Please note
Зростає усвідомлення особистого добробуту, і тренди оздоровлення 2024 року — це найкраще тому підтвердження.
З огляду на різноманітні потреби в багатьох сферах, глобальна галузь здоров’я та оздоровлення постійно розвивається. Ринок розширюється, охоплюючи все — від носимих пристроїв до післяпологового оздоровлення та здорового старіння, розмір і масштаб ринку оздоровлення стрімко зростають.
Фактори, такі як технологічний прогрес, особливо штучний інтелект, старіння населення, глобальна екологічна криза, еволюція систем цінностей і способів життя, а також занепад систем громадського здоров’я, є рушійними силами цих трендів у сфері здоров’я та оздоровлення.
Цей всебічний посібник детально описує основні тренди, що формують ринок здоров’я та оздоровлення, а також провідні сегменти, які очікується зростуть у 2024 році.
Топ трендів здоров’я та оздоровлення у 2025 році
Деякі з найбільших трендів у сфері оздоровлення 2025 року включають:
1. Сприяння здоров’ю в домашньому середовищі
Від простого «даху над головою» будинки перетворюються на святилища оздоровлення.
Період з 2019 по 2021 рік, під час якого значна частина світового населення залишалася в ізоляції вдома, відіграв важливу роль у цьому процесі.
Багато людей тепер усвідомлюють багатогранну користь домашнього середовища та зручність домашніх діагностичних тестів.
У поєднанні з останніми технологічними досягненнями, особливо у сфері носимих технологій, Інтернету речей та свідомих дизайнерських трендів, багато будинків є більш-менш високотехнологічними центрами здоров’я, здатними задовольняти персоналізовані фізичні та ментальні практики оздоровлення.
Цей провідний тренд у сфері оздоровлення також породив інший тренд, відомий як wellness resorts and residences. Ці апартаменти пропонують комплексний і цілісний підхід до здоров’я та добробуту мешканців, забезпечуючи врахування кожного аспекту.
Деякі з рекламованих особливостей цих «well-residences» включають біофільний дизайн, рясне природне освітлення, моніторинг якості повітря або системи фільтрації води, натуральні матеріали, такі як дерево та камінь, відновлювані джерела енергії та доступ до спа і фахівців з оздоровлення.
Однак вартість, точність тестів і переваги споживачів відвідувати лікарні змушують багатьох сумніватися у цьому тренді здоров’я. Незважаючи на це, глобальний ринок домашньої охорони здоров’я буде оцінений у 309,07 мільярда доларів у 2024 році. Прогнозується, що він зростатиме зі складним середньорічним темпом 8,46%, досягнувши 500,39 мільярда доларів до 2029 року.
2. Використання біомоніторингу та носимих технологій
Існує акаунт у TikTok чоловіка, який експериментує з тим, як різні продукти впливають на рівень цукру в крові. Він носить безперервний глюкозний монітор, щоб показати, чи викликає їжа стрибок цукру в крові, що є способом довести, наскільки рецепт є корисним.
Цей приклад ілюструє, як носимі технології стають більш поширеними за межами смарт-годинників і фітнес-трекерів.
Біомоніторинг і носимі технології дозволяють відстежувати фізичну активність і записувати дані про фізіологічні та біохімічні показники під час повсякденного життя користувача.
Потреба у проактивній самодостатності та автономії у сфері здоров’я є основним драйвером зростання цього сектору. Додаткові переваги для здоров’я від прогнозної інтелектуальної системи, яка може «виявити» початок певних захворювань до клінічних проявів, також приваблюють середнього споживача.
Знову ж таки, період перебування вдома у 2019 році, який вимагав більш віддаленого управління здоров’ям, сприяв цьому зростанню.
У цьому секторі є інновації, які мають потенціал для подальшого розширення сфери добробуту. Прикладами є носимі пристрої для виявлення ракових клітин, виявлення серцевих захворювань, безперервного моніторингу температури та частоти серцевих скорочень у немовлят тощо.
Виробники носимих пристроїв також розширюють свій асортимент, щоб охопити ширшу категорію ринку здоров’я та добробуту, особливо в сегменті смарт-годинників. Наприклад, Apple та Fitbit додали більше функцій моніторингу здоров’я, орієнтованих на людей похилого віку.
