiliset suunnittelut, runsas luonnonvalo, ilmanlaadun valvonta- tai vedensuodatusjärjestelmät, luonnonmateriaalit, kuten puu ja kivi, uusiutuvat energialähteet sekä pääsy kylpylöihin ja hyvinvointialan ammattilaisiin.

Kuitenkin kustannukset, testien tarkkuus ja kuluttajien mieltymys sairaaloissa vierailemiseen saavat monet epäröivät hypätä tähän terveystrendiin. Epävarmuudesta huolimatta maailmanlaajuisten kotiterveydenhuollon markkinoiden arvoksi tulee vuonna 2024 309,07 miljardia dollaria . Sen ennustetaan kasvavan 8,46 prosentin kumulatiivisella vuotuisella kasvuvauhdilla 500,39 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä.

Siellä on TikTok-tili miehestä, joka kokeilee kuinka erilaiset ruoat vaikuttavat verensokeriin. Hän käyttää jatkuvaa glukoosimittaria näyttääkseen, aiheuttaako ruoka piikin hänen verensokerissaan, mikä osoittaa, kuinka terveellinen resepti on.

Tämä esimerkki kiteyttää, kuinka puettava tekniikka on yleistymässä älykellojen ja kuntoseurantalaitteiden lisäksi.

Biomonitoroinnin ja puettavan teknologian avulla voidaan seurata fyysistä toimintaa ja tallentaa tietoja fysiologisista ja biokemiallisista muuttujista käyttäjän jokapäiväisessä elämässään.

Ennakoivan terveydenhuollon itsetehokkuuden ja autonomian tarve ohjaa ensisijaisesti tämän sektorin kasvua. Ennakoivan älykkyyden lisähyödyt, jotka voivat "tartaa" tiettyjen sairauksien puhkeamisen ennen kliinistä ilmenemistä, houkuttelevat myös keskivertokuluttajaa.

Jälleen vuoden 2019 kotona oleskelujakso, joka edellytti etäisempaa terveydenhuoltoa, rohkaisi tätä kasvua.

Tällä sektorilla on innovaatioita, joilla on mahdollisuus saada jalansijaa ja laajentaa hyvinvointitilaa entisestään. Esimerkkejä ovat puettavat tarvikkeet syöpäsolujen havaitsemiseen, sydänsairauksien havaitsemiseen, jatkuva lämpötilan ja sykkeen seuranta vauvoille ja paljon muuta.

Puettavien teknologian valmistajat laajentavat myös tarjontaansa palvellakseen laajempaa terveyden ja hyvinvoinnin markkinakategoriaa, erityisesti älykellojen luokassa. Esimerkiksi Apple ja Fitbit ovat lisänneet vanhemmille aikuisille räätälöityjä terveyden seurantaominaisuuksia.

Toinen puettavan teknologian innovaatio on Luminette Light Therapy Glasses -lasit . Se on patentoitu, innovatiivinen terveys- ja hyvinvointituote, joka stimuloi kehosi samaa vastetta kuin aurinko.

Luminette Light Therapy -lasit voivat parantaa unen laatua, vähentää väsymystä ja lisätä energiatasoa.

Se on suunniteltu maksimaaliseen mukavuuteen ja ilman rajoituksia; sinun ei tarvitse muuttaa rutiiniasi, sillä voit käyttää Luminettea tehdessäsi tavallisia päivittäisiä toimintojasi. 

Generatiivisella tekoälyllä (genAI) on monia mahdollisia käyttötapauksia terveys- ja hyvinvointitilassa. Vaikka se on edelleen nouseva alue, se on saamassa näkyvyyttä sellaisilla segmenteillä kuin kuntotietoihin ja virtuaaliterapeuteihin perustuvat räätälöidyt harjoitusrutiinit.

Yksi genAI:n kasvua ajavista tekijöistä on yksilöllisten tuotteiden ja palveluiden kysyntä.

GenAI tarjoaa valtavia mahdollisuuksia hoidon jälkeiseen seurantaan ja seurantaan, rutiininomaiseen tiedonkeruuun, diagnoosiin, hoitoon, väestön terveydenhuoltoon ja terveydenhuollon tulosten parantamiseen.

