Onderzoek naar de welzijnstrends van 2024: wat verandert er op het gebied van gezondheid en welzijn?

Enkele van de grootste welzijnstrends van 2024 zijn:

In combinatie met de nieuwste technologische ontwikkelingen, met name op het gebied van draagbare technologie, het internet der dingen en bewuste ontwerptrends, zijn veel huizen min of meer hightech gezondheidscentra die in staat zijn gepersonaliseerde fysieke en mentale gezondheids- en welzijnspraktijken te verzorgen.

Deze topwellnesstrend heeft ook aanleiding gegeven tot een andere trend die bekend staat als wellnessresorts en residenties. Deze appartementen bieden een alomvattende en holistische benadering van de gezondheid en het welzijn van de bewoners, waarbij met elk aspect rekening wordt gehouden.

Enkele van de aangeprezen kenmerken van deze ‘bronwoningen’ zijn biofiele ontwerpen, overvloedige natuurlijke verlichting, monitoring van de luchtkwaliteit of waterfiltratiesystemen, natuurlijke materialen zoals hout en steen, hernieuwbare energiebronnen en toegang tot spa’s en wellnessprofessionals.

De kosten, de nauwkeurigheid van de tests en de voorkeur van consumenten om ziekenhuizen te bezoeken zorgen er echter voor dat velen aarzelen om op deze gezondheidstrend in te springen. Ondanks de aarzeling zal de mondiale markt voor thuiszorg in 2024 gewaardeerd worden op 309,07 miljard dollar . Er wordt verwacht dat de economie zal groeien met een cumulatief jaarlijks groeipercentage van 8,46% om in 2029 500,39 miljard dollar te bereiken.

Er is een TikTok-account van een man die experimenteert met hoe verschillende voedingsmiddelen de bloedsuikerspiegel beïnvloeden. Hij draagt ​​een continue glucosemeter om te laten zien of het voedsel een piek in zijn bloedsuikerspiegel veroorzaakt, een manier om te bewijzen hoe gezond een recept is.

Dit voorbeeld laat zien hoe draagbare technologie steeds meer doordringt buiten smartwatches en fitnesstrackers.

Biomonitoring en draagbare technologie maken het mogelijk om fysieke activiteiten te volgen en gegevens vast te leggen over fysiologische en biochemische variabelen terwijl de drager zijn dagelijkse leven leidt.

De behoefte aan proactieve zelfeffectiviteit en autonomie op het gebied van de gezondheidszorg drijft in de eerste plaats de groei van deze sector. De extra gezondheidsvoordelen van voorspellende intelligentie die het begin van bepaalde ziekten kan 'vangen' vóór klinische manifestatie, zijn ook aantrekkelijk voor de gemiddelde consument.

Opnieuw stimuleerde de periode van thuisblijven in 2019, die meer gezondheidszorgbeheer op afstand vereiste, deze groei.

Er zijn innovaties in deze sector die op het punt staan ​​terrein te winnen en de wellnessruimte nog verder uit te breiden. Voorbeelden hiervan zijn wearables voor de detectie van kankercellen, de detectie van hartziekten, continue temperatuur- en hartslagmonitoring voor baby's en nog veel meer.

Fabrikanten van draagbare technologie breiden hun aanbod ook uit om tegemoet te komen aan een bredere gezondheids- en welzijnsmarktcategorie, vooral in de smartwatch-categorie. Apple en Fitbit hebben bijvoorbeeld meer functies voor gezondheidsmonitoring toegevoegd die zijn afgestemd op oudere volwassenen.

Een andere innovatie op het gebied van draagbare technologie is de Luminette lichttherapiebril . Het is een gepatenteerd, innovatief gezondheids- en welzijnsproduct dat dezelfde reactie van uw lichaam stimuleert als de zon.

De Luminette Light Therapy-bril kan de slaapkwaliteit verbeteren, vermoeidheid verminderen en het energieniveau verhogen.

Het is ontworpen voor maximaal comfort en geen beperkingen; U hoeft uw routine niet te veranderen, want u kunt de Luminette dragen tijdens uw dagelijkse activiteiten. 

Generatieve AI (genAI) heeft veel potentiële gebruiksscenario's in de gezondheids- en welzijnsruimte. Hoewel het nog steeds een opkomend gebied is, wint het aan bekendheid in segmenten zoals op maat gemaakte trainingsroutines op basis van fitnessgegevens en virtuele therapeuten.