Ще однією інновацією в носимих технологіях є окуляри для світлотерапії Luminette. Це запатентований, інноваційний продукт для здоров’я та добробуту, який стимулює ту ж реакцію організму, що й сонце.
Окуляри для світлотерапії Luminette можуть покращити якість сну, зменшити втому та підвищити рівень енергії.
Він розроблений для максимального комфорту та без обмежень; вам не потрібно змінювати свій розпорядок, оскільки ви можете носити Luminette під час виконання звичних повсякденних справ.
3. Розвиток персоналізації за допомогою підходів на основі ШІ
Генеративний ШІ (genAI) має багато потенційних застосувань у сфері здоров’я та добробуту. Хоча це ще нова галузь, вона набирає популярності в таких сегментах, як індивідуальні тренувальні програми на основі даних про фізичну форму та віртуальні терапевти.
Одним із факторів, що стимулюють зростання genAI, є попит на персоналізовані продукти та послуги.
GenAI пропонує величезні можливості у післялікувальному моніторингу та подальшому спостереженні, рутинному зборі інформації, діагностиці, лікуванні, управлінні здоров’ям населення та покращенні результатів у сфері охорони здоров’я.
Водночас існують значні побоювання щодо використання genAI. По-перше, genAI базується на історичних даних і робить прогнози, виходячи з припущення, що майбутні умови залишаться незмінними. Майбутні умови не завжди відображають минуле, тому конкретні прогнози часто є малокорисними.
По-друге, genAI потребує неупереджених і точних даних для практичних і ефективних рекомендацій. Носима медична техніка все ще має проблеми, які спричиняють затримки або помилки у зборі та синхронізації даних.
Крім того, genAI може бути не дуже ефективним для завдань з високим ризиком і малою кількістю повторень, особливо в сферах, де помилки мають серйозні наслідки.
Наразі розумніше і безпечніше використовувати genAI для створення персоналізованих тренувань, ніж призначати ліки без нагляду.
4. Пріоритет клінічної ефективності над сприйманою чистотою
У 2020 році споживачі обирали продукт через його сприйману чистоту, а не через ефективність.
Згідно з опитуванням McKinsey Future of Wellness 2020 року, «30% респондентів сказали, що віддадуть перевагу натуральності та чистоті над ефективністю, коли йдеться про дієтичні добавки, порівняно з 24%, які стверджували протилежне».
Ця тенденція почала слабшати у 2022 році, коли помірна кількість людей поділяла ту ж думку. Багато хто однаково цінував ефективність і те, наскільки чистим або натуральним був продукт.
Сьогодні ми спостерігаємо повне повернення, коли багато споживачів віддають перевагу ефективності над сприйманою чистотою продукту.
Наприклад, у 2024 році 60% респондентів оберуть харчову добавку на основі її клінічно доведеної ефективності порівняно з 20% у тій самій категорії.
Для порівняння, у 2020 році цей показник становив 30% порівняно з 24% на користь чистоти.
Можливі причини цього зсуву включають пандемію 2019 року, яка посилила попит на продукти з доказовою базою через небажання ризикувати своїм здоров’ям, а також перенасичення маркетинговими заявами про «натуральність і чистоту».
5. Зростаюча залежність від рекомендацій медичних працівників
Коли їх запитували, хто впливав на їхні рішення щодо продуктів, найпопулярнішими відповідями споживачів були: бачити продукти в магазині (26%), рекомендації від родини та друзів (25%) і рекомендації лікарів (20%).
Вплив інфлюенсерів на цю індустрію продовжує зменшуватися, оскільки споживачі все більше сумніваються в їхній достовірності. Недавнє опитування ставить ці сумніви у перспективу. Згідно з опитуванням, 42% респондентів, які зізналися, що купували продукт на основі рекомендації інфлюенсера, шкодували про цей вибір.
Тому не дивно, що в опитуванні, на яке ми посилалися вище, пости від знаменитостей і пости від великих і малих соціальних медіа інфлюенсерів отримали всього 2%.
Це значне зниження порівняно з 2020 роком. У 2020 році 10-15% споживачів у Великій Британії та США заявили, що зробили покупку у сфері здоров’я та wellness через рекомендацію інфлюенсера.
6. Зростання популярності магічних препаратів для схуднення
За новим звітом Всесвітньої організації охорони здоров’я, «близько 890 мільйонів дорослих живуть з ожирінням».
Згідно з іншим звітом World Obesity Atlas (WOA), який прогнозує, що 1 з 2 людей може мати ожиріння до 2035 року, категорія схуднення продовжить домінувати на ринку здоров’я та wellness.
Люди завжди шукатимуть ідеальне рішення для схуднення. Традиційний підхід до боротьби з ожирінням здебільшого полягав у дієті в поєднанні з фізичними вправами. Однак у 2023 році зросла популярність препаратів для схуднення, що інгібують GLP-1, які забезпечують втрату ваги на 10-20% за короткий проміжок часу.
Ліки, такі як Ozempic і Zepbound, загрожують бізнесам у сфері здоров’я та wellness, таким як спортзали та персональні тренери, які зосереджені на контролі ваги. Повний масштаб цього порушення ще формується, і 2024 рік дасть більше розуміння того, як ці ліки вплинуть на категорію схуднення.
Сфери, що демонструють зростання у сфері wellness
Ринок wellness зберігає тенденцію зростання. Однак зростання в окремих сегментах випереджає інші. Нижче ми окреслюємо основні сфери індустрії wellness, які демонструють зростання.
Здоров’я та благополуччя жінок
Згідно з новим звітом про тенденції у сфері здоров’я та благополуччя від Mintel, 48% жінок вважають, що «потрібна краща освіта щодо здоров’я та благополуччя жінок до, під час і після важливих життєвих змін».
Це підтверджує висновок McKinsey, що «здоров’я жінок було недостатньо обслуговуваним і фінансованим».
Сегменти, такі як післяпологовий догляд, психічне здоров’я та менопауза, були особливо ігноровані.
Однак ситуація змінюється. Ми спостерігаємо зростання кількості продуктів, послуг і додатків, що орієнтовані на відновлення після кесаревого розтину, сексуальне благополуччя після пологів, догляд за шкірою післяпологового періоду та багато іншого.
Здорове старіння
Світ стикається з проблемою старіння населення. За даними Організації Об’єднаних Націй, кількість людей віком понад 65 років зростає швидше, ніж кількість тих, кому менше 65.
Оскільки старіння є однією з основних причин багатьох хронічних захворювань, увага приділяється як збільшенню тривалості життя, так і збільшенню здорового періоду життя.
Відповідно, зросла потреба у продуктах і послугах для здорового старіння.
У цій сфері проводиться багато клінічних досліджень. Дані показують, що останні акценти та нові теми включають мікробіоту кишечника, самотність, крихкість та інше.
Управління вагою
Ми вже поділилися даними про поширеність ожиріння у світі, тому легко зрозуміти, чому управління вагою залишається пріоритетом для більшості споживачів.
До 3 з 5 опитаних намагалися схуднути, і майже половина цієї ж групи вважала популярні препарати для схуднення «дуже ефективним» потенційним варіантом.
Водночас споживачі зі Сполученого Королівства та Китаю не так зацікавлені у цих препаратах GLP-1. Лише 30% споживачів з цих країн вважають препарати GLP-1 ефективними.
Особисті заняття фітнесом
Згідно з звітам Recurly, більшість споживачів використовували членство у спортзалі для досягнення своїх цілей зі здоров’я та фітнесу у 2023 році. Незважаючи на те, що у 2024 році додатки для тренувань посіли перше місце, багато споживачів все ще надають перевагу досягненню своїх фітнес-цілей у спортзалі.
Висновки звіту Recurly схожі на ті, що наведені в дослідженні McKinsey «Майбутнє благополуччя». За даними McKinsey, «споживачі очікують зберегти свої витрати на членство у фітнес-клубах та фітнес-додатках».
Здоров’я кишечника
Майже 1 з 2 споживачів виявляють підвищений інтерес до покращення свого травного здоров’я. Майже 1 з 2 споживачів шукають рішення для підтримки здоров’я кишечника у 2024 році.
У таких країнах, як Китай і Сполучене Королівство, 80% споживачів вважають здоров’я кишечника важливою частиною свого здоров’я.
У 2024 році зросте попит на продукти, корисні для кишечника, добавки для здоров’я кишечника, продукти, що містять пробіотики та культури, і не тільки.
Сексуальне благополуччя
Стигматизація сексу зменшується, люди готові відмовитися від обмежувальних старих табу та стигм і приймати послуги та продукти, що сприяють сексуальному задоволенню.
Цей сегмент зростає завдяки розвитку очних та віртуальних освітніх семінарів, зростаючій увазі до проблем жіночого сексуального здоров’я та технологічним досягненням.
Якість сну
Сон є важливим чинником кращої продуктивності, доброго здоров’я та благополуччя. Поганий сон може призвести до різних ступенів фізичних і психічних проблем зі здоров’ям.
Проблема не в тому, що бракує продуктів, пов’язаних зі сном; більшість з них не оснащені для того, щоб допомогти споживачам покращити сон комплексно.
Висновок: 2025 рік переживає парадигмальний зсув у бік цілісного здоров’я
У 2025 році ми стали свідками фундаментальної зміни пріоритетів способу життя в індустрії благополуччя.
Домівки перетворюються на святилища благополуччя, що зумовлено впливом пандемії та технологічним прогресом. Біомоніторинг і персоналізація на основі ШІ революціонізують догляд за собою, тоді як клінічна ефективність тепер важливіша за сприйняту чистоту.
Довіра до медичних фахівців зростає, кидаючи виклик впливу інфлюенсерів та знаменитостей. Під час навігації цими тенденціями та змінами у галузі благополуччя, деякі сфери, що зростають, включають цілісні рішення для жіночого здоров’я, здорове старіння, контроль ваги та інше.
Сфера благополуччя не просто розширюється; вона змінює те, як ми живемо і ставимо пріоритети у своєму добробуті.
Хочете краще спати та відчувати енергію щодня? Отримайте Luminette Light Therapy Glasses. Вони приносять сонячне світло вам куди і коли б ви не були, стимулюючи вироблення важливих гормонів, необхідних вашому тілу.
Питання та відповіді
Які провідні тенденції благополуччя на 2025 рік?
У 2025 році індустрія благополуччя спостерігає низку трансформаційних, провідних тенденцій у сфері здоров’я та благополуччя.
Це охоплює інноваційні підходи до цілісного здоров’я, включаючи ментальне благополуччя, персоналізоване харчування та цифрові рішення для здоров’я.
Рік відзначається зростанням практик усвідомленості, ініціатив сталого способу життя та інтеграції технологій у оздоровчі рутини.
Як буде розвиватися ринок здоров’я та благополуччя у 2025 році?
Ринок здоров’я та благополуччя у 2025 році зазнає помітних змін, спричинених попитом споживачів на проактивні рішення для здоров’я.
З акцентом на профілактичний догляд, ринок спостерігає збільшення інвестицій у носимі технології, телемедичні послуги та додатки для здоров’я на базі штучного інтелекту.
Крім того, зростаючий попит на натуральні та органічні продукти стимулює інновації у секторі краси та особистого догляду.
Інші тенденції здоров’я та благополуччя, які ми бачимо, що впливають на розвиток ринку, включають оздоровчий туризм та кліматично адаптивне благополуччя.
Що таке глобальний виклик у сфері благополуччя та його значення у 2025 році?
Глобальний виклик у сфері благополуччя у 2025 році — це спільна ініціатива для просування здоров’я та добробуту у всьому світі.
Від віртуальних оздоровчих ретритів до спільнотних фітнес-заходів, виклик заохочує участь і залучення до практик здорового способу життя.
Сприяючи відчуттю товариства та відповідальності, виклик відіграє ключову роль у натхненні позитивних змін у способі життя та підвищенні обізнаності про важливість цілісного благополуччя в сучасному швидкоплинному світі.
