Please note 
Henkilökohtaisen hyvinvoinnin tietoisuus kasvaa, ja vuoden 2024 hyvinvointitrendit ovat kaikki todiste, mitä tarvitsemme.
Moninaisten tarpeiden jakaantuessa useille aloille globaali terveys- ja hyvinvointiala kehittyy jatkuvasti. Markkinoiden laajentuessa, kattaen kaiken puettavista laitteista synnytyksen jälkeiseen hyvinvointiin ja terveelliseen ikääntymiseen, hyvinvointimarkkinoiden koko ja laajuus ovat räjähtäneet.
Teknologinen kehitys, erityisesti tekoäly, väestön ikääntyminen, globaali ympäristökriisi, muuttuvat arvostusjärjestelmät ja elämäntavat sekä julkisten terveydenhuoltojärjestelmien epäonnistuminen ovat näiden terveys- ja hyvinvointitrendien taustalla vaikuttavia voimia.
Tämä kattava opas kuvaa suurimmat terveys- ja hyvinvointimarkkinoita muokkaavat trendit sekä tärkeimmät segmentit, joiden odotetaan kasvavan vuonna 2024.
Vuoden 2025 tärkeimmät terveys- ja hyvinvointitrendit
Joitakin suurimmista vuoden 2025 hyvinvointitrendeistä ovat:
1. Terveyden edistäminen kodin ympäristössä
Yksinkertaisesta ”katosta pään päällä” kodit muuttuvat hyvinvoinnin pyhätöiksi.
Aikajakso vuosina 2019–2021, jolloin suuri osa maailman väestöstä pysyi kotonaan, oli merkittävä tekijä tämän toteutumisessa.
Monet ihmiset tunnistavat nyt kodin ympäristön monipuolisen hyödyllisyyden ja kotona tehtävien diagnostiikkatestien mukavuuden.
Yhdistettynä viimeisimpiin teknologisiin edistysaskeleisiin, erityisesti puettavassa teknologiassa, esineiden internetissä ja tietoiseen suunnittelutrendeihin, monet kodit ovat enemmän tai vähemmän huipputeknisiä terveyden keskuksia, jotka pystyvät palvelemaan yksilöllisiä fyysisiä ja henkisiä terveys- ja hyvinvointikäytäntöjä.
Tämä huippu hyvinvointitrendi on myös synnyttänyt toisen trendin, joka tunnetaan nimellä wellness-lomakohteet ja -asunnot. Nämä asunnot tarjoavat kattavan ja kokonaisvaltaisen lähestymistavan asukkaiden terveyteen ja hyvinvointiin varmistaen, että jokainen osa-alue otetaan huomioon.
Joitakin näiden ”well-residences” -asuntojen mainituista ominaisuuksista ovat biofiiliset suunnittelut, runsas luonnonvalo, ilmanlaadun seuranta tai veden suodatusjärjestelmät, luonnonmateriaalit kuten puu ja kivi, uusiutuvat energialähteet sekä pääsy kylpylöihin ja hyvinvointialan ammattilaisille.
Kustannukset, testien tarkkuus ja kuluttajien mieltymys käydä sairaaloissa saavat monet epäröimään tämän terveystrendin omaksumista. Epäröinnistä huolimatta maailmanlaajuinen kotihoitomarkkina arvioidaan olevan 309,07 miljardia dollaria vuonna 2024. Sen ennustetaan kasvavan kumulatiivisella vuosikasvuprosentilla 8,46 % ja saavuttavan 500,39 miljardia dollaria vuoteen 2029 mennessä.
2. Biomonitoroinnin ja puettavan teknologian hyödyntäminen
TikTokissa on tili miehestä, joka kokeilee, miten eri ruoat vaikuttavat verensokeriin. Hän käyttää jatkuvaa glukoosimonitoria näyttääkseen, aiheuttaako ruoka verensokerin nousun, mikä on tapa todistaa reseptin terveellisyys.
Tämä esimerkki tiivistää, kuinka puettava teknologia yleistyy älykellojen ja kuntoilun seurantalaitteiden ulkopuolella.
Biomonitorointi ja puettava teknologia mahdollistavat fyysisten aktiviteettien seurannan ja fysiologisten sekä biokemiallisten muuttujien tallentamisen käyttäjän arjen aikana.