GenAI:n hyödyntäminen aiheuttaa kuitenkin merkittäviä huolenaiheita. Ensinnäkin genAI luottaa historiallisiin tietoihin ja tekee ennusteita sillä oletuksella, että tulevat olosuhteet pysyvät samoina. Tulevaisuuden olosuhteet eivät aina heijasta menneisyyttä, mikä tekee tietyistä ennusteista suurelta osin hyödytöntä.

Toiseksi genAI tarvitsee puolueettomia ja tarkkoja tietoja käytännön ja tehokkaiden suositusten antamiseksi. Puettava terveysteknologia on edelleen altis haasteille, jotka aiheuttavat viiveitä tai suoria virheitä tiedonkeruussa ja synkronoinnissa.

Lisäksi genAI ei välttämättä ole kovin tehokas korkean riskin ja vähän toistoa vaativissa tehtävissä, etenkään alueilla, joilla virheillä on vakavia seurauksia.

Tällä hetkellä on järkevämpää ja turvallisempaa käyttää genAI:ta yksilöllisten harjoitusten luomiseen kuin määrätä lääkkeitä ilman valvontaa.

Vuonna 2020 kuluttajat valitsisivat tuotteen sen puhtauden kokemisen vuoksi, että se on sen tehokkuuden sijaan.

Vuoden 2020 McKinsey Future of Wellness Survey -tutkimuksen mukaan "30 % vastaajista sanoi, että he suosivat luonnollista ja puhdasta tehokkaan sijaan, kun kyse on ravintolisistä, kun taas 24 % väitti päinvastaista."

Tämä trendi alkoi hiipua vuonna 2022, ja vaatimaton määrä oli samaa mieltä. Monet pitivät yhtä tärkeänä tehokkuutta ja sitä, kuinka puhdas tai luonnollinen tuote oli.

Nykyään havaitsemme täydellisen käänteen, jolloin monet kuluttajat asettavat tehokkuuden etusijalle tuotteen kokeman puhtauden sijaan.

Esimerkiksi vuonna 2024 60 % vastaajista valitsee ravintolisän sen kliinisesti todistetun tehon perusteella, kun samassa kategoriassa 20 % vastaajista.

Vertailun vuoksi, vuonna 2020 tämä arvo oli 30 %, kun se oli 24 % puhtauden hyväksi.

Mahdollisia syitä tähän muutokseen ovat vuoden 2019 pandemia, joka lisää melua sellaisten tuotteiden kohdalla, joilla on todisteita, koska he eivät halua ottaa riskiä terveydellään ja liiallinen altistuminen "luonnollisille ja puhtaille" markkinointiväitteille.

Kun kysyttiin, kuka vaikutti heidän tuotepäätöksiinsä, kuluttajien kolmen parhaan vastauksen joukossa olivat tuotteiden näkeminen kaupassa (26 %), perheen ja ystävien suositukset (25 %) sekä lääkärien suositukset (20 %).

Vaikuttajien ote tällä alalla heikkenee edelleen, kun kuluttajat epäilevät yhä enemmän niiden uskottavuutta. Tuore tutkimus asettaa tämän epäilyn perspektiiviin. Kyselyn mukaan 42 % vastaajista , jotka myönsivät ostaneensa tuotteen vaikuttajan suosituksen perusteella, katui valintaa.

Siksi ei ole yllättävää, että yllä viittaamassamme kyselyssä julkkisten viestit sekä suurten ja pienten sosiaalisen median vaikuttajien viestit saivat kaikki vajaat 2 %.

Tämä on merkittävä pudotus vuoteen 2020 verrattuna. Vuonna 2020 10-15 % kuluttajista Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa ilmoitti tehneensä terveys- ja hyvinvointiostoksen vaikuttajan suosituksesta.

Maailman terveysjärjestön uuden raportin mukaan " noin 890 miljoonaa aikuista elää lihavia".

Toisessa World Obesity Atlasin (WOA) raportissa ennustetaan, että joka toinen ihminen voi olla liikalihava vuoteen 2035 mennessä, painonpudotuskategoria hallitsee edelleen terveys- ja hyvinvointimarkkinoita.

Ihmiset etsivät aina täydellistä painonpudotusratkaisua. Perinteinen lähestymistapa liikalihavuuden hoitoon on ollut enimmäkseen ruokavalio yhdistettynä liikuntaan. Kuitenkin vuonna 2023 GLP-1:tä estävien painonpudotuslääkkeiden suosio kasvoi.