Een van de factoren die de groei van genAI aandrijven, is de vraag naar gepersonaliseerde producten en diensten.

GenAI biedt enorme mogelijkheden op het gebied van monitoring en follow-up na de behandeling, routinematige informatieverzameling, diagnose, behandeling, beheer van de volksgezondheid en het verbeteren van de gezondheidsresultaten binnen de gezondheidszorgsector.

Dat gezegd hebbende, zijn er grote zorgen over het gebruik van genAI. Om te beginnen vertrouwt genAI op historische gegevens en doet het voorspellingen op basis van de veronderstelling dat de toekomstige omstandigheden hetzelfde blijven. Toekomstige omstandigheden weerspiegelen niet altijd het verleden, waardoor specifieke voorspellingen grotendeels nutteloos zijn.

Ten tweede heeft genAI onbevooroordeelde en nauwkeurige gegevens nodig voor praktische, effectieve aanbevelingen. Draagbare gezondheidstechnologie is nog steeds gevoelig voor uitdagingen die vertragingen of regelrechte fouten veroorzaken bij het vastleggen en synchroniseren van gegevens.

Bovendien is genAI mogelijk niet erg effectief voor taken met een hoog risico en weinig herhaling, vooral op gebieden waar fouten ernstige gevolgen hebben.

Op dit moment is het verstandiger en veiliger om genAI te gebruiken om gepersonaliseerde trainingen te creëren dan om zonder toezicht medicijnen voor te schrijven.

In 2020 zouden consumenten een product verkiezen vanwege de waargenomen reinheid ervan boven de effectiviteit ervan.

Volgens de McKinsey Future of Wellness Survey 2020 zei “30% van de respondenten dat ze de voorkeur zouden geven aan natuurlijk en schoon boven effectief als het gaat om voedingssupplementen, vergeleken met 24% die het tegendeel beweerde.”

Deze trend begon in 2022 af te nemen, waarbij een bescheiden aantal mensen hetzelfde sentiment onderschreef. Velen gaven evenveel prioriteit aan de werkzaamheid en hoe schoon of natuurlijk het product was.

Tegenwoordig zien we een totale ommekeer, waarbij veel consumenten prioriteit geven aan de werkzaamheid boven de waargenomen reinheid van het product.

In 2024 zal bijvoorbeeld 60% van de respondenten een voedingssupplement kiezen op basis van de klinisch bewezen werkzaamheid, vergeleken met 20% in dezelfde categorie.

Ter vergelijking: in 2020 bedroeg deze waarde 30%, vergeleken met 24% ten gunste van netheid.

Mogelijke redenen voor deze verschuiving zijn onder meer de pandemie van 2019, waardoor de roep om producten waarvan bewezen is dat ze geen enkel risico willen nemen met hun gezondheid en overmatige blootstelling aan ‘natuurlijke en schone’ marketingclaims, toeneemt.

Op de vraag wie hun productbeslissingen beïnvloedde, waren het zien van producten in de winkel (26%), aanbevelingen van familie en vrienden (25%) en aanbevelingen van artsen (20%) de drie belangrijkste antwoorden van consumenten.

De greep van influencers op deze sector blijft afnemen, omdat consumenten steeds meer twijfelen aan hun geloofwaardigheid. Een recent onderzoek plaatst deze twijfel in perspectief. Volgens het onderzoek had 42% van de respondenten die toegaf een product te hebben gekocht op basis van de aanbeveling van een influencer, spijt van die keuze.

Daarom is het niet verrassend dat in de enquête waarnaar we hierboven verwezen, berichten van beroemdheden en berichten van grootschalige en kleinschalige beïnvloeders van sociale media allemaal een magere 2% scoorden.

Dit is een aanzienlijke daling ten opzichte van 2020. In 2020 verklaarde 10-15% van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten dat ze een gezondheids- en welzijnsaankoop hadden gedaan op aanbeveling van een influencer.

Volgens een nieuw rapport van de Wereldgezondheidsorganisatie leven er “ ongeveer 890 miljoen volwassenen met obesitas.”

Nu een ander rapport van de World Obesity Atlas (WOA) voorspelt dat in 2035 één op de twee mensen aan obesitas zou kunnen lijden, zal de categorie gewichtsverlies de gezondheids- en welzijnsmarkt blijven domineren.