Tämän alan kasvua ohjaa ensisijaisesti tarve ennakoivaan terveyden itsehallintaan ja autonomiaa kohtaan. Ennakoivan älykkyyden tuomat lisäterveyshyödyt, jotka voivat "tarttua" tiettyjen sairauksien alkuun ennen kliinistä ilmenemistä, ovat myös houkuttelevia tavalliselle kuluttajalle.
Jälleen vuonna 2019 kotona pysymisen ajanjakso, joka vaati enemmän etäterveydenhallintaa, kannusti tätä kasvua.
Tällä alalla on innovaatioita, jotka ovat valmiita saamaan jalansijaa ja laajentamaan hyvinvointialaa entisestään. Esimerkkejä ovat syöpäsolujen havaitsemiseen tarkoitetut puettavat laitteet, sydänsairauksien tunnistus, vauvojen jatkuva lämpötilan ja sykkeiden seuranta ja paljon muuta.
Puettavien teknologioiden valmistajat laajentavat myös tarjontaansa palvellakseen laajempaa terveys- ja hyvinvointimarkkinakategoriaa, erityisesti älykellojen kategoriassa. Esimerkiksi Apple ja Fitbit ovat lisänneet enemmän terveyden seurantaan liittyviä ominaisuuksia, jotka on räätälöity vanhemmille aikuisille.
Toinen innovaatio puettavassa teknologiassa on Luminette Light Therapy Glasses. Se on patentoitu, innovatiivinen terveys- ja hyvinvointituote, joka stimuloi kehostasi samaa reaktiota kuin aurinko.
The Luminette Light Therapy glasses voivat parantaa unen laatua, vähentää väsymystä ja lisätä energiatasoja.
Se on suunniteltu maksimaaliseen mukavuuteen eikä rajoituksiin; sinun ei tarvitse muuttaa rutiinejasi, sillä voit käyttää Luminettea tavallisten päivittäisten aktiviteettiesi aikana.
3. Personalisoinnin edistyminen tekoälypohjaisten lähestymistapojen kautta
Generatiivisella tekoälyllä (genAI) on monia potentiaalisia käyttötarkoituksia terveys- ja hyvinvointialalla. Vaikka se on vielä kehittyvä alue, se saa jalansijaa segmenteissä, kuten kuntoilutottumusten räätälöinnissä kuntoilutietojen perusteella ja virtuaaliterapeuteissa.
Yksi genAI:n kasvua vauhdittavista tekijöistä on kysyntä personoiduille tuotteille ja palveluille.
GenAI tarjoaa valtavia mahdollisuuksia hoidon jälkeiseen seurantaan ja jatkotoimiin, rutiinitiedon keruuseen, diagnoosiin, hoitoon, väestön terveyden hallintaan ja terveyden tulosten parantamiseen terveydenhuoltosektorilla.
Tästä huolimatta genAI:n hyödyntämiseen liittyy merkittäviä huolia. Ensinnäkin genAI perustuu historialliseen dataan ja tekee ennusteita olettaen, että tulevat olosuhteet pysyvät samoina. Tulevat olosuhteet eivät aina vastaa menneisyyttä, mikä tekee tietyistä ennusteista suurelta osin hyödyttömiä.
Toiseksi genAI tarvitsee puolueetonta ja tarkkaa dataa käytännöllisiin ja tehokkaisiin suosituksiin. Pukeutuvat terveysteknologiat ovat edelleen alttiita haasteille, jotka aiheuttavat viiveitä tai suoranaisia virheitä datan keruussa ja synkronoinnissa.
Lisäksi genAI ei välttämättä ole kovin tehokas korkean riskin, vähätoistojen tehtävissä, erityisesti alueilla, joissa virheillä on vakavia seurauksia.
Tällä hetkellä on järkevämpää ja turvallisempaa käyttää genAI:ta henkilökohtaisten harjoitusten luomiseen kuin määrätä lääkkeitä ilman valvontaa.
4. Kliinisen tehon asettaminen etusijalle koettuun puhtauteen nähden
Vuonna 2020 kuluttajat valitsivat tuotteen sen koetun puhtauden perusteella tehokkuuden sijaan.