Huumeet, kuten Ozempic ja Zepbound, uhkaavat terveys- ja hyvinvointiyrityksiä, kuten kuntosaleja ja painonhallintaan keskittyviä henkilökohtaisia ​​​​valmentajia. Tämän häiriön täysi mittakaava on vasta muodostumassa, ja vuosi 2024 tarjoaa enemmän tietoa siitä, kuinka nämä lääkkeet muokkaavat painonpudotusluokkaa.

Hyvinvointimarkkinat jatkavat kasvuaan. Tietyillä segmenteillä kasvu on kuitenkin muita nopeammin. Alla hahmotellaan hyvinvointialan kasvun kärkialueita.

Maailmalla on edessään väestön ikääntymisen haaste. YK:n mukaan yli 65-vuotiaiden määrä kasvaa nopeammin kuin alle 65-vuotiaiden.

Koska ikääntyminen on yksi monien kroonisten sairauksien perimmäisistä syistä, terveydenhuoltoon on panostettu yhtä paljon kuin eliniän pidentämiseen.

Tämän seurauksena terveen ikääntymisen tuotteille ja palveluille on ollut enemmän kysyntää.

Tällä alalla on paljon kliinistä tutkimusta. Tiedot osoittavat, että viimeaikaiset painopisteet ja esiin nousevia teemoja ovat suoliston mikrobiota, yksinäisyys, heikkous ja paljon muuta.

Olemme jo jakaneet tietoja liikalihavuuden esiintyvyydestä maailmanlaajuisesti, joten on helppo ymmärtää, miksi painonhallinta on useimpien kuluttajien tärkein asia.

Jopa kolme viidestä kyselyyn vastanneesta ilmoitti yrittävänsä laihtua, ja lähes puolet samasta kohortista piti trendikkäitä painonpudotuslääkkeitä "erittäin tehokkaana" mahdollisena vaihtoehtona.

Yhdistyneen kuningaskunnan ja Kiinan kuluttajat eivät kuitenkaan ole yhtä innokkaita käyttämään näitä GLP-1-lääkkeitä. Vain 30 % näiden maiden kuluttajista pitää GLP-1-lääkkeitä tehokkaina.

Recurlyn raportin mukaan useimmat kuluttajat käyttivät kuntosalijäsenyyttä täyttääkseen vuoden 2023 terveys- ja kuntolupauksensa. Huolimatta siitä, että he menettivät parhaan sijoituksen harjoitussovelluksille vuonna 2024, monet kuluttajat haluavat silti saavuttaa kuntotavoitteensa kuntosalilla.

Recurly-raportin havainnot ovat samanlaisia ​​kuin McKinseyn Future of Wellness -tutkimuksessa. McKinseyn mukaan "kuluttajat odottavat kuluttavansa kuntoklubijäsenyyksiin ja kuntosovelluksiin."

Kuluttajien kiinnostus ruoansulatuskanavan terveyden parantamiseen on lisääntynyt. Lähes joka toinen kuluttaja etsii ratkaisuja, jotka koskevat suoliston terveyttä vuonna 2024.

Kiinan ja Yhdistyneen kuningaskunnan kaltaisissa maissa 80 % kuluttajista pitää suoliston terveyttä olennaisena osana terveyttään.

Vuonna 2024 suolistoystävällisten elintarvikkeiden, suolistoravinteiden, probiootteja ja viljelmiä sisältävien tuotteiden ja muiden kysyntä kasvaa.

Seksin leimaaminen on vähentynyt, ja ihmiset ovat valmiita luopumaan rajoittavista vanhuutta koskevista tabuista ja leimauksista ja omaksumaan palveluja ja tuotteita, jotka edistävät seksuaalista tyydytystä.

Tätä segmenttiä ohjaa henkilökohtaisten ja virtuaalisten koulutustyöpajojen kasvu, lisääntyvä huomio naisten seksuaaliterveysongelmiin ja teknologian kehitys.

Uni on tärkeä osa parempaa tuottavuutta, hyvää terveyttä ja hyvinvointia. Huono uni voi aiheuttaa erilaisia ​​fyysisiä ja henkisiä terveysongelmia.

Haasteena ei ole se, että uneen liittyviä tuotteita ei ole tarpeeksi. useimmat eivät ole varustettuja auttamaan kuluttajia parantamaan unta kokonaisvaltaisesti.