Alcune delle più grandi tendenze del benessere del 2025 includono:

Accoppiati con gli ultimi progressi tecnologici, in particolare nella tecnologia indossabile, nell’Internet delle Cose e nelle tendenze di design consapevole, molte case sono più o meno hub sanitari high-tech capaci di soddisfare pratiche personalizzate di salute fisica e mentale e benessere.

Questa principale tendenza del benessere ha anche dato origine a un’altra tendenza nota come wellness resorts e residences. Questi appartamenti offrono un approccio completo e olistico alla salute e al benessere degli occupanti, assicurando che ogni aspetto sia considerato.

Alcune delle caratteristiche vantate di queste “well-residences” includono design biofilici, abbondante illuminazione naturale, monitoraggio della qualità dell’aria o sistemi di filtrazione dell’acqua, materiali naturali come legno e pietra, fonti di energia rinnovabile e accesso a spa e professionisti del benessere.

Tuttavia, il costo, l'accuratezza dei test e la preferenza dei consumatori di recarsi in ospedale rendono molti esitanti ad abbracciare questa tendenza sanitaria. Nonostante l'esitazione, il mercato globale dell'assistenza sanitaria domiciliare sarà valutato 309,07 miliardi di dollari nel 2024. Si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale cumulativo dell'8,46% per raggiungere 500,39 miliardi di dollari entro il 2029.

C'è un account TikTok di un uomo che sperimenta come diversi cibi influenzano la glicemia. Indossa un monitor continuo del glucosio per mostrare se il cibo provoca un picco nella sua glicemia, un modo per dimostrare quanto sia salutare una ricetta.

Questo esempio racchiude come la tecnologia indossabile stia diventando più pervasiva oltre gli smartwatch e i fitness tracker.

Il biomonitoraggio e la tecnologia indossabile rendono possibile tracciare le attività fisiche e registrare dati su variabili fisiologiche e biochimiche mentre chi li indossa svolge la propria vita quotidiana.

La necessità di un'autoefficacia sanitaria proattiva e di autonomia guida principalmente la crescita di questo settore. I benefici aggiuntivi per la salute dell'intelligenza predittiva che può "catturare" l'insorgenza di alcune malattie prima della manifestazione clinica sono anche allettanti per il consumatore medio.

Ancora una volta, il periodo di permanenza a casa del 2019, che ha richiesto una gestione sanitaria più remota, ha incoraggiato questa crescita.

Ci sono innovazioni in questo settore destinate a guadagnare terreno ed espandere ulteriormente lo spazio del benessere. Esempi includono dispositivi indossabili per la rilevazione delle cellule tumorali, la rilevazione delle malattie cardiache, il monitoraggio continuo della temperatura e della frequenza cardiaca per i neonati, e molto altro.

I produttori di tecnologia indossabile stanno anche ampliando la loro offerta per soddisfare una categoria di mercato più ampia nel settore della salute e del benessere, specialmente nella categoria degli smartwatch. Per esempio, Apple e Fitbit hanno aggiunto più funzionalità di monitoraggio della salute pensate per gli adulti più anziani.

Un'altra innovazione nella tecnologia indossabile è rappresentata dagli occhiali per la terapia della luce Luminette. È un prodotto brevettato, innovativo per la salute e il benessere che stimola la stessa risposta del corpo come il sole.

Gli occhiali per la terapia della luce Luminette possono migliorare la qualità del sonno, ridurre la stanchezza e aumentare i livelli di energia.

È progettata per il massimo comfort e senza restrizioni; non devi cambiare la tua routine, poiché puoi indossare la Luminette mentre svolgi le tue attività quotidiane abituali. 

L'intelligenza artificiale generativa (genAI) ha molti potenziali casi d'uso nel settore della salute e del benessere. Sebbene sia ancora un'area emergente, sta guadagnando importanza in segmenti come le routine di allenamento personalizzate basate sui dati fitness e i terapisti virtuali.