Mensen zullen altijd zoeken naar de perfecte oplossing voor gewichtsverlies. De traditionele aanpak om obesitas aan te pakken bestaat voornamelijk uit een dieet gecombineerd met lichaamsbeweging. In 2023 nam echter de populariteit toe van GLP-1-remmende medicijnen voor gewichtsverlies die binnen korte tijd 10-20% gewichtsverlies opleveren.

Geneesmiddelen als Ozempic en Zepbound bedreigen gezondheids- en welzijnsbedrijven zoals sportscholen en personal trainers die zich richten op gewichtsbeheersing. De volledige omvang van deze verstoring is nog niet bekend en in 2024 zal er meer inzicht komen in de manier waarop deze medicijnen de categorie gewichtsverlies zullen bepalen.

De wellnessmarkt handhaaft zijn groeitraject. De groei in specifieke segmenten overtreft echter andere. Hieronder schetsen we de topgebieden in de welzijnsindustrie die een groei doormaken.

De wereld wordt geconfronteerd met een vergrijzingsprobleem. Volgens de Verenigde Naties groeit het aantal 65-plussers sneller dan het aantal onder de 65-plussers.

Omdat veroudering een van de hoofdoorzaken is van veel chronische ziekten, is er evenveel aandacht geweest voor het vergroten van de gezondheid als voor het verlengen van de levensduur.

Als gevolg daarvan is er meer vraag naar producten en diensten voor gezond ouder worden.

Er is veel klinisch onderzoek op dit gebied. Uit de gegevens blijkt dat recente aandacht en opkomende thema’s onder meer de darmmicrobiota, eenzaamheid, kwetsbaarheid en meer omvatten.

We hebben al gegevens gedeeld over de prevalentie van obesitas wereldwijd, dus het is gemakkelijk te begrijpen waarom gewichtsbeheersing voor de meeste consumenten een topprioriteit blijft.

Maar liefst 3 op de 5 respondenten meldden dat ze probeerden af ​​te vallen en bijna de helft van hetzelfde cohort beschouwde populaire medicijnen voor gewichtsverlies als een “zeer effectieve” potentiële optie.

Dat gezegd hebbende, zijn consumenten uit het Verenigd Koninkrijk en China niet zo enthousiast over deze GLP-1-medicijnen. Slechts 30% van de consumenten uit deze landen beschouwt GLP-1-medicijnen als effectief.

Volgens een rapport van Recurly gebruikten de meeste consumenten het lidmaatschap van een sportschool om aan hun gezondheids- en fitnessvoornemens voor 2023 te voldoen. Ondanks dat ze in 2024 de toppositie kwijtraken aan workout-apps, hechten veel consumenten nog steeds waarde aan het behalen van hun fitnessdoelen in de sportschool.

De bevindingen uit het Recurly-rapport zijn vergelijkbaar met die uit McKinsey’s Future of Wellness-onderzoek. Volgens McKinsey verwachten consumenten dat ze hun uitgaven aan lidmaatschappen van fitnessclubs en fitness-apps op peil zullen houden.

Er is een toegenomen belangstelling van consumenten voor het verbeteren van hun spijsvertering. Bijna 1 op de 2 consumenten zoekt naar oplossingen die de darmgezondheid aanpakken in 2024.

In landen als China en het Verenigd Koninkrijk beschouwt 80% van de consumenten de darmgezondheid als een essentieel onderdeel van hun gezondheid.

In 2024 zal de vraag naar darmvriendelijke voedingsmiddelen, darmgezondheidssupplementen, producten die probiotica en culturen bevatten, en meer toenemen.

Er is steeds minder sprake van stigmatisering van seks, waarbij mensen bereid zijn restrictieve ouderdomstaboes en stigma’s te laten vallen en diensten en producten te omarmen die seksuele bevrediging bevorderen.

Dit segment wordt aangedreven door de groei van persoonlijke en virtuele onderwijsworkshops, de groeiende aandacht voor seksuele gezondheidsproblemen bij vrouwen en technologische vooruitgang.

Slaap levert een belangrijke bijdrage aan een betere productiviteit, een goede gezondheid en welzijn. Slecht slapen kan leiden tot verschillende gradaties van lichamelijke en geestelijke gezondheidsproblemen.

De uitdaging is niet dat er niet genoeg slaapgerelateerde producten zijn; de meeste zijn niet toegerust om consumenten te helpen de slaap op holistische wijze te verbeteren.