Please note 
Зростає усвідомлення особистого благополуччя, і тренди здоров’я 2024 року є всім необхідним доказом.
Глобальна галузь здоров’я та благополуччя безперервно розвивається завдяки різноманітним потребам, поширеним у багатьох сферах. У міру того як ринок розширюється, охоплюючи все: від пристроїв для носіння до оздоровлення після пологів і здорового старіння, розмір і обсяг ринку оздоровлення стрімко зросли.
Такі фактори, як технологічний прогрес, особливо штучний інтелект, старіння населення, глобальна екологічна криза, еволюція систем цінностей і способу життя, а також неспроможність систем охорони здоров’я є рушійними силами цих тенденцій у здоров’ї та самопочутті.
У цьому вичерпному посібнику детально описано основні тенденції, що формують ринок здоров’я та здоров’я, а також основні сегменти, які, як очікується, зростуть у 2024 році.
Головні тенденції здоров’я та благополуччя у 2025 році
Деякі з найбільших трендів оздоровлення 2025 року включають:
1. Зміцнення здоров'я в домашніх умовах
З простого «даху над головою» будинки перетворюються на оздоровчі заповідники.
Період з 2019 по 2021 роки, протягом якого значна частина населення планети залишалася прикутою до своїх домівок, відіграв значну роль у цьому.
Зараз багато людей усвідомлюють багатогранну корисність домашніх умов і зручність домашніх діагностичних тестів.
У поєднанні з останніми технологічними досягненнями, зокрема в технології носіння, Інтернеті речей та свідомих тенденціях дизайну, багато будинків є більш-менш високотехнологічними центрами здоров’я, здатними обслуговувати персоналізовані практики фізичного та психічного здоров’я та оздоровлення.
Ця найкраща оздоровча тенденція також породила іншу тенденцію, відому як оздоровчі курорти та резиденції. Ці квартири пропонують комплексний і цілісний підхід до здоров’я та благополуччя мешканців, гарантуючи врахування кожного аспекту.
Деякі з розрекламованих особливостей цих «хороших резиденцій» включають біофільні конструкції, рясне природне освітлення, моніторинг якості повітря або системи фільтрації води, природні матеріали, такі як дерево та камінь, відновлювані джерела енергії та доступ до спа та оздоровчих професіоналів.
Однак вартість, точність тестів і переваги споживачів відвідувати лікарні змушують багатьох вагатися, чи варто стрибати на цю тенденцію в галузі охорони здоров’я. Незважаючи на коливання, у 2024 році світовий ринок домашнього медичного обслуговування оцінюватиметься в 309,07 мільярда доларів . Прогнозується, що сукупний річний темп зростання становитиме 8,46% і досягне 500,39 мільярда доларів до 2029 року.
2. Використання біомоніторингу та носимих технологій
У TikTok є обліковий запис чоловіка, який експериментує з тим, як різні продукти впливають на рівень цукру в крові. Він носить безперервний монітор глюкози, щоб показати, чи спричиняє їжа сплеск рівня цукру в крові, таким чином доводячи, наскільки здоровим є рецепт.
Цей приклад демонструє, як носимі технології стають все більш поширеними за межі розумних годинників і фітнес-трекерів.
Біомоніторинг і технологія носіння дають змогу відстежувати фізичну активність і записувати дані про фізіологічні та біохімічні змінні, коли користувач займається повсякденним життям.
Потреба в проактивній самоефективності здоров'я та автономії головним чином стимулює зростання цього сектору. Додаткові переваги для здоров’я завдяки інтелектуальному прогнозуванню, який може «вловити» початок певних захворювань до клінічних проявів, також привабливі для середнього споживача.
Знову ж таки, період перебування вдома у 2019 році, який вимагав більше віддаленого управління здоров’ям, сприяв цьому зростанню.
У цьому секторі є інновації, які мають намір завоювати популярність і ще більше розширювати оздоровчий простір. Приклади включають носіння для виявлення ракових клітин, виявлення захворювань серця, безперервний моніторинг температури та частоти серцевих скорочень для немовлят і багато іншого.
Виробники носіїв також розширюють свої пропозиції, щоб задовольнити ширшу категорію ринку здоров’я та здоров’я, особливо в категорії розумних годинників. Наприклад, Apple і Fitbit додали більше функцій моніторингу здоров’я, призначених для літніх людей.
Ще одна інновація в технологіях одягу - це окуляри для світлотерапії Luminette . Це запатентований, інноваційний продукт для здоров’я та здоров’я, який стимулює таку саму реакцію вашого тіла, як сонце.
Окуляри Luminette Light Therapy можуть покращити якість сну, зменшити втому та підвищити рівень енергії.
Він створений для максимального комфорту і відсутності обмежень; вам не потрібно змінювати свій розпорядок дня, оскільки ви можете носити Luminette під час виконання звичайних повсякденних справ.