Vuoden 2020 McKinseyn Future of Wellness -kyselyn mukaan ”30 % vastaajista sanoi suosivansa luonnollista ja puhdasta tehokkuuden sijaan ravintolisissä, kun taas 24 % oli päinvastaista mieltä.”
Tämä suuntaus alkoi heiketä vuonna 2022, jolloin maltillinen määrä kannatti samaa mielipidettä. Monet asettivat tehon ja tuotteen puhtauden tai luonnollisuuden yhtä tärkeiksi.
Tänä päivänä havaitsemme täydellisen käänteen, jossa monet kuluttajat asettavat tehon etusijalle tuotteen koetun puhtauden sijaan.
Esimerkiksi vuonna 2024 60 % vastaajista valitsee ravintolisän sen kliinisesti todistetun tehon perusteella verrattuna 20 %:iin samassa kategoriassa.
Vertailun vuoksi vuonna 2020 tämä arvo oli 30 %, verrattuna 24 %:iin, puhtauden eduksi.
Tämän muutoksen mahdollisia syitä ovat vuoden 2019 pandemia, joka lisäsi vaatimusta tuotteille, joilla on todistettua näyttöä, koska ihmiset eivät halunneet ottaa riskiä terveytensä suhteen, sekä liiallinen altistuminen ”luonnollinen ja puhdas” -markkinointiväitteille.
5. Lisääntynyt luottamus terveydenhuollon ammattilaisten suosituksiin
Kun kysyttiin, kuka vaikutti heidän tuotevalintoihinsa, tuotteiden näkeminen myymälässä (26 %), perheen ja ystävien suositukset (25 %) sekä lääkärien suositukset (20 %) olivat kuluttajien kolme yleisintä vastausta.
Vaikuttajien ote tällä alalla heikkenee jatkuvasti, kun kuluttajat yhä enemmän epäilevät heidän uskottavuuttaan. Äskettäinen kysely asettaa tämän epäilyn perspektiiviin. Kyselyn mukaan 42 % vastaajista, jotka myönsivät ostaneensa tuotteen vaikuttajan suosituksen perusteella, katui tätä valintaa.
Siksi ei ole yllättävää, että yllä mainitussa kyselyssä julkkisten ja suurten sekä pienten sosiaalisen median vaikuttajien julkaisut saivat vaatimattoman 2 % osuuden.
Tämä on merkittävä lasku verrattuna vuoteen 2020. Vuonna 2020 10–15 % kuluttajista Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa kertoi tehneensä terveys- ja hyvinvointihankinnan vaikuttajan suosituksesta.
6. Painonpudotuksen taikalääkkeiden nousu
Maailman terveysjärjestön uudessa raportissa todetaan, että "noin 890 miljoonaa aikuista elää lihavuuden kanssa."
Toisen World Obesity Atlasin (WOA) raportin ennustaessa, että 1 kahdesta ihmisestä voisi olla lihava vuoteen 2035 mennessä, painonpudotuskategoria jatkaa hallitsevana terveys- ja hyvinvointimarkkinoilla.
Ihmiset etsivät aina täydellistä painonpudotusratkaisua. Perinteinen lähestymistapa lihavuuden hoitoon on ollut pääasiassa ruokavalio yhdistettynä liikuntaan. Vuonna 2023 GLP-1-estäviä painonpudotuslääkkeitä, jotka tarjoavat 10–20 % painonpudotuksen lyhyessä ajassa, nousi suosioon.
Lääkkeet kuten Ozempic ja Zepbound uhkaavat terveys- ja hyvinvointialan yrityksiä, kuten kuntosaleja ja henkilökohtaisia valmentajia, jotka keskittyvät painonhallintaan. Tämän häiriön koko laajuus on vielä kehittymässä, ja vuosi 2024 tarjoaa lisää tietoa siitä, miten nämä lääkkeet muokkaavat painonpudotuskategoriaa.
Hyvinvointialan kasvavat alueet
Hyvinvointimarkkinat jatkavat kasvuaan. Kuitenkin tietyt segmentit kasvavat muita nopeammin. Alla esittelemme hyvinvointialan tärkeimmät kasvualat.