Uno dei fattori che guidano la crescita di genAI è la domanda di prodotti e servizi personalizzati.

GenAI offre enormi opportunità nel monitoraggio post-trattamento e nel follow-up, nella raccolta di informazioni di routine, nella diagnosi, nel trattamento, nella gestione della salute della popolazione e nel miglioramento degli esiti sanitari nel settore sanitario.

Detto ciò, ci sono preoccupazioni significative sull'utilizzo di genAI. Per cominciare, genAI si basa su dati storici e fa previsioni assumendo che le condizioni future rimangano le stesse. Le condizioni future non sempre rispecchiano il passato, rendendo le previsioni specifiche in gran parte inutili.

In secondo luogo, genAI necessita di dati imparziali e accurati per raccomandazioni pratiche ed efficaci. La tecnologia sanitaria indossabile è ancora soggetta a sfide che causano ritardi o errori nella cattura e sincronizzazione dei dati.

Inoltre, genAI potrebbe non essere molto efficace per compiti ad alto rischio e bassa ripetizione, specialmente in aree dove gli errori hanno conseguenze gravi.

In questo momento, è più prudente e sicuro usare genAI per creare allenamenti personalizzati piuttosto che prescrivere farmaci senza supervisione.

Nel 2020, i consumatori sceglievano un prodotto per la sua percepita pulizia piuttosto che per la sua efficacia.

Secondo il McKinsey Future of Wellness Survey del 2020, “il 30% degli intervistati ha detto che preferirebbe naturale e pulito rispetto a efficace quando si tratta di integratori alimentari, rispetto al 24% che ha affermato il contrario.”

Questa tendenza ha iniziato a diminuire nel 2022, con un numero modesto di persone che condividevano lo stesso sentimento. Molti davano uguale importanza all'efficacia e a quanto il prodotto fosse pulito o naturale.

Oggi stiamo osservando un'inversione totale, con molti consumatori che danno priorità all'efficacia rispetto alla percezione di pulizia del prodotto.

Ad esempio, nel 2024, il 60% degli intervistati sceglierà un integratore nutrizionale basandosi sulla sua efficacia clinicamente provata rispetto al 20% nella stessa categoria.

Per confronto, nel 2020 questo valore era del 30%, rispetto al 24%, a favore della pulizia.

Le possibili ragioni di questo cambiamento includono la pandemia del 2019 che ha aumentato la richiesta di prodotti con prove concrete, dovuto al desiderio di non correre rischi per la salute, e l'eccessiva esposizione a claim di marketing “naturali e puliti”.

Quando è stato chiesto chi influenzava le loro decisioni di acquisto, vedere i prodotti in negozio (26%), le raccomandazioni di familiari e amici (25%) e le raccomandazioni dei medici (20%) sono state le prime tre risposte dei consumatori.

L'influenza degli influencer su questo settore continua a diminuire poiché i consumatori dubitano sempre più della loro credibilità. Un recente sondaggio mette questo dubbio in prospettiva. Secondo il sondaggio, il 42% degli intervistati che ha ammesso di aver acquistato un prodotto basandosi sulla raccomandazione di un influencer ha rimpianto quella scelta.

Pertanto, non sorprende che nel sondaggio citato sopra, i post di celebrità e quelli di influencer dei social media sia su larga che su piccola scala abbiano ottenuto tutti un misero 2%.

Si tratta di un calo significativo rispetto al 2020. Nel 2020, il 10-15% dei consumatori nel Regno Unito e negli Stati Uniti dichiarava di aver effettuato un acquisto nel settore salute e benessere a seguito della raccomandazione di un influencer.

Secondo un nuovo rapporto dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, ci sono “circa 890 milioni di adulti che vivono con l'obesità.”

Con un altro rapporto del World Obesity Atlas (WOA) che prevede che 1 persona su 2 potrebbe essere obesa entro il 2035, la categoria della perdita di peso continuerà a dominare il mercato della salute e del benessere.