3. Удосконалення персоналізації за допомогою підходів, керованих ШІ
Генеративний штучний інтелект (genAI) має багато потенційних випадків використання в сфері здоров’я та здоров’я. Хоча це все ще нова сфера, вона набуває популярності в таких сегментах, як персоналізовані програми тренувань на основі фітнес-даних і віртуальних терапевтів.
Одним із факторів розвитку genAI є попит на персоналізовані продукти та послуги.
GenAI пропонує величезні можливості для моніторингу та подальшого спостереження після лікування, регулярного збору інформації, діагностики, лікування, управління здоров’ям населення та покращення результатів охорони здоров’я в секторі охорони здоров’я.
Тим не менш, існують значні занепокоєння щодо використання genAI. Для початку genAI покладається на історичні дані та робить прогнози, виходячи з того, що майбутні умови залишаться незмінними. Умови майбутнього не завжди віддзеркалюють минуле, тому конкретні прогнози в основному марні.
По-друге, genAI потребує неупереджених і точних даних для практичних ефективних рекомендацій. Носимі технології охорони здоров’я все ще схильні до проблем, які спричиняють затримки або явні помилки в зборі та синхронізації даних.
Крім того, genAI може бути не дуже ефективним для завдань із високим рівнем ризику та малою кількістю повторів, особливо в тих областях, де помилки мають серйозні наслідки.
На даний момент розумніше та безпечніше використовувати genAI для створення персоналізованих тренувань, ніж призначати ліки без нагляду.
4. Пріоритезація клінічної ефективності над сприйманою чистотою
У 2020 році споживачі вибиратимуть продукт через сприйняття його чистоти, а не ефективності.
Згідно з опитуванням McKinsey Future of Wellness Survey 2020, «30% респондентів сказали, що вони віддадуть перевагу натуральним і чистим, а не ефективним, коли мова йде про дієтичні добавки, у порівнянні з 24%, які стверджують протилежне».
Ця тенденція почала слабшати у 2022 році, і скромна кількість людей підтримала такі ж настрої. Багато хто однаково надавав пріоритет ефективності та тому, наскільки чистим чи натуральним був продукт.
Сьогодні ми спостерігаємо повний розворот, коли багато споживачів віддають перевагу ефективності, а не сприйнятій чистоті продукту.
Наприклад, у 2024 році 60% респондентів оберуть харчову добавку на основі її клінічно доведеної ефективності порівняно з 20% у тій же категорії.
Для порівняння, у 2020 році цей показник становив 30% проти 24% на користь чистоти.
Потенційні причини цього зрушення включають пандемію 2019 року, яка посилила попит на продукти, які мають підтверджені докази через небажання ризикувати своїм здоров’ям і надмірне використання маркетингових заяв про «натуральність і чистоту».
5. Збільшення довіри до рекомендацій медичних працівників
На запитання, хто вплинув на їхні рішення про товар, першими трьома відповідями споживачів були: побачення товарів у магазині (26%), рекомендації родини та друзів (25%) та рекомендації лікарів (20%).
Вплив осіб на цю галузь продовжує слабшати, оскільки споживачі все більше сумніваються в довірі до них. Недавнє опитування ставить ці сумніви в перспективу. Згідно з опитуванням, 42% респондентів , які зізналися, що придбали продукт за рекомендацією інфлюенсера, пошкодували про свій вибір.
Тому не дивно, що в опитуванні, про яке ми згадували вище, дописи від знаменитостей і дописи від великих і малих впливових людей у соціальних мережах набрали лише 2%.
Це значне падіння порівняно з 2020 роком. У 2020 році 10-15% споживачів у Сполученому Королівстві та Сполучених Штатах заявили, що вони зробили покупку для здоров’я та здоров’я завдяки рекомендації впливових осіб.
6. Поширення магічних препаратів для схуднення
Згідно з новим звітом Всесвітньої організації охорони здоров’я, « близько 890 мільйонів дорослих людей живуть з ожирінням».
Згідно з іншим звітом Всесвітнього атласу ожиріння (WOA), згідно з яким до 2035 року 1 із 2 людей може страждати ожирінням, категорія втрати ваги й надалі домінуватиме на ринку здоров’я та здоров’я.
Люди завжди шукатимуть ідеальне рішення для схуднення. Традиційний підхід до вирішення проблеми ожиріння в основному полягав у поєднанні дієти з фізичними вправами. Однак у 2023 році зросла популярність препаратів для схуднення, що пригнічують GLP-1, які забезпечують втрату ваги на 10-20% за короткий проміжок часу.
Такі препарати, як Ozempic і Zepbound, загрожують оздоровчим підприємствам, таким як тренажерні зали та особисті тренери, які зосереджені на контролі ваги. Повний масштаб цього зриву ще назріває, і 2024 рік дасть більше розуміння того, як ці препарати сформують категорію втрати ваги.