Naisten terveys ja hyvinvointi
Mintelin uudessa hyvinvointitrendiraportissa 48 % naisista uskoo, että "naisten terveyteen ja hyvinvointiin liittyvää koulutusta tarvitaan enemmän ennen suuria elämänmuutoksia, niiden aikana ja jälkeen."
Tämä tunne vahvistaa McKinseyn johtopäätöstä, että "naisten terveyttä on palveltava huonosti ja rahoitettu riittämättömästi."
Alueet kuten synnytyksen jälkeinen hoito, mielenterveys ja vaihdevuodet on erityisesti jätetty huomiotta.
Kuitenkin tuulet ovat kääntymässä. Näemme kasvua tuotteissa, palveluissa ja sovelluksissa, jotka palvelevat keisarileikkauksen jälkeistä toipumista, synnytyksen jälkeistä seksuaaliterveyttä, synnytyksen jälkeistä ihonhoitoa ja paljon muuta.
Terve ikääntyminen
Maailma kohtaa väestön ikääntymiseen liittyvän haasteen. Yhdistyneiden Kansakuntien mukaan yli 65-vuotiaiden määrä kasvaa nopeammin kuin alle 65-vuotiaiden.
Koska ikääntyminen on monien kroonisten sairauksien juurisyy, terveysjakson pidentämiseen on kiinnitetty yhtä paljon huomiota kuin eliniän pidentämiseen.
Tämän seurauksena terveellisen ikääntymisen tuotteiden ja palveluiden kysyntä on kasvanut.
Alalla on paljon kliinistä tutkimusta. Data osoittaa, että viimeaikainen keskittyminen ja nousevat teemat sisältävät suolistomikrobiston, yksinäisyyden, heikkouden ja muuta.
Painonhallinta
Olemme jo jakaneet tietoa lihavuuden yleisyydestä maailmanlaajuisesti, joten on helppo ymmärtää, miksi painonhallinta on useimmille kuluttajille tärkeää.
Peräti 3 viidestä kyselyyn vastanneesta kertoi yrittäneensä laihtua, ja lähes puolet samasta ryhmästä piti trendikkäitä laihtumislääkkeitä "erittäin tehokkaana" mahdollisena vaihtoehtona.
Siitä huolimatta Yhdistyneen kuningaskunnan ja Kiinan kuluttajat eivät ole yhtä innokkaita näiden GLP-1-lääkkeiden suhteen. Vain 30 % näiden maiden kuluttajista pitää GLP-1-lääkkeitä tehokkaina.
Läsnäolokuntoilu
Recurlyn raportin mukaan suurin osa kuluttajista käytti kuntosalikorttia saavuttaakseen terveys- ja kuntoilutavoitteensa vuonna 2023. Vaikka kuntosalit menettävät ykköspaikkansa treenisovelluksille vuonna 2024, monet kuluttajat arvostavat edelleen kuntosalilla saavutettavia kuntoilutavoitteita.
Recurlyn raportin havainnot ovat samankaltaisia kuin McKinseyn Future of Wellness -tutkimuksen tulokset. McKinseyn mukaan "kuluttajat odottavat ylläpitävänsä kulutustaan kuntosalikortteihin ja kuntoilusovelluksiin."
Suoliston terveys
Kuluttajien kiinnostus ruoansulatuksen terveyden parantamiseen on kasvanut. Lähes joka toinen kuluttaja etsii ratkaisuja, jotka kohdistuvat suoliston terveyteen vuonna 2024.
Maissa kuten Kiina ja Yhdistynyt kuningaskunta 80 % kuluttajista pitää suoliston terveyttä olennaisena osana terveyttään.
Vuonna 2024 kysyntä suolistoystävällisille ruoille, suoliston terveyttä tukeville lisäravinteille, probiootteja ja kulttuureja sisältäville tuotteille sekä muille kasvaa.
Seksuaalinen hyvinvointi
Seksuaalisuuden leimaaminen on vähentynyt, ja ihmiset ovat valmiita hylkäämään rajoittavat vanhanaikaiset tabut ja stigmat sekä omaksumaan palvelut ja tuotteet, jotka edistävät seksuaalista tyytyväisyyttä.
Tätä segmenttiä ohjaa kasvava läsnäolo- ja virtuaalikoulutustyöpajojen määrä, kasvava huomio naisten seksuaaliterveysongelmiin sekä teknologian edistysaskeleet.
Unen laatu
Uni on merkittävä tekijä paremman tuottavuuden, hyvän terveyden ja hyvinvoinnin kannalta. Huono uni voi johtaa vaihteleviin fyysisiin ja psyykkisiin terveysongelmiin.
Haasteena ei ole se, etteikö unta tukevia tuotteita olisi tarpeeksi; useimmat eivät kuitenkaan ole varustettuja auttamaan kuluttajia parantamaan unta kokonaisvaltaisesti.
Yhteenveto: Vuonna 2025 koetaan paradigman muutos kohti kokonaisvaltaista terveyttä
Vuonna 2025 olemme nähneet perustavanlaatuisen muutoksen elämäntapojen prioriteeteissa hyvinvointialalla.
Kodit muuttuvat hyvinvointipyhätöiksi pandemian vaikutuksen ja teknologian kehityksen myötä. Biomonitorointi ja tekoälypohjainen personointi mullistavat itsehoitoa, kun taas kliininen tehokkuus syrjäyttää aiemman puhtauden kokemuksen.
Luottamus terveydenhuollon ammattilaisiin kasvaa haastamalla vaikuttajien ja julkkisten vaikutusvallan. Navigoidessamme näitä hyvinvointialan trendejä ja muutoksia, kasvua kokevat muun muassa kokonaisvaltaiset ratkaisut naisten terveydelle, terveellinen ikääntyminen, painonhallinta ja muut.
Hyvinvointiala ei vain laajene; se muokkaa tapaamme elää ja asettaa hyvinvointimme etusijalle.
Haluatko nukkua paremmin ja tuntea olosi energiseksi joka päivä? Hanki Luminette Light Therapy Glasses. Ne tuovat auringonvalon luoksesi missä ja milloin tahansa tarvitset sitä, stimuloiden kehosi tarvitsemien tärkeiden hormonien tuotantoa.
UKK
Mitkä ovat vuoden 2025 tärkeimmät hyvinvointitrendit?
Vuonna 2025 hyvinvointiala kokee monia mullistavia, huippuluokan hyvinvointi- ja terveystrendejä.
Nämä sisältävät innovatiivisia lähestymistapoja kokonaisvaltaiseen terveyteen, mukaan lukien mielenterveys, henkilökohtainen ravitsemus ja digitaaliset terveysratkaisut.
Vuosi on leimallisesti mindfulness-harjoitusten, kestävän elämäntavan aloitteiden ja teknologian integroinnin lisääntymisen aikaa hyvinvointirutiineissa.
Miten terveys- ja hyvinvointimarkkinat kehittyvät vuonna 2025?
Vuoden 2025 terveys- ja hyvinvointimarkkinoilla tapahtuu merkittäviä muutoksia kuluttajien kasvavan proaktiivisten terveysratkaisujen kysynnän myötä.
Ennaltaehkäisevään hoitoon panostamisen myötä markkinoilla nähdään lisääntyneitä investointeja puettaviin teknologioihin, etäterveyspalveluihin ja tekoälypohjaisiin terveyssovelluksiin.
Lisäksi luonnollisten ja orgaanisten tuotteiden kasvava suosio vauhdittaa innovaatioita kauneudenhoito- ja henkilökohtaisen hoidon alalla.
Muita terveyteen ja hyvinvointiin liittyviä trendejä, jotka vaikuttavat markkinoiden kehitykseen, ovat hyvinvointimatkailu ja ilmastoon sopeutuva hyvinvointi.
Mikä on globaali hyvinvointhaaste ja mikä on sen merkitys vuonna 2025?
Vuoden 2025 globaali hyvinvointhaaste on yhteinen ponnistus terveyden ja hyvinvoinnin edistämiseksi maailmanlaajuisesti.
Virtuaalisista hyvinvointiretriiteistä yhteisöpohjaisiin kuntoilutapahtumiin haaste kannustaa osallistumiseen ja sitoutumiseen terveellisiin elämäntapoihin.
Haaste edistää yhteenkuuluvuuden ja vastuun tunnetta, ja sillä on keskeinen rooli positiivisten elämäntapamuutosten inspiroimisessa sekä kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin merkityksen tiedostamisen lisäämisessä tämän päivän nopeatahtisessa maailmassa.