Le persone cercheranno sempre la soluzione perfetta per la perdita di peso. L'approccio tradizionale per affrontare l'obesità è stato principalmente dieta combinata con esercizio fisico. Tuttavia, il 2023 ha visto l'aumento di popolarità dei farmaci per la perdita di peso inibitori del GLP-1 che offrono una perdita di peso del 10-20% in un breve periodo.

Farmaci come Ozempic e Zepbound minacciano le attività di salute e benessere come palestre e personal trainer focalizzati sulla gestione del peso. La portata completa di questa disruption è ancora in fase di sviluppo, e il 2024 fornirà maggiori informazioni su come questi farmaci influenzeranno la categoria della perdita di peso.

Il mercato del benessere mantiene la sua traiettoria di crescita. Tuttavia, la crescita in segmenti specifici supera quella di altri. Di seguito, evidenziamo le aree principali del settore del benessere che stanno registrando una crescita.

Il mondo affronta la sfida di una popolazione che invecchia. Secondo le Nazioni Unite, il numero di persone oltre i 65 anni cresce più rapidamente rispetto a quello di chi ha meno di 65 anni.

Con l'invecchiamento come una delle cause principali di molte malattie croniche, c'è stato un uguale focus sull'aumento della healthspan insieme all'aumento della lifespan.

Di conseguenza, c'è stata una maggiore domanda di prodotti e servizi per un invecchiamento sano.

C'è molta ricerca clinica in questo ambito. I dati mostrano che l'attenzione recente e i temi emergenti includono il microbiota intestinale, la solitudine, la fragilità e altro.

Abbiamo già condiviso dati sulla prevalenza dell'obesità nel mondo, quindi è facile capire perché la gestione del peso rimane una priorità per la maggior parte dei consumatori.

Ben 3 intervistati su 5 hanno dichiarato di aver provato a perdere peso e quasi la metà dello stesso gruppo ha considerato i farmaci per la perdita di peso di tendenza un'opzione "molto efficace".

Detto ciò, i consumatori del Regno Unito e della Cina non sono così entusiasti di questi farmaci GLP-1. Solo il 30% dei consumatori di queste nazioni considera efficaci i farmaci GLP-1.

Secondo un rapporto di Recurly, la maggior parte dei consumatori ha utilizzato l'abbonamento in palestra per rispettare le proprie risoluzioni di salute e fitness del 2023. Nonostante abbia perso il primo posto a favore delle app di allenamento nel 2024, molti consumatori continuano a dare grande importanza al raggiungimento dei propri obiettivi fitness in palestra.

I risultati del rapporto Recurly sono simili a quelli forniti dalla ricerca Future of Wellness di McKinsey. Secondo McKinsey, "i consumatori si aspettano di mantenere la spesa per abbonamenti a club fitness e app per il fitness."

Quasi 1 consumatore su 2 ha mostrato un interesse crescente nel migliorare la propria salute digestiva. Quasi 1 consumatore su 2 cerca soluzioni che affrontino la salute intestinale nel 2024.

In paesi come Cina e Regno Unito, l'80% dei consumatori considera la salute intestinale una parte essenziale della propria salute.

Il 2024 vedrà una domanda crescente di alimenti amici dell'intestino, integratori per la salute intestinale, prodotti contenenti probiotici e colture, e altro ancora.

C'è stata sempre meno stigmatizzazione del sesso, con persone disposte ad abbandonare tabù e stigmi restrittivi dell'età avanzata e ad abbracciare servizi e prodotti che promuovono la soddisfazione sessuale.

Questo segmento è guidato dalla crescita di workshop educativi in presenza e virtuali, dalla crescente attenzione alle problematiche della salute sessuale femminile e dai progressi tecnologici.

Il sonno è un contributo significativo a una migliore produttività, buona salute e benessere. Un sonno scarso può portare a vari gradi di problemi di salute fisica e mentale.

La sfida non è che non ci siano abbastanza prodotti legati al sonno; la maggior parte non è attrezzata per aiutare i consumatori a migliorare il sonno in modo olistico.